當你今天想要買東西的時候，有沒有注意到有些品牌印象的slogan或文案已經深入你的腦海裡？其實這些品牌在你不注意的時候，早就已經默默在你腦中植入「文案病毒」，當你有購物需求時，腦中自然迅速搜尋那些、平常常映入眼簾讓你印象深刻的商品，而被這些印象觸發而自動去購買該商品的時候，其實你也已經中了文案病毒了！本文則是從品牌商角度切入，該怎麼依據你的品牌定位來設計文案病毒，讓消費者看見你就指定要你！
肚子餓想吃炸雞薯條的時候，為什麼有些人總是第一個想到麥當勞，有些人不自覺走進肯德基？購買包包時，你也會發現有的人就是專門走進MK旗艦店，有人則堅持要挑LV、chanel包。在眾多競品的競爭下，消費者確實有多樣的選擇，但品牌該怎麼成為你TA的「唯一指定」、「萬中選一」？
不只是顧及產品力，在品牌力、文案力的經營也佔了大半因素，因為消費者挑選商品不一定是理性思考比較，對品牌建立的初次印象、觀感也都會列入比較和選擇。
舉例來說，台灣大車隊設定一組手機直播號碼55688，不管是電視廣告、臉書廣告，或是路上隨處可見的台灣大車隊小黃車身也一定有這一組號碼，隨時「洗腦」，所以當你想要搭計程車的時候，這組數字就會自然而然地浮現在你的腦海中。
又好比之前常出現在電視的蠻牛廣告，一定會讓你記得這一句：「你累了嗎？」潛移默化的效果或許讓不少人只要感到疲倦，就會到便利商店來一罐保力達蠻牛。
所以，千萬別小看文案力的重要，如果能在品牌形象建立初期就設定好「字面埋伏」的文案病毒，就像對TA四面埋伏，在他消費時的關鍵時刻就能啟動他的開關，主動引導他購買你的商品。
文案病毒也需要依照品牌特質經過設計，才能在關鍵時刻正確啟動消費者開關。一起來看看下面五種文案病毒：
1.第一字眼
第一總是給人「最優」、「最好」的印象，品牌敢用第一字眼，也能把自己塑造為獨一無二、不可取代的焦點。但重點是，文案必須符合商品/品牌價值，還是得有第一的實力再來談第一的文案吧～
E.g 吳寶春師傅麵包，擁有「世界冠軍」的稱號，自然這成為他最佔優勢的賣點，以及絕無僅有的招牌，自然成為消費者買麵包的指定品牌。
2.信任字眼
這個字眼主打服務和感情，能夠用好品質、好的服務感動顧客，就能贏得他的信任。例如TOYOTA保養車廠的廣告「給愛你的車，最好的照顧」，廣告中運用情侶對話，除了用擬人方式表現車主和車子之間的感情，傳達TOYOTA會「把你的車當成自己的車」在保養的概念，自然而然讓看到廣告的車主萌發對TOYOTA的信任，也許下一次要修車、洗車保養的時候就會主動想到TOYOTA。
https://www.youtube.com/watch?v=F-liaC7EL4A
3.名門字眼
名門字眼通常用在名牌、競品，講的已經不是商品，而是品牌形象和理念、以及一種時尚品味的氛圍。好比LV的廣告，廣告女主角背著LV包搭上熱氣球冉冉升空，經過巴黎鐵塔和羅浮宮，這時候時尚精品已經跟藝術和旅行結合了，所以旅行也是一種時尚，旅行就是要帶著LV包。
4.便利字眼
顧名思義商品中加入便利字眼，就是用利益和需求說服消費者。
從黑貓宅急便的廣告例子中可以注意到，廣告表現手法雖然誇張了點，但一再傳達出「只要你有需要，黑貓隨時都在」的便利性、速度和易達性。強調自己品牌的「便利」，就是為了當消費者有需要宅配寄送時可以啟動他們的消費開關。
5.目標字眼
所謂目標指的是，你的品牌能不能協助消費者達成他心中的目標，不管是利益導向的目標、或是心中情感的渴望。
圖片來源：蝦攪和粉絲專頁
即時蝦品牌【蝦攪和】用這張圖片呈現出品牌意象和目的，用「全家愛吃的味」拴住全家人的胃，在表達品牌概念的同時，也營造出家庭主婦和職業婦女心中的情感渴望。每個媽媽都希望用一道道好菜拴住家人的心和胃，蝦攪和則幫媽媽們「快速」完成心願，一道道隨時打開就能隨時上菜的蝦料理，多口味方便又美味，達成「滿足全家人、拴住全家人情感」的目標。
主圖來源：pexels
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- 好奇心旺盛傳媒女孩，迎向趨勢追求跨界刺激，正透過文字展開新旅程，努力探索數位奧秘!
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