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全球最大群募平台，告訴你五種最容易成功的指標類別！
商業周刊今年曾報導國外最夯募資平台 Kickstarter在六年多來集資最多成功的案件類別，依序為：音樂 – 4,009件、影片 – 3,846件、出版 – 2,064件、遊戲 – 1,980件及藝術 – 1,798件，而台灣最大的群眾募資平台 flyingV在 2014年 318期間創下流量新高後，也連帶為政治募集以外的提案，帶來超過原本門檻的兩倍資金，募資總額超過 1億元！
不只能圓素人的夢，還能為行銷人才做免費產品市調的媒體新寵兒 – 群眾募資平台，在鎂光燈聚焦後，提案數量如雨後春筍般湧出，那究竟有哪些圓夢提案較容易從中脫穎而出呢？
募集超過 1億元的 flying V，最夯的提案類別是什麼？
國內群眾募資平台 flyingV在去年的年度報告中，指出共計約 8萬人參與貢獻，而在 523件中成功達標的為 238個專案，更遑論現在 flyingV平台上，每天募資的提案都有近百件，但筆者整理迄今成功案件的類別發現…
圖一、flyingV成功募資案件類別。
整理自 flyingV群眾募資平台2012/4創立至2015/12的資料
比較國內 flyingV與國外 Kickstarter的成功案件類別，不難察覺不分國內外募資平台上的成功案件，都有藝文創意表現的音樂/影視及設計/藝術商品類別，想要一展長才的人，募資平台的使用受眾們正是你的伯樂。
潛藏 6成失敗率，在台唯有 2類異軍突起！
迄今 668件總成功案例中，雖以社會文化、設計商品，及音樂影視為大宗，但深入拆開調查九大類別提案中，發現成功案例在該類別總數，普遍募資失敗率卻高達 6成，其中更有僅 2成5成功機率的科技應用類別。
反觀目前趨勢能夠扭轉失敗率化為 6成機率成功的，就屬影視類別及不同於國外的獨特公民意識抬頭，因而興起的社會文化類別。
用最溫暖的情感勾起台客的人情味 – 電影類
田中實加一句：「只求『無悔』，既然承諾幫助灣生，就要把事情好好完成。」，不避諱受媚日的批評，用 14年的時間幫助一群出生在台灣的日本人，簡稱「異邦人」回到他們打從心底思念與熱愛的天堂故鄉 – 台灣。
在募資提案綱要中，一反注重精簡表達的計畫題目、摘要，而是巧妙地以樸實圖片風格，完整地將這群異邦人 70年來挨家挨戶尋根的等待、 70年的酸甜思念，溫順地將一個帶有社會議題的歷史紀錄，襯起出品人過去一個人憑藉對奶奶離世的悵然若失，所付出的一切努力、無一疏漏地感動著我們的獨特情感！
圖二、擷取片段《灣生回家》集資計畫的說明圖
圖片來源：flyingV《灣生回家》—院線上映集資計劃
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《灣生回家》成就：
- 超過《看見台灣》 248萬，達成台灣電影發行募資 355萬的歷史紀錄。
- 上映前一個月預告點閱率超越《看見台灣》，達到 50萬點閱。
- 粉絲專頁互動率達成6%， 5萬粉絲中，即有平均每則貼文 2,000的讚、留言，及分享的互動指標。
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身為台灣人而驕傲的意識 – 社會文化類
你絕對難以想像，公民運動的集資力量是無此無遠弗屆，從太陽花學運崛起的 flyingV到割闌尾計畫再掀波瀾，能在提案後隔日直接買下「蘋果日報頭版半版廣告」、溢散至「紐約時報的國際全版廣告」，到罷免掃街的街頭運動，招開記者會做媒體策動，以團購理念的方式，自線上擴散、到募資攻下非網路的閱聽眾，都能接收到第一手消息。
社會文化類的提案主軸不是霸道就有用，而是事先建立社群討論，並在線下串聯夥伴，再上募資平台表明既有的奮鬥人數、努力成果，進而引起花車從眾的效應，促使敏感的政治立場表態，形塑出「有很多人跟我一樣」的氛圍，再帶到線上促使陌生人跟進行動。
圖四、《蘋果日報》3月25日頭版廣告
圖片來源：關鍵評論網 3小時成功募資663萬，只為了打破媒體壟斷高牆
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《反服貿的募資案件》成就：
- 太陽花集資廣告專案上線不到一天獲資近 700萬，買下蘋果頭版半版與紐約時報的國際全版廣告。
- 太陽花學運相關專案在 flyingV單一平台即成功募資總額近 1,370萬。
- 割闌尾計畫提案，較預計募款目標高出 2萬餘倍，達成近 1,200萬。
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相信看到這裡，不難發現擁有獨立觀點的人們，若能把握在地化的共鳴元素，就能在新媒體世代的揚聲器傳散出無遠弗屆的溢散力量，不論新型或傳統媒體，仍有一個共同的不變的原則，便是大眾口味的市場導向，選擇越多人在乎、越多人愛看的資訊、越新鮮的創意，但在得到各種不同因為訝異吸引而來的眼光，需要的是你紮實的內容，給予你的對象足夠的信心，才能常駐在受眾的心目中，否則將只會是曇花一現……
作者資訊
- 偶然跌入數位行銷的浪潮中，卻深深著迷於千變萬化的新媒體時代，立志即便緩慢，也要終生蠶食營養大補帖。
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