環保拚創意！可口可樂的戶外廣告，引誘人「好想」回收空罐子

塑膠氾濫、回收不利，都是棘手的環境難題。台灣環保署統計，光是一次性塑膠袋，就用掉 152 億個，平均每人每年使用 660 個，這是非常驚人的數字。

以下分享兩大環保行銷案例，從義大利到加拿大，這些行銷人以最有創意的方式推廣回收再利用的觀念，吸引許多人們加入環保回收的行列。

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讓你丟臉丟到家的塑膠袋

近年來，加拿大政府跟台灣一樣，也開始禁止使用一次性購物袋，倘若你買東西忘記帶購物袋的話，則需要付費購買塑膠袋，偏偏這項政策，似乎無法讓民眾建立自備購物袋的好習慣。

令人擔心的事，一次性塑膠袋，通常用完即丟，使用壽命極短，對環境造成嚴重的問題。

於是，這家溫哥華超市想出一個好辦法，當消費者又忘記購物袋了，他們推出三款恥度大開的塑膠袋，讓拿到的消費者一路丟臉丟到家。

袋子分別有三個標語，「進入奇怪 AV 片商場（Into The Weird Adult Video Emporium）」、「痔瘡軟膏批發店（Wart Ointment Wholesale）」和「結腸護理合作社（Colon Care Co-op）」，最低層則都寫著「避免丟臉，請帶自己的袋子」。

這次推行「丟臉塑膠袋」的創意總監，他表示：「很多人都有可以重複使用的購物袋，但是常常忘了攜帶它。透過這些黑色幽默的塑膠袋，我們希望消費者每次來結帳時，不再花錢購買一次性塑膠袋了。」

據報導了解，不少民眾看到這樣的塑膠袋，尷尬地笑了幾下認為很有趣，也有民眾認為這想法很酷想蒐集每一款袋子，令人莞爾！

目前，這些令人感到尷尬的塑膠袋，一個約 5 塊錢美金。希望每個人買東西之前，都可以「記得」自備環保購物袋啊！

回收鐵鋁罐這件事，推廣了很多年都沒有什麼成效。其實，這是人性，如果人們可以輕鬆找到合適的垃圾桶，自然就會更容易做回收。

在義大利，可口可樂公司推出一款戶外廣告，大幅提高了回收率，同時保持可口可樂的廣告調性。

特別在一些歐洲的音樂節，可口可樂把戶外廣告架設在鮮明的位置，品牌的鮮紅色標誌，結合白色緞帶「指向」最近的回收桶。

據 Adweek 報導指出，那一陣子所收集到的鐵鋁罐，都被丟到專用的回收箱中，比去年相比顯著提高了 85％。

目前，全球可口可樂 87％的包裝，都是可以回收的。但是，可口可樂公司並不滿意，他們承諾到 2025 年要讓所有包裝 100％可以回收。到了 2030 年，他們希望全球每賣一罐可樂，就回收一個空罐子。

無論是鐵鋁罐回收，還是減塑救地球，有賴每個人刻意改變消費行為，減少一次性產品，才能降低不必要的垃圾和浪費。

資料來源：Adweek、Adweek
主圖來源：Adweek
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江姿儀: 以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。