羅馬政府祭出回收創意！收集 30 個塑膠空瓶，免費賺 1 張地鐵票

江 姿儀 行銷案例, 行銷趨勢
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義大利羅馬每年吸引 2000 萬的觀光人潮，也帶來了嚴重的垃圾危機。隨處可見被塞爆的垃圾桶，以及散落一地的塑膠瓶，許多羅馬人戲稱，羅馬競技場彷彿變成露天垃圾場了。於是，羅馬市政力求解決髒亂問題，推出一項獎勵回收政策，鼓勵民眾用寶特瓶兌換地鐵票，希望藉此提升寶特瓶的回收率。

投入一個塑膠空瓶，可累積  0.05  歐元交通回饋金

羅馬市府，從 3 月開始，就頒布禁止一次性塑料的政策，是歐洲第一個響應減塑的國家。這項「回收賺車票」的計畫，名為「Recycle + Travel」，市府在三個熱門地鐵站設置智能回收站。手機嗶一下，隨手投入一個空的寶特瓶，民眾就可以賺取  0.05  歐元（相當於 1.7 元台幣），回收空瓶越多，交通回饋金也越多，累積到 30 個就可以購買一張地鐵票，堪稱是一舉數得的環保妙招。

羅馬的環境部長 Sergio Costa 表示，「最理想的辦法，仍是減少使用一次性塑料，並選擇可以重複使用的容器。但是，無論是居民或遊客，只要回收你購買的寶特瓶或撿到地上扔掉的塑膠空瓶，就可以拿來累積交通回饋金。」

（羅馬市長正在示範回收計劃。／圖：Matteo Nardone / Pacific Press / LightRocket via Getty）

印尼政府也推行過回收換車票的獎勵

2018 年，印尼泗水市府也推行過類似的回收計畫，鼓勵居民拿 5 個塑膠空瓶兌換免費公車票，希望藉此建立回收塑膠的風氣，如今每月將能回收 7 噸塑膠垃圾。

但，智能回收站更聰明，有效結合數位科技 App 的應用。機器會將丟進去的塑膠空瓶自動壓縮處理，會有專人定期回收。而，交通回饋金則存放在手機 App 中，待累積到一定金額之後，就能兌換地鐵車票。智能回收站，分別放置在羅馬地鐵 A 線的 Cipro 站、B 線的 Piramide 和 C 線的 San Giovanni 站。

這項獎勵回收政策，獲得廣大好評，民眾相當躍躍欲試，預計在羅馬試辦一年，評估成效之後，再考慮是否擴展施行到其他地區。

（羅馬地鐵站，有三處試辦設置寶特瓶回收計畫，R 為寶特瓶回收站。／圖：翻攝自羅馬地鐵官網）

資料來源：fastcompany、lonelyplanet、beveragedaily
主圖來源：ANDREA RONCHINI / NURPHOTO
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。