在台灣，說到「行動應用程式搜尋優化」（ASO，APP Search Optimization），你會聯想到哪一位人才？人稱「李姓網友」、七年級中段班的李建勳，現職東森得意購行動商務事業部社群行銷總監，更是各大論壇競相邀約的行動優化講師及顧問。沒有突出的學歷、沒有顯赫的家世背景，為什麼是他？
大學唸的是電子工程，李姓網友坦言爸媽一開始要他當科技新貴。但他清楚自己想做的是行銷，「因為藉由行銷就可以把很多很棒的點子擴散給大家知道啊！這很酷。」從畢業之後的工作就一直圍繞著行銷，八年了，產業從不設限。
東森得意購行動商務事業部社群行銷總監 李建勳（照片提供：李建勳）
當兵前曾是跆拳道教練，也拿過北區冠軍，跆拳道賽事上的拚搏經驗讓李姓網友在工作上敢衝敢撞，工作資歷相當亮眼。先前在大公司遊戲橘子三進三出，也在時藝多媒體協助網路行銷推廣，當年的普立茲新聞獎、達文西展，李姓網友便是其中策展要角。
他也曾因為公司解散而領了半年失業救濟金，「不是找不到工作，是我趁機去環島了，環島將近兩個月，覺得台灣真的很美好啊！」說起玩樂就恢復年輕人本色，但又動不動就開口說起孫子兵法、三國演義，內在角色的快速切換也讓這場訪談莫名歡樂。
行動優化正夯，台灣缺乏行動生態圈
前幾年，李姓網友的前老闆找他到公司來幫忙研究OTT （Over The Top，指藉由網路向用戶提供各種應用服務）。當時做的是手機遙控器，用戶可以在手機編輯自己要的頻道，再放到電視盒中播放。李姓網友在下關鍵字的過程中接觸了 ASO，開啟他研究行動搜尋優化之路。
從燦坤的黃金傳說 APP 到東森集團，李姓網友認為以組織的力量來進行改革可以很全面，但一定要長官和大老闆願意支持。東森是台灣少數在集團中成立行動商務事業部的企業，李姓網友認為，行動端的應用早已是獨立個體，但目前台灣仍沒有很在意行動這件事，焦點都還放在技術人才，但行銷才是重點啊！李姓網友認為，「台灣行動產業最缺的，是『跨界』和『混血』的人才，懂最新的網路趨勢、也懂實體的運作，要像電影《高年級實習生》一樣，兼具老靈魂的細膩。」
「行動應用的發展時間才不到十年，但中國已經發展了很好的生態圈，舉去中國吃海底撈的例子，你在現場掃二維碼（QR code），掃碼確定座位、還可以順便玩個小遊戲，台灣是掃完二維碼跳轉短網址，缺乏整個行動生態圈的規劃。」李姓網友接著補充，「這不是技術做不出來，是缺乏對行動應用的行銷與推廣。」
那麼要如何做好ASO？李姓網友給了三個建議：
1. 觀察：觀察類別競品項目有哪些，做足研究。
2. 受眾：主要TA都出沒在哪個類別？
3. 做好網站SEO：就算是 iOS 系統也是可透過 Google 搜尋，因此網站的 SEO 先做好是必備條件。
企業要給年輕人舞台，年輕人也要懂得把握時機
說起台灣和中國市場的差異，李姓網友認為「大家都說行動應用沒起來，是因為台灣市場小，但其實台灣不小喔！台灣在 Google Play 含金量是全球前四名，不然為何中國要砸這麼多錢過來台灣？但懂這些的都是年輕人，企業組織一定要願意給年輕人機會。」
但要獲得長輩或大老闆的賞識，李姓網友覺得「禮貌」、「不拒絕機會」、以及「換位思考」是年輕人必須具備的，「還有我真的很努力，我每天至少讀破百篇文章，會跟至少十個不同產業的人聊天互動，每天睡覺前也會反省，因為我相信機會是會給予第二次的，當第二次來臨時我要如何把握？」
破百篇？！「是的，我有練過速讀。」（小編慚愧）
走過工作這八年，李姓網友以過來人的角度給年輕人一個建議：「別急著創業。年輕人要先被征服看看，才有能力去征服別人。真不服氣再出來創業，用實力告訴大家他們錯了！」
別急著創業，或許也是李姓網友持續蓄積能量的內心話。
photo credit: flickr@Jason Howie
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