當鬼月遇上水逆？家樂福廣告大玩「星座創意」翻轉中元節

江 姿儀 行銷案例
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每到中元節，家家戶戶為了款待好兄弟，都會準備豐盛的祭品，而各大量販店無不卯盡全力大打折扣戰。今年，家樂福推出一支暖心又好笑的廣告，以傳統普渡結合西方星象，呈現兩代信仰話題，引爆大批網友共鳴，短短幾天就破萬人瘋傳轉發。

中元節不再搞鬼，而是兩代互動情境

家樂福，今年推出這支中元節廣告－「一年一 DO，平安普渡」，少了鬼影幢幢卻藏了不少洋蔥，利用母女二人的生活互動，呈現出兩代之間祈福平安的共鳴。

影片一開頭，女兒半夜回到家，看到媽媽正在費力地挪動沙發，原來是迷信風水的媽媽，希望在對的時辰、對的方位，為一家人祈求平安好運和發大財。

其中，媽媽的碎碎念與叮嚀，則帶出傳統文化對鬼月的禁忌重重，例如：鬼月不能講鬼字；不要剪指甲；不能吹口哨等等，反觀新世代的女兒，她則表現出一副不以為意、見怪不怪，讓不少年輕人看了深有共鳴啊！

 

年輕人迷信水逆？呈現兩代信仰衝突

片中，不畏鬼月禁忌的女兒，她只在意「水逆」這件事，因為水星與地球逆行，被視為諸事不順的象徵。對女兒而言，穿著幸運色的服裝出門，才是她認為充滿平安的事。

一家人，兩代信仰衝突，卻在女兒一場失戀之後，戲劇化上演大和解，意外地帶出媽媽對女兒的愛，無論是祭改、風水、過香、求平安符，都是媽媽為女兒祈求平安，這才是傳承兩代之間共同的信仰。

影片最後呈現出，無論你是篤信西方星象、相信傳統信仰，在中元普渡這一天，加上信「網路教」的爸爸，三個異教徒為求平安，全家人一起拜拜吧！

這支中元節廣告，擺脫款待好兄弟的老梗，以兩代生活信仰衝突做切入點，在社群上快速累積正面聲量，上線短短一週就有 107 萬的觀看數，以及 5,000 多次主動分享，引爆年輕朋友的共鳴，為家樂福塑造出愛家的暖心形象。

2019 年在鬼月與水逆交會之際，除了這支廣告影片，家樂福也打造了「測中元星座運勢」的互動網站，結合星座與塔羅的概念，讓年輕人為自己求得好運與平安，引發網友熱烈互動。測驗結束後，網站會推薦適合 12 星座的普渡選品，進一步導購到家樂福線上商城，而線下實體賣場也推 5 款限量平安箱刺激買氣，堪稱一次超完美的品牌行銷操作。

資料來源：carrefour-taiwan、carrefour-youtube、carrefour-facebook
主圖來源：影片截圖
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。