在你心目中，健身房廣告都長什麼樣呢？
多數人最先聯想到的應該都是這樣：
或者這樣：
最近，網路上有一則風格極簡的健身房廣告，其畫面中的文案除了「IN」跟「OUT」兩個字，只留下了電話號碼與 LOGO，而圖面設計雖然運用了非常簡單的向量圖形，卻強而有力地表達出了健身房的產品特性。
極簡風健身房廣告
（1）進去米其林，出來倒三角。
（2）進去粗又胖，出來細又長。
（3）進去軟趴趴（一坨肉），出來硬邦邦（變肌肉）。
Big Idea 的廣告玩法
這系列的健身房廣告什麼都沒多說，卻能讓看見的人一目了然、會心一笑，也更能提升讓人過目不忘的機會。像這樣的 Big Idea（大創意），在國外的健身房廣告中還有許多玩法，例如：
▌不管你現在多胖，都要相信自己身體裡住著一個健康的瘦子。
▌別再虐待你的鈕扣、領帶跟皮帶了！
▌進去時走寬門，出來時一定可以走窄門的！
▌什麼時候，可以再見到我的腳指頭們？
以上都是運用 Big Idea 所創造出來的平面廣告案例，只要一個簡單的概念，就能發揮很大的說服力，這樣的創意表現，不但使廣告變得生動有趣，也能完美呈現出核心的商品訴求。
戶外廣告用 Big Idea 完美融入場景
另外，戶外的平面廣告也能用 Big Idea 來融入場景：
▌高速公路上 T Bar 的創意表現。
▌塔吊也能與廣告完美的融合在一起。
▌在公車上做一點小小的改變，就能讓人印象深刻。
廣告是可以很有趣又有創意的，運用 Big Idea 來包裝商品特性、講出消費者的內心訴求，哪怕只是極簡風，也能帶來意想不到的效益！
首圖來源：Ads of the World
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- 在閱讀與撰寫中得到滋潤，一步一層向上成長，期待透過數位趨勢看見更高更廣的世界！
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