車票給你，馬上來喝杯茶吧！用格勞賓登旅遊局案例，看互動廣告魅力

身處數位時代，廣告的手法不再像傳統那麼侷限，創意的比重越來越高，各個廣告人為了搶奪消費者的眼球，可以說是千方百計，這激烈的戰場也確實帶來許多吸引目光的精彩內容。

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科技進步，互動廣告興起

科技在進步，廣告也跟著進步，傳統廣告運用文字、影像、聲音來傳達他們的訴求，而以往這些都是單向的資訊傳遞，受眾會不會被打動，取決於當下的心理狀態以及思緒；當然，一些厲害的導演與文案，可以將這部分的意外大幅降低。

但優秀的導演與文案難求，沒有好的執行端，再好的創意都將回歸平凡；於是，互動式廣告受到行銷人青睞，透過一步步的引導，讓消費者與內容互動、溝通，廣告的理念會更有效的傳遞給他們。

互動，沒有想像中的困難，在科技的進步下，其實簡單易做，下面用幾年前瑞士格勞賓登州旅遊局的廣告來簡述：

格勞賓登州 ( graubünden ) 是一個擁有美麗的風景，全瑞士最優閒、安靜的度假地，他們為了讓更多旅客前往他們那裡旅遊，於是在瑞士最繁忙的蘇黎世中央火車站放置一個電子海報上，並進行了一段互動視訊。

( 格勞賓登州 ( graubünden ) ，邀你現在馬上來玩。/ 影片取自 YouTube )

很簡單的一個裝置，螢幕、攝影鏡頭、票卷機，再加上一台筆電，就完成了互動的要素。主持人用那親切幽默的語氣，邀請人來人往的旅客來格勞賓登州喝杯下午茶，他們提供「即將出發」前往格勞賓登的車票，給你趟說走就走的旅程。

這一舉動，讓不少旅客停下駐足，聽著主持人說服其他人。人總是好奇的，當我們看到有人在一旁做些出格動作，或是大聲討論時，多少會撇過頭去看看發生什麼事情，了解一下實際情況，而此時，你的廣告就得到別人的認真關注了。

如果按照傳統的廣告模式，先拍一個精美的宣傳影片，再到火車站的電子螢幕上播放，此時的消費者是否會真的被影片打動，想前往旅遊呢？可能更多的是瞄了一眼，繼續滑著自己的手機吧！因為人們還在沉浸在自己接下來的行程，與自己無關的影片吸引力是有限的。

當然，傳統的宣傳影片還是必要的，但在進行互動同時，這些內容就是很棒的宣傳素材了，利用影片展現其他人實際體驗情境，引起人們的興趣，比一直強迫推銷還要有用，更能夠吸引大家去搜尋你宣傳的產品。

互動式廣告結合實境影片，是國外行之有年的做法，但並不一定只侷限於筆者文中介紹的視訊看板，也可以結合手機、AR / VR、3D投影以及體感偵測，用互動的方式直接與消費者進行對話，影響潛在顧客的購買決策。

( 台灣啤酒的互動式廣告 / 影片取自 YouTube )

而台灣也有進行過許多類似案例，如上方台啤的影片，也是用同樣的手法，用視訊的方式直接吸引消費者興趣，並推廣自家的產品，成效也十分不錯。

讀者朋友可以上網搜尋、觀賞其他案例，相信一定十分有收穫。在這大創意的時代，有趣與創意結合的互動更能吸引消費者，為你的商品買單。

創意，是不會受時間影響的思想精華

首圖來源：Graubünden
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Remiel: 曾經放棄中文系，選擇資訊路的肝苦人，最後終於迷途知返(?)，回到了喜愛的工作，希望透過文章，用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意，跟大家分享交流~~