鬼門開！行銷圈大玩「好兄弟梗」：2020年人氣中元節廣告

文／曲潔君｜影片來源／PX Channel、大潤發 RT-MART｜首圖／Photo by Ryan Miguel Capili from Pexels

又到了鬼門開的月份，也是民間準備中元普渡，祭祀好兄弟的日子。民俗上相信，若家家戶戶能準備豐盛的佳餚祭拜通過鬼門在人間遊玩的「好兄弟」，就能祈求整年的平安、順利。而這些豐盛的「佳餚」，從傳統的三牲五果，演變到今日已變成零食、水果等方便購買的食品。

因此，每年到了這個時候，各大賣場都會投入大量行銷資源，希望能成為民眾購買普渡用品的首選。廣告素材也越來越有創意，從前電視上的傳統廣告變成了社群平台上的創意影片。每年行銷圈也都習慣期待著賣場今年又用了什麼「中元梗」，一起來看看今年各大賣場的創意中元廣告吧！

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全聯福利中心：用溫馨對話，讓中元節不再那麼禁忌、那麼可怕

全聯今年一樣用溫馨的廣告氛圍，減少民眾對於好兄弟、中元節忌諱不敢討論的緊張心情。將一般民間害怕的「抓交替水鬼」、「愛捉弄人的魔神仔」、「淒厲的紅衣女鬼」變成溫暖可愛的角色，透過兩位主角，一鬼一人的溫馨對話，放鬆鬼月緊張的心情，除了反思生命的珍貴，也讓大家能夠放心討論「今年要請好兄弟吃什麼」。

全聯這系列的廣告影片上傳後，網友多半給予正面評價，認為全聯又再度讓從前禁忌可怕的中元節，昇華為「溫馨的人鬼交流日」了。全聯除了製作創意溫馨的廣告片外，在社群上的互動也是許多行銷人可以學習的。

例如上述的影片在全聯粉絲專頁播出後，除了全聯小編不斷與網友互動外，行銷團隊還幫片中的三個鬼主角「水鬼」、「魔神仔」、「紅衣女子」創了粉絲專頁，與廣告片的粉絲互動。

每年全聯的中元節廣告都獲得最多觀看次數與正面評論，不過，今年大潤發不讓全聯專美於前，也端出了有創意又有質感的中元節廣告，自8月7日首播後，觀看次數竟然突破了90萬次！

大潤發這支廣告，除了用創意吸引民眾外，還順便讓鏡頭帶到了貨架與產品，透過描述「賣場貨架心理學」的趣味角度，吸引民眾進入賣場挑選。

許多行銷人會抱怨「接到的商品好無聊」、「產品太爛了不知道寫什麼文案」、「品牌太老了不能創新」，但是，連中元普渡、民俗拜拜這麼傳統的議題，現在都能夠靠行銷人的創意、社群的發達而改變，演變成現在的創意大賽，你手上的產品，一定也可以。

能夠將禁忌化為風趣、將不需要化為需要、將恐懼化為購買衝動，這些都是行銷的寶貴之處，也是行銷工作最吸引人的地方。

曲潔君｜Grace C.: 兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。