華航大玩黑色幽默！旅行帶給你的紀念品，是破產、懷孕或……鬧鬼？

江 姿儀 行銷案例
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旅行之後，會帶回來什麼呢？每一個旅程都可能為你的生活帶來新的東西。其實，你沒注意，更多深刻的東西跟著你回來了…曬過曼谷陽光的小麥肌，走過羅馬街頭的水泡，還有泡過北海道溫泉的手機…

以往航空公司做廣告，無非是告訴你旅行的各種美好，像是一生一定要去的景點，不可不吃的美食，新鮮好玩的異國風情，但他們通常不會提到這些意外收穫，像是被詛咒的紀念品、懷孕、受傷、閃婚、破產的可能性。

顛覆旅人想像的廣告

最近，華航推出一支新廣告－「旅行帶給你的紀念品」，打破了一般旅遊廣告的套路，沒有陽光燦爛、風景明媚的畫面，反而著墨在旅行之後的生活大玩黑色幽默。影片中的情境並不是令人感到喜悅，但華航想展現的是，旅行可能會帶來意想不到的「紀念品」。

例如：打著石膏的受傷男子，望著牆上斷成兩截的滑雪板，他剛從北海道回來；一個漂亮女孩，對著鏡子東照西照，掐了掐腰間的游泳圈，她剛去了趟曼谷……回國胖一大圈，大家應該深有共鳴吧！

一名年輕女子坐在馬桶上，緊盯手中驗孕棒的兩條線，結果顯示，她懷孕了。她不久前去了趟黃金海岸……這真的好悲劇。

房間裡，攤了滿滿一床的衣服、包包、鞋子，一個女孩疲憊地坐下來，掏出一張信用卡帳單，她不久前在紐約血拚了一場……跟許多人一樣，當下買得很開心，看到帳單，心還是會淌血……

旅行帶給你的紀念品

最好笑的是，在機場，一對男女克制又禮貌地互相道別後，分道揚鑣各自奔各自的前程去了，男士邊走邊掏出一張在拉斯維加斯登記註冊的結婚證書，又猶豫地回頭看女孩子。女孩子走到一個垃圾桶，把她那份結婚證書丟了進去。他們在拉斯維加斯相遇，衝動之下登記結婚，回國後回歸現實，又變成了陌生人，就像一場夢吧！

還有一位剛從首爾回來的女司機，警察在查看了她的駕照後，嚴重懷疑她盜用了他人的駕駛證。因為，這個女人不再像她本人，似乎是去韓國整形了。

透過「旅行帶給你的紀念品」，看著各種旅行紀念品，那些曾經刻骨銘心的回憶將湧上心頭、曾經許下的夢想仍等著你去實現。

背後操刀的是李奧貝納，他們表示，這支廣告是為了吸引年輕一代的旅行者，這些年輕人更在意旅行給他們的人生帶來的不同體驗，而不僅僅是觀光，買買紀念品、明信片什麼的。

這支全新廣告 6 月上線以來，在 YouTube 上被觀看了超過 600 萬次。底下的留言相當踴躍，不少觀眾表示，以前看到廣告都迫不急待跳過，但這次卻重複看了好幾次。

影片最後提到，旅行總會為你的人生帶來些什麼？現在就出發吧！一起來看這支有趣廣告吧！

資料來源：Adweek
主圖來源：影片截圖
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。