【本文作者為文案達人創意事務所執行長 唐崇達】
常在FB上發文的您，是否常覺得，即使每天勤於po文，但文章的按讚人數與平均數，仍在原地打轉，而沒有顯著成長？
想讓FB發文「讚」上人氣高峰，若能把握下列五要，或許就可成為您讚數爬高，熱文登頂的階梯：
1.【發文要有主題，才能對焦】
寫文章要有作文題目，FB發文也是一樣。
與其天南地北，毫無焦點的漫談，不如在發文前，先想想文章要談什麼話題？ 題目可用「顯性主題」，寫在文章最前面。也可放在圖文合一的優化圖片裏。
有議題，才能讓人在茫茫文海與忙忙瀏覽下，快速對焦，也才能吸引志同道合者對號入座。讓你發文常因言之有題，而被列為「搶先看」，進而出現在讀者動態牆的上方，達到人氣「題」升的效果
2.【開場要有吸力，才能聚睛】
如同我們看新聞與專欄，都是先看標題，再決定要不要往下讀。FB粉絲頁與動態時報發文，看似沒有標題。但實則開場的前三行，重要性就等同吸睛標題。
若能用「講法新鮮，引人好奇、不流於俗或語出驚人」的話語，就能像標題般讓人聚睛注目。方法是「用設計性的講法，取代平鋪直敘」，像我在颱風天談新聞恐慌文字怪像的發文，用–『從北部過叫「斷頭颱」，從花蓮過叫「穿心颱」，從中南部稱「攔腰颱」』的「設計式開場」…一小時就吸引了兩百個讚。
3.【字句要有溫度，才能交心】
我們每天會耗幾小時看FB，而不覺得白花時間，索然無味。不外乎是為了交朋友，看世界，長知識。但這也不代表，有了個人帳號或成立粉絲頁，就會有人成為你的好友或鐵粉。除非你的發文，能讓人覺得你是個有溫度的人。
想讓人感覺你是掏心置腹，赤誠待人的暖男熱女，除了發文出發點，要出於主動熱誠分享。在內容上，多寫「心情分享、勵志短句、正向思考或感人故事」，都能因文字暖流的散發，而有助於按讚熱度上升，幫你交心也交到更多朋友。
4.【內容要有啟發，才能擴散】
很多人喜歡上臉書，是因為它既是每個人可依喜好加入的興趣社團。也是豐富上天下地知識的百科圖書館。也可以是鼓舞心靈低潮的人生加油站。更可以是引發我們深沉省思的啟示錄。
所以發文若能以「讓人心智有所得」為起飛的跑道，多寫「實用有益的知識文、為人打氣的語錄文、抽絲剝繭的解析文、發人深省的探討文、創業成功的啟示文、教人秘訣的方法文」等，都能讓讀者因深受啟發而把你當成「友深度」的益友。甚至被廣為分享引用，而成為FB的網紅。
5.【結語要有感言，才能回味】
引人共鳴的發文，很多都是「有感而發」。只是很多FB發文，雖始於有感，但很多行文到最後，卻常因不知如何作收，而虎頭蛇尾，無感而終，雖不至說因此而前文盡棄，卻總是非常可惜。
因為尾2段感言，不只是全文看完，能否餘韻猶存的收尾關鍵。更是作者是否「句」有獨到看法的壓箱語。想寫出讓人感同「深」受的結語，有兩招：「一、首尾呼應-怎麼開始，怎麼結束。二、末語先寫-先想後語，再行起草。」只要篇篇發文，都能畫下安可「劇」點，又何愁凡看過不「讚」出來呢。
雖說FB發文，不一定要為了按讚，但畢竟有讚才能吸引更多人看。您何不從今天就開始試試看呢?
主圖來源：Flickr@Global Panorama
*本文經作者本人同意刊登，原文出自作者粉絲專頁
作者簡介：唐崇達，目前擔任文案達人創意事務所執行長，與世新大學公廣系助理教授，從事廣告文案三十年，作品曾獲時報及4A廣告獎、台灣年度十大行銷類微電影、第二屆天津國際微電影節「評委會特別獎」，所著「Facebook文案讚」一書，排行博客來公關類暢銷書榜首，常犀利撰寫廣告評論專欄，亦是台灣著名文案人氣講師，課程常秒殺爆班，堪稱培育台灣文案人才的搖籃。
作者資訊
- 無害嗜甜雙魚女，浮出水面跨界數位，從感性角度看冷硬科技，期許帶領讀者以有人味的角度看行銷。
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