社群最後淨土破功！ Instagram廣告不可不知的五大重點

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最近當你打開Instagram往下滑時，是不是發現沒有追蹤的廠商，怎麼出現在我追蹤訊息中？

不是帳號登入錯誤，而是Instagram廣告來了！

Instagram功能在今年有很大的突破。除了放寬上傳尺寸、增設即時通訊之外，廣告更是來勢洶洶。原本只在8個國家推出，今年九月開始推廣到包括台灣在內等30個國家，9月底將在全球上線，Instagram使用者紛紛大喊最後淨土破功，但對B2C業者來說，多了廣告露出平台，預算、廣告形式都將展開調整。

圖一、Instagram廣告今年九月開始進駐台灣

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圖片來源:Instagram

使用Facebook廣告後台 操作易上手

有Facebook粉絲團不代表就有Instagram帳號，記得要先申請Instagram帳號，然後到Facebook後台填入地區、年齡、性別、興趣等選項，選擇投放方式就會出現Instagram的部分，兩個社群整合在同一個廣告後台，讓原已熟悉Facebook廣告的使用者，更快上手Instagram廣告。

圖二、 Facebook廣告後台整合Instagram，操作介面相同

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圖片來源:Facebook

Instagram廣告的三種形式

圖片廣告：單一圖片或多張輪播(Landscape)，輪播廣告部分為「4張圖片說故事」，並可在廣告加入行動呼籲，含搶先預定、立刻購買、與我們聯絡、瞭解詳情等，使用者點擊廣告圖片一次就能連結至網站，點擊兩次是Likes。

圖三、Instagram的圖片格式廣告

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圖片來源：Instagram

影片廣告：以影片觀看次數來計價，與原上傳影片僅15秒最大不同是，廣告影片可上傳為30秒。

圖四、Instagram的影片廣告可達30秒。

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圖片來源：Instagram

行動應用程式(Mobile App)：計價以程式安裝次數為主，同樣可加入行動呼籲，包括立刻安裝、使用應用程式、遊戲等。

圖五、Instagram的行動應用程式安裝廣告

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圖片來源：Instagram

投放Instagram廣告 別忘了上傳規則

  1. 廣告格式為1：1 方形圖，雖然 Instagram以開放支援長方形圖片上傳，但僅限於上傳動態訊息，廣告仍以1：1方形圖為準。
  2. 文字呈現包含Logo不能超過20%。
  3. 不能使用標記功能。

 圖六、Instagram廣告不得使用用戶標記

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圖片來源： Instagram

Instagram廣告位置單一、醒目

Instagram廣告和Facebook 廣告不同的是，只在追蹤消息的單一位置上呈現，以之前在其他國家廣告推播結果來說，廣告較為醒目，點閱率較高。

圖七、Instagram廣告版位較為醒目，點閱率較高

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圖片來源：Facebook

紀錄Instagram廣告受眾  利於Facebook再行銷

Facebook 與Instagram的廣告整合，不只操作介面在同一個平台，在Instagram投放廣告，程式會記錄點擊廣告的受眾名單，將提供給廣告主在Facebook廣告進行再行銷。

根據eMarketer發表的數據，Instagram今年的廣告收入達到5.9億美元，預測到2017年則達28.1億美元，兩年成長逼近6倍，此預測報告，也將提醒Instagram廣告的競爭，但由於使用者不想看到廣告，可自行隱藏Instagram廣告，因此該如何製作Instagram有效廣告，將成為廣告主新的挑戰。

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DG阿宏