品牌挑戰性別印象！爸爸教變性兒刮鬍子、幫跨性女兒買胸罩

吉利刮鬍刀品牌廣告「第一次刮鬍子」｜廣告創意
江 姿儀 行銷案例
Tagged: 跨性別 品牌行銷 吉列刮鬍刀

近年來，性別平等、尊重包容等議題，像是同性結婚、女性主義、跨性別者的人權，都逐漸得到社會大眾的關注，這也讓不少大品牌紛紛呼應這些普世價值。

以下分享兩大跨性別廣告案例，打破以往對性別的刻板印象，鼓勵大家以開放、尊重、包容的態度，對待跟自己不一樣的人，並支持所有人成為最好的自己。

第一次刮鬍子

2019 年，吉列陸續推出「多元男性形象」的廣告，最新一支廣告詮釋了刮鬍子的經典畫面：一位父親教他的兒子如何刮鬍子。

廣告中，主角布朗是多倫多的跨性別意見領袖，吉列記錄下家人們陪伴他第一次刮鬍子的畫面，也記錄布朗身為跨性別者認識自己的心路歷程。

布朗的爸爸教他怎麼刮鬍子，並溫柔地告訴他不要害怕，當布朗第一次使用刮鬍刀的時候，爸爸給了他很大的信心。

據 Adweek 報導，執導這支廣告的導演 Angie Bird 表示，當我深入研究跨性別者的生命故事，我才開始明白「第一次刮鬍子」，對他們的影響有多大。

身為跨性別的布朗，他表示，「當我進入青春期，我很開心爸爸陪我刮鬍子。」

人們只會選擇他認同的品牌，而廣告是在爭取消費者的愛。透過這支動人廣告，吉列試圖打破許多既定的刻板印象，展現出一種正向的態度，鼓勵所有人成為最好的自己。

今日的男孩，會長成明日的男人，吉列呼應社會的普世價值，這是一般的刮鬍刀品牌少見訴求的主題。

 

第一次穿胸罩

這一支廣告來自巴西，據 Adweek 報導，在巴西，跨性別者常遭受謀害。每 48 小時就有一名跨性別者遭害，這是很可怕的數字。

身在巴西的跨性別者，往往因他人的不理解遭受暴力。這種情況主要是缺乏家庭庇護，因為許多跨性別年輕人被趕出家門，導致他們陷入這種不正常的暴力循環。

影片中，微妙地詮釋一個青少年感知到他身體發生變化的過程。然而，片中跨性別的父親，他終於接受了兒子是女兒的事實，這是根據一位跨性別者的真實故事所改編，影片本身算是相當感人。

這支廣告影片，是內衣品牌和跨性別者的組織合作，特別為跨性別者發聲，在 2019 年還入圍了坎城電影節，被認為是廣告界的奧斯卡獎。

身為行銷人，我們要做的事，不只是賣商品，而是讓人喜歡上這個品牌。所以，爭取認同感，永遠是品牌第一件該做的事。

當行銷資源花在更深刻的議題上，就可以讓你的品牌跟競牌有所區隔，有更多機會用一個感動人心的故事去打動他。

資料來源：Adweek、cidademarketing
主圖來源：Adweek
延伸閱讀：
比 Airbnb 受歡迎！英國鄉村阿姨，她用 4 萬開民宿公司，從一間房到 500 間，如今年營收 3 億
公益拚創意！幫破損玩具移植、交通違規推免罰，鼓勵大眾加入「器捐」行列
把沙發、臥室搬進地鐵站？IKEA  在巴黎地鐵站大秀行銷創意

作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。