Netflix 即將取消帳戶共用？帳號綁定裝置或 IP，企圖提高訂閱數

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Netflix 上週公佈了 2019 年第三季的財報，收入 52.5 億美元，同比增長 31%，每股的收益為 1.47 美元，營收輕輕鬆鬆的突破分析師們預期。

但是在訂閱數的部分卻出現了隱憂，美國的付費會員成長 51.7 萬，低於預期的 80 萬元，雖然海外會員增加了 625.5 萬，高於預期，但整體上還是略低於市場預期。

關於第三季能夠達成突破預期的獲利，很大的原因要歸功於《怪奇物語 3》的成功，短短數天就有 4 千萬人觀看，是 Netflix 目前的影片之最。但是，第四季有沒有同樣成功的戲劇，將會是影響 Netflix 成長的一大關鍵。

Netflix 即將取消帳戶共用

許多使用者，尤其是年輕用戶，不想負擔每月過多的訂閱費用，所以會由一人訂閱，透過 Netflix 提供的最多 4 螢幕同時觀賞服務，分給其他人一起使用，再共同分擔訂閱的金額，每人換算下來每月不到 100 元台幣。

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( Netflix 即將取消帳戶共用 。/ 圖 : pixabay )

這方法的盛行，主要是 Netflix 目前沒有限制用戶 IP，所以訂閱用戶可以給分散四地的家人朋友共用。但是，Netflix 正打算限制這項服務，可能會綁定載具或是管制 IP 位址。

當然，他們也知道這策略執行下去，可能會遭受到不少反彈，所以還在考慮與尋找，如何讓消費者願意接受的替代模式。

Netflix 的主要營收來自於訂閱費用，也是為什麼他們非常重視訂閱者數量的成長，這次財報的不如預期，才會引發許多關注。而他們也提出了想改善訂閱戶共用的問題，希望能再次提高訂閱戶的成長，獲得更多營收。

Apple TV+ 與 Disney+ 即將上市

隨著時間推移，11 月將有 Apple TV+ 和 Disney+ 上市，影音串流市場的競爭將急速提升，更不用說明年 HBO MAX 與 Peacock 上線後，會有多大的衝擊，且其他平台的價格皆低於 Netflix 的每月 12.99 美元，這對 Netflix 會是巨大的挑戰，也是許多 Netflix 投資者所擔憂的。

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( 11 月1日 Apple TV+ 即將上市。/ 圖 : Apple )

且 Netflix 本身產業性質也將受到侷限，Netflix 目前能做的事只有提高用戶數，或是置入性行銷，並從中得到營收。

但是，他的競爭者們，像 Apple、Amazon、Disney ……等，除了串流平台的營收，還能連結到自家產業進行銷售，這點是 Netflix 需要警惕的部分，對手已經跟以往不同了！

訂閱數的成長一定會逐漸放緩，畢竟競爭者鵲起，而市場趨於飽和，Netflix 也一定在思考如何踏出下一步。但可以確定的是，Netflix不會沒落，畢竟他提供的優秀內容是無可取代的，只是面對其他大公司的挑戰，要如何保住影音串流平台的龍頭，需要好好規劃。

參考資料：Hypebeast、Forbes
首圖來源：pixabay
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Remiel
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