東南亞已成韓國美妝的第二大市場，台灣南向跨境電商準備好了嗎？

特約撰稿 張瑋容 電子商務, 行銷策略
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韓國美妝電商 Althea  的網站風格清新簡潔，站內有超過一千種的韓國品牌商品，月活躍用戶超過五十萬。 除了協助韓國美妝品牌出海落地，提供在地行銷、物流與售後客服等服務，近來還瞄準東南亞市場，於五月底宣布A輪融資三百五十萬美元，投資者包括 Mirae Asset Ventures, Posco Ventures, 500 Startups, Tekton Ventures, 心元資本 (Cherubic Ventures) 等。

Althea 由Frank Kang（姜大業）, Christopher Cynn 與 Jae Kim等人創辦，團隊成員多為來自 Rocket Internet, Groupon, LivingSocial 與 TicketMonster 的電商戰將，自去年七月創辦以來，Althea 已經前進東南亞的四大主要市場：印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓，並計劃今年底前進駐泰國和越南。

左起：Christopher, Frank, Jae

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Althea先前向韓國知名創投 Bon Angels 與美國加速器基金 500 Startups 募得種子輪融資，並率先拓展至馬來西亞，隨後不到一年便完成A輪，此次資金將運用於野心勃勃的市場拓展並強化跨境營運，同時繼續組建行銷、品牌、銷售與物流團隊。

Althea目前已擁有超過每月五十萬名活躍用戶，以及超過一千萬美元的年度營收運轉率，並以每個月30%的幅度快速成長，2016 年將於東南亞市場保持其韓國美妝的領先地位，並於今年底前達成獲利。

Althea 的執行長 Frank Kang 指出，東南亞已經成為韓國美妝的第二大市場，預期接下來五年更將創造八十億美元的消費力，Althea 的友善與無痛的跨境消費體驗，引領了韓國美妝電商南進的風潮。

Althea 一站式的在地行銷服務，打造下一個美妝爆款

在Althea的平台上，除了既有的一線美妝品牌如 Laneige, Innisfree 和 Etude House，也引進了許多新興品牌的潮流商品。

目前韓國有超過一萬個美妝品牌，化妝品製造科技也堪稱世界級。不分男女老幼，韓國人常在社交媒體與網路上尋找新穎的商品，許多品牌成為韓國市場內的熱銷商品，但卻沒有適合的外銷平台，也常錯失更龐大的海外商機。

Althea 看準這一缺口，提供的行銷方案包括推廣計劃、廣告、國際物流與當地售後服務等等，一站式地協助潮流商品外銷至東南亞。除此之外，也建置了在地團隊，有效率地提供即時的在地服務，並挑選了三十多個韓國潮流品牌，簽定獨家合作關係。

台灣現正熱衷於跨境電商的南進，而韓國的南向發展策略應可供對照。

 

 

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特約撰稿 張瑋容
特約撰稿 張瑋容
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