「出門可以不帶錢包，不能不帶手機！」在行動裝置已成為生活必須品之時，數位廣告已成為廣告主投放首選。根據eMarketer 調查，美國廣告主除了在數位媒體投放比外，其他媒體均呈現下滑，台灣亦不例外。時間已即將進入 2016 年第二季，看台灣行動廣告市場的演變，2015 年較 2014 年出現不少的變化，其中以「服飾、零售、食品飲料」業的投資增長最受關注。
從行動廣告商 VPON 所發布的「2015 台灣行動廣告市場年終報告」中可看見（以下圖片皆取自本報告），台灣去年前十名 APP 的類別分別為休閒、生活、工具、新知類，包含影音、遊戲、美食、新聞、交通等內容，皆為行動用戶日常使用的 APP 分類。
行動用戶大幅使用的 APP 類別，自然也成了各企業爭相投放行動廣告的場域。由下圖顯示，雖然「健康及美容」（Health & Beauty）產業依舊持續領先其他產業，但值得注意的是，「配件飾品類」（Apparel & Accessories）「零售業」（Retail）及「食品飲料業」（Food & Beverage）的企業主，在 2015 年投資行動廣告的幅度大幅成長！
上圖看出 2014 年及 2015 年的比較，下圖則直接說明各產業在行動廣告市場投資金額的年成長率，配件飾品（服飾）、零售、食品飲料業的年成長率皆超過 100%！
除了行業別的投資力道成長強勁，在內容呈現方面，以「影音」的廣告方式成長最強，年成長率達 90％。這與各社群平台不斷發展影音廣告極大相關，Instagram 的短影片嚐鮮、Facebook 的影音分享擴散，也成為各廣告主花心思之處。
為達到真正的接觸及有效溝通，廣告主不再如從前只將廣告投放在單一頻道。人手一機的時代，消費者在哪裡，廣告訊息自然跟到哪裡。
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