【媒體觀察】有收視率也擋不住的「死亡交叉」快來了

報告更指出：2016 年底就會見到傳產電視訂戶跌破一億戶大關。

圖片來源：eMarketer美國電視產業調查報告

美國 Forrester Research 曾在 2015 年發表一份市調報告，並以此推估在 2025 年，32 歲以下的美國民眾，有一半不訂購傳產電視。但數據發表時的背景，人們還沒有親眼見到 VR 與等各類創新的影音實驗品將實實在在成為大眾商品的爆炸性發展。

這批不訂傳產電視的「剪線族」引起美國電視產業高度關注。但剪線並不是因為嫌內容芭樂，而是嫌「貴」，佔 56%。嫌內容芭樂的，只有15%。

圖片來源：eMarketer美國電視產業調查報告

那麼台灣呢？理論上，很多發生在歐美國家影視產業的變化，真正進入台灣且造成影響，大概有個 3-5 年時間差。但這次不同。某種程度上，台灣傳產電視的死亡交叉可能正在形成中，而且，比美國更快，更早。

首先是關於訂戶的：

根據 NCC數據，台灣傳產（有線）電視訂戶普及率，在 013-2015 年維持近 60%。另外，從資策會調查結果顯示，16.2% 消費者家中已不續訂傳產電視（第四台），轉移預算至數位影視；15.8% 消費者近半年內沒有訂閱第四台。

另外，尼爾森日前公佈的「2015年媒體大調查」結果顯示，在 12-39 歲的消費者族群中，網路接觸率以 95.4％，已經超越傳產電視，成為第一大媒體。

以及，工研院產業經濟與趨勢研究中心 (IEK) 研究報告預測，今（2016）年台灣廣告主在新媒（含網站、影音平台）投放廣告量，將達新台幣 320 億元，超過了覆蓋率最強的傳產電視媒體廣告量 254 億元。

這幾組來自不同研究單位的數據顯示了一件事：新媒與傳產電視的黃金／死亡交叉，應該正在發生。

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台灣傳產電視的危機來的比美國還快。個人認為主要來自幾個原因：
1. 收看行為（硬體）改變導致觀眾流失（往不同硬體）
2. 自製內容減少導致觀眾離棄（往內容來源）
3. 經濟不景氣觀眾剪線省錢（往看免費的）
4. 廣告主逐漸離棄傳產電視（往新媒）

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比較一下美國與台灣的分析數據，美國出現「剪線族」，但觀眾流失情況沒有那麼嚴重，估計主要是因為自製內容有關。美國是影視內容輸出大國，而每個電視台都有招牌的自製節目留客，所以觀眾流失速度雖快，但沒有台灣那麼嚴重。

特別要提的是，「五台山」還得擔憂廣告主的問題。金主要求傳產電視必須提出比「單一收視率」更有效的行銷工具以及KPI，但傳產電視做不到。金主的錢就直接流向新媒，又或者不如自己幹（自媒）。

台灣影視市場從硬體，內容，廣告，費用四大區塊，沒有一塊能匹配市場（包括觀眾與廣告主）的需求。

所以，接下來的麻煩是，收視率在這個地步，快要變成不是重點。重點是：金主根本不想跟你「只談」收視率的時候，收視率就變成了一根雞肋。傳產電視能提供的內容，服務與功能，早已根本性的無法匹配市場（包括觀眾與廣告主）的要求。

看來現在已經不是傳產電視逃生的預備期，而是「跳樓逃生」期，開始了。

主圖來源：visualhunt　

原文出自作者個人粉絲頁「詹太太的轉行日記」，感謝作者授權轉載

作者簡介：詹太太，轉行的二十餘年資歷電視圈人。目前名片上印的職稱是「策展人」。 英國Brunel 大學紀錄片系碩士。取得西北大學Coursera Social Media Marketing專業課程文憑。研究領域集中在影音內容製作的數位轉型。