漢堡王要客人去麥當勞？支持癌病兒童募款，停售華堡一天

黃虹妏 | Wendy H. 行銷案例
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你能想像，到漢堡王點份華堡（Whopper），店員表示停售外，還指示消費者到隔壁的麥當勞買大麥克（BigMac）嗎？原來，因競爭對手麥當勞近期為癌病兒童籌款，客人只要購買「大麥克」，麥當勞就會捐出 2 美元（約台幣 60元）給兒童癌症機構 Children With Cancer，為響應該活動，漢堡王決定「休戰」一天。

響應 McHappy Day，漢堡王決定休兵一天

McHappy Day 是麥當勞一年一度的全球公益活動，該活動的所得將捐給麥當勞叔叔兒童之家慈善基金會，以及其他兒童慈善組織，而今年不一樣的是，很愛「酸」麥當勞的競爭對手漢堡王，為了支持麥當勞的公益活動，讓自己最熱銷的商品華堡停售一天。

阿根廷漢堡王近日推出一張新海報，海報上大大寫著「A Day Without Whopper」，圖中兩大代表人物手牽手，當許多網友對於雙方合作感到好奇時，才知道原來是漢堡的行銷策略。

麥當勞的 McHappy Day ，消費者只要買一個大麥克，麥當勞將捐出 2 美元（約台幣 60元）給兒童慈善機構，漢堡王為了支持該活動，決定化敵為友，停售店內銷售量最好的華堡，並推薦客人到麥當勞消費大麥克做善事，連漢堡王吉祥物本人，也親自造訪麥當勞，為慈善事業做出貢獻。

（漢堡王推出 A Day Without Whopper 行銷活動，幫助麥當勞募款。／影片取自Youtube，若遭刪除請見諒。）

藉由支持麥當勞公益，讓「品牌格調」更上一層樓

根據 The Things  報導指出，在漢堡王「化敵為友」的行銷創意下，當日麥當勞的大麥克銷量比去年的 McHappy Day 銷量高出 73,000個，推測可能是漢堡王的行銷策略，以及員工極力推銷下刺激銷量。

這個充滿溫暖的活動一推出，許多網友大讚漢堡王「高招」，不僅可藉由麥當勞 McHappy Day 蹭一波話題，也讓漢堡王「不惜犧牲自己也要幫對手做公益」的形象深植人心，不僅展現競爭者的風度，更提高品牌的榮譽與格調。

數位轉型
（A Day Without Whopper 行銷活動提升漢堡王品牌形象。／漢堡王臉書）

參考資料：The Things
首圖來源：GritDaily
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。