市面上介紹文案撰寫的工具書何其多，為何筆者要特別介紹此書？原因有二，其一是在逛書店時，被書本的封面及副標深深吸引，「如果沒有文案，這世界會有多無聊？」這句話馬上把讀者打開觀察之眼，轉身發現，對啊我們果真生活在一個充滿文案的世界。從上一個世紀眷村矮牆上的「匪諜就在你身邊」，再到數位紀元，網路世界中各種勾引你不買、不看、不參與就會死的超強標語。如果今天立下禁用文案的律法，我們的生活感受絕對是比戒嚴時期還更悲慘了！
第二個原因會被此書吸引是，身邊不同領域朋友紛紛在各種場域提到此書。從經營京劇劇場社群的中文系博士、在奧美廣告磨練功力的同學，再到白手起家的創業年輕老闆，彷彿各個被作者收買一樣，從出版後不約而同在各媒介上提及此書，令人驚訝這本書真的成功做到商品O2O的口碑串聯。
台灣最會說故事的鬼才導演 如何帶我們進入文案世界
用文案定義你的想法 用文案管理你的組織
用文案處理你的對手 用文案創意你的人生
如果對文案的認識還抱持在商業上的行銷領域，看完上面四句短句就會知道文案的力量超乎我們想像。而《文案力》不採取其他工具書的撰寫姿態，教你如何運用譬喻、修辭等技術性工具來面對文案，而是把文案當成一種概念，在不同情境底下，你可以怎麼融合美學和邏輯思考，再打出不同招式的好拳。
所以第一章〈用文案創意你的人生〉作者就像一位修行的師父，只告訴你釣魚的工具，但不是直接給你魚吃。文案跟人生到底有何關係？其實關係可大，原因是往往最成功或者說最輕易觸動人心的文案，其實就是跟人性脫不了干係！作者說「觀察」是產出好文案的第一課（搞不好也是最後一課），觀察後有印象就有故事，接著再顛覆故事，聽起來有點哲學，其實不外乎就是當大家對常生活的規律視為習以為常時，創意就是來自「出軌」，從一點一滴的出乎意料打破生活的慣習。
但一定有些人認為既然買了書就是要學到東西，如果只說一堆大道理或是空洞無實的心法，有何屁用？萬一你是這種人建議可以從第三章〈文案，氣刀體一致〉開始閱讀。
在這一章作者提到過去一些成功的文案，運用哪些招數與消費者溝通。例如對照法，「想要老了人家好好對待你，你現在就要好好對待老人家。」（引自書中P.137）這就是把閱讀者放置在未來將經歷的處境下，「共感」的體會馬上就會對各種老年照護的商品產生連結。也就是說，把你的受眾放進對照組裡，讓對方在乎，讓對方願意聽看看你想說什麼。
如果說創作來自模仿 書中素材就是你的靈感
如果說文案影像化、標題化代表創作者想要說的話，看著文案，捫心自問，「它是你，它撐得起來嗎？它夠力嗎？它精準嗎？它溫暖嗎？它有趣嗎」（引自書中P.29）。可以看出文案的本質它就像本書第四章提到的概念「文案是包心粉圓，裡面都要有心」，心代表的是同理、換位思考、放大感受。
換位思考就像書中提到的案例，如果Facebook、Instagram、Dropbox的擁有者都在三十五歲以下，主導行銷策略的人如果超過這年紀，那行銷策略就要非常小心，因為你比你的消費者多上好幾個世代，文案撰寫上必須要更謙卑才有機會，有機會後才有可能不犯錯。如果無法同理，再強的標語也只是裝飾的美文，無法共鳴。
這本書另一個特色就是他會針對某一段文字用手繪風格，框起來打星號，彷彿像求學時代的教育方式，告訴學生這很重要，考試會考要特別標註喔！但肯定的是，作者應該是刻意以此形式翻轉閱讀的單向傳遞，他其實只想給你一個觀點，但他的視角不代表你眼中的世界就該如此一致。
另外，《文案力》一書透過許多其它文本（包含小說、電影、諾貝爾文學獎）的舉例，講述那些文本的創作概念、書寫靈感為何是值得學習的文案思維。所以讀完這本書，其實裡面又夾帶許多延伸閱讀的書單，透過擴散式閱讀，自然心中積累的故事也更多層次。看完本書，就讓我們一起透過文案，豐富這世界的美麗吧！
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主圖來源：YouYube@TWIMI | 獨立媒體 柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」
作者資訊
- 記者生涯主跑科技、電商、網路行銷產業，採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體，三立新聞、蘋果日報、聯合新聞、風傳媒、DIGITIMES、數位時代、CIO經理人、Meet創業小聚、癮科技、Cmoney、La Vie行動家、SmartM、品牌志等。品牌主或創業者，你想分享故事，歡迎來信接洽合作： [email protected]
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