十年前的追星族，在努力跟著偶像跑演唱會、簽唱會時，也許他從沒想過，現在竟然只要打開APP就能夠與喜愛的明星即時聊天互動！他再也不用坐高鐵出遠門追星，而可以在小小的視窗中自我滿足，窺探大明星私底下的小生活。由LINE的母公司Naver在今年7月推出的APP─V明星直播，只要以Line和Facebook登入，就可以免費和明星直播互動。但為何在短短幾年內，明星開始願意從高貴的舞台上走進凡間，與粉絲們在APP中進行親密的互動呢?
圖一、孫燕姿簽唱會
圖片來源：自由時報
注意力經濟，吸引眼球才是重點
雅虎行銷副總裁Seth Godin說過：「行銷，就是一場消費者『注意力』的競賽。」
行動網路的普及，讓明星不能夠繼續任性的「要求」粉絲來現場互動（無論是演唱會或簽唱會），而是要更努力在網路資訊的洪流中建立自己的一席之地。如果仍只想著現場來與粉絲接觸的明星，忽略網路曝光的重要性，關注度就會下降，最後必定會被埋沒在茫茫的網路大海中。
因此，藝人經營網路不只是開個粉絲專頁在上面互動，而是要掌握行動應用的趨勢，吸引消費者的眼球，進而提升曝光度。即使是免費的直播互動，在當下沒有任何金錢上的獲利，但賺到的注意力價值是更高的，甚至能反映到專輯的銷量或是電影票房。
直播=即時互動的電視節目
V明星直播APP就做到了這點，利用了網路的無遠弗屆以及行動APP的便利性，在APP上發展出了三大主題：演唱會直播、節目直播以及明星日常生活直播。APP上的節目並不會在電視上撥出，想看，就只能死守直播。
直播的節目能夠達成和電視節目相同的效果，但卻遠比電視節目更有真實感和即時互動感，製作成本也相對低廉，為現在一成不變的節目形式更增添了一些趣味性。
圖二、少女時代以V明星直播宣傳新專輯
圖片來源：friDayPLAY
與明星的甜蜜心跳數，滿足粉絲三大感受：參與、互動、尊重
而其中，最與眾不同的功能就是Chemi-beat心跳數。Chemi-beat心跳數代表著粉絲和明星間的關係，心跳數越高，就越有機會和明星互動！只要你追蹤明星、準時收看Live、在觀看直播時留言並且點擊愛心，就可以提升等級。當你等級越高，明星就越容易看見你。
粉絲藉由幾個簡單的動作和明星互動，在V明星直播APP的世界，花錢的不是老大，努力升級增加粉絲對偶像的忠誠度，不僅滿足了粉絲的參與感，也讓粉絲的努力有回報，更增加和明星之間的互動。
圖三、V明星直播app使用介面
圖片來源：愛瘋日報
無遠弗屆的網路，用直播宣傳到全世界！
2015年9月，BIGBANG在台北小巨蛋舉辦的演唱會，共3萬粉絲參與，但是光隊長GD在V明星直播中一次直播的觀看人數就超過20萬人，並且同時獲得超過40多萬則留言互動。僅僅是一個生活上的小談天，就吸引了來自世界各國的粉絲，參與人數更比演唱會多了8倍，網路與行動端的趨勢更是未來的藝人兵家必爭之地！
圖四、GD以直播和粉絲互動
圖片來源：youtube影片截圖
明星宣傳專輯時，不用花錢請專業攝影師、不用大費周章找地點，粉絲想追星，不用大江南北的跑，不用花錢或請假，只要打開app，各國的粉絲都可以參與直播，能讓新歌無限地被推廣出去。直播是行動上網時代的交會點，拉近了明星和粉絲的距離，也讓雙方藉由app獲得了更大的利益，所以明星在行動端，更要努力增加互動性，才能成為行動新時代上最閃亮的一顆星。
作者資訊
此作者最新相關文章
- 2017-03-09行銷策略行銷道：關於品牌通路，虛擬與實體間的愛與恨
- 2017-02-23搜尋引擎優化SEO優化SEO有訣竅！6招拉高網購流量讓你訂單接到手軟
- 2016-09-18行銷策略Facebook 再推優惠券廣告新功能！化身網店最佳業務員！
- 2016-09-15行銷案例找對代言人就是最好包裝！借力使力才能提升品牌影響力
