王福闓｜Z 世代進入職場！90 後 7 大時尚特點，剖析全新消費族群

王 福闓 行銷案例, 行銷趨勢
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▌文／王福闓，中華品牌再造協會理事長 。

近年來，許多的 90 後、95 後進入了職場，也代表了更多具有消費能力的消費者開始影響改變了市場的機制。剛好在我近 10 年針對這 2 大族群的觀察中，比較有趣的「時尚觀」有些特別的地方，這次特別挑出幾個重點跟大家分享一下。

數位轉型 行銷人
( 近年來，許多的 90 後、95 後進入了職場。/ 圖 : pixabay )

七大 90 後觀察趨勢

1.「網紅風潮」：越來越多的年輕人，花更多的時間在追蹤觀看網紅的貼文、照片，也使得知名網紅的穿著、生活方式，都成了這兩個族群的重要參考依據。

2.「重視話題」：90 後到 95 前，比較在乎身邊參考群體的討論議題或熱點，但 95 後的族群則更重視強烈娛樂性的議題，而話題的來源卻因為行動載具的高度使用而受限。

3.「品牌疏離」：這兩個世代都對過去的經典品牌相對陌生，但新興的創意品牌或是有進行 #品牌再造 年輕化的品牌，會有更高的敏感度，善用社群的品牌也較為吃香。

4.「經典重塑」：相較於過去的階段性經典，90 後到 95 前，開始偏好更具有經典特色的古物、古風，而 95 後則對多數過去曾出現過的經典時尚都較為無感。

5.「美型顏值」：因為拍照美肌，以及受日韓風影響，不論旅遊、餐飲甚至穿著，更重視看起來漂亮，以及對化妝保養品的使用提早開始。

6.「喜新厭舊」：時尚的生命週期在 90 跟 95 後的族群中，存活的時間越來越短，不論是流行的髮型、穿著，甚至喜歡的餐廳、飲品，都必須一直更新。

7.「早社會化」：因為教育環境的變化，從高中開始的服裝就有解禁，到了大學更因為提早進入工作場域，所以在價值觀與金錢觀都有提早社會化的現象。

新客群的消費風格

常常時尚的背後代表的是消費者的風格與消費能力，而也可以發現 90 後的時尚受社群文化相當深，95 後則更偏多元，卻也感覺得到大量的同質性元素。前幾個月幫大學畢業生分享，如何提高進入職場的競爭力講座，卻發現不少 90、95 後都已經很有時尚風格，但有想法卻也感覺到迷惘。

數位轉型 行銷人
( 不少 90、95 後都已經很有時尚風格，但有想法卻也感覺到迷惘。/ 圖 : pixabay )

可能社群、網紅、顏值這三大元素影響了 90、95 世代，但或許不論是品牌行銷還是產品 / 店面行銷，應該更多一點思考，是否只是為了跟風而去滿足新世代的偏好，卻忘了對新世代來說，失去自我風格和特色的品牌，也就更容易被喜新厭舊。

首圖來源：pixabay
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作者資訊

王 福闓
王 福闓
《中華品牌再造協會》理事長、《品牌再造學院》院長、《凱義品牌整合行銷管理顧問公司》負責人暨總顧問。曾任東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠之專案顧問。