臉書這陣子動作頻頻，它們除了每個月都會運用大數據統計引爆潮流的社群資訊圖表推出「熱門話題」（Hot Topics）以及「必看話題」（Topics to watch）的關鍵報告，更在歲末年終之際，回顧2017年展望2018年推出年度趨勢報告。
此份報告涵蓋了七大面向：美妝／時尚（Beauty & Fashion），商業（Commerce），文化（Culture），娛樂（Entertainment），美食（Food & Drink），身心靈（Mind & Body），科技（Technology）；並且每個面向都有更深入的分析。
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社群分享的威力，正在改變美妝產業
過去大家對美妝的印象只在於線上的youtuber提供的美妝教學，但在臉書的大數據資料庫分析統計中，現代人對於美妝保養越來越不避諱，什麼都說什麼都講，有越來越開放的趨勢。
尤其是35-54歲，話題討論度最高的從冷凍溶脂（Cryolipolysis）、除毛（hair removal）、永久性的化妝（permanent make up ）修眉、眼線，通通都不再避諱。而且從2016到2017有顯著的成長，尤其是永久性的化妝（permanent make up ）更有高達28.9%的成長。
圖片來源：Facebook IQ
喇叭褲和中性服飾 成為最多人討論的時尚熱點
至於2017年的時尚趨勢又有什麼變化？最顯著的改變是喇叭褲和中性服飾的討論幅度大幅提升，成長超過23%，中性服飾的討論也不惶多讓，成長達到17.3%，其中最愛討論的族群，又以34-55歲的女性為最大宗。
我們也可以從報告側面瞭解一個資訊，那就是臉書的使用者老化，絕大多數的資料，反應的是34-55歲年齡層的趨勢，不見得反應18-34歲年輕族群的觀點。
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商業和文化的討論，大家都在哈雙十一
商業的趨勢報告裡面，個人化和簡單化成為2017年的新寵，其中，「付費內容訂閱」的討論程度是成長最多的，有高達8%的成長。
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圖片來源：Facebook IQ
至於文化相關的討論，臉書也指出，相較於過往從西方輸入到東方的節慶，以聖誕節為例，原本大家都在慶祝聖誕節，但現在漸漸開始有些節日是由東方輸出到西方，最顯著的成長莫過於中國電商所炒熱的「雙十一」單身話題，從2016年-2017年有高達七倍的成長。
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娛樂話題《怪奇物語》一枝獨秀
歷史故事、搞笑影音，科技新知逐漸興起，大家會在網路上面追求一些影音短片，讓自己放鬆，也增加新知；但這所有的一切都比不上當紅美劇《怪奇物語》的討論度，從2016年7月開播後，討論度激增七百多倍。
這部神劇現已播出兩季，由於劇情、演出與配樂都向80年代的經典電影及影集致敬，獲得觀眾們的極高評價，並將續拍第三季，相信其熱度在2018年也會持續下去。
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看圖吃飯，線上訂餐成為美食王道
外食變得更加頻繁，然而拍起來好看的食物變得比美味本身更加重要。根據臉書的統計，吃飯不再配電視了，現在的人吃飯是配手機打卡；甚至有超過69%的千禧世代會在吃飯前拍照打卡上網分享。
越來越多人希望能夠簡單、方便又享受美味，所以與其去外面人擠人，與其自己下手做羹湯，大多數人的會直接選擇線上訂餐外送，因此，線上訂餐外送的討論度在2017年成長將近31%。
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身心靈的成長，千禧世代就業人口所帶來的改變
人們開始了解到除了要吃得好，要做運動之外，壓力也會對健康產生嚴重的影響，無論男女老少都對壓力的議題日益關注，這大概也是為何在臉書的大數據討論中「自省」和「冥想」成為了熱門話題，其中，「自我反省」（introspection）的討論度更是大幅度提升，有將近50%的成長。
另外，九型人格的討論度也是居高不下，2017年成長了將近22.7%，尤其到2020年以後的就業人口中，將會有一半是千禧世代。由於千禧世代更重視個人特質，以及價值觀所產生的差異也將是各大產業需要好好思考的問題。
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科技的焦點在於虛實整合
從2016年開始，AR、VR就成為了熱門話題，但在2017年的科技熱點話題已經成為了混合實境，也就是把現實世界和虛擬世界融合在一起，建立一個新環境符合一般視覺上所認知的虛擬影像。
簡單來說，就是真實和虛擬世界的物件能夠同時存在並且產生即時互動。因此也可以預期相關的產品也是社群討論的熱點，因此，在2017年頭盔的討論程度也激增574.4%。
圖片來源：Facebook IQ
這次臉書的年度趨勢報告涵蓋範圍更大更廣，讓我們可以從各項話題中，觀察過去12個月網友的口味變化，以及預測未來的趨勢。
雖然數據報告偏向歐美分析，從中也明顯看見臉書年齡層的增加，但這份關鍵報告可以提供行銷人尋找2018年的話題趨勢，從各種角度切入話題，並製造話題來引發網友之間的討論，才是未來2018年經營社群最重要的一件事。
主圖來源：pixabay
文章來源：Facebook IQ
作者資訊
- 青年作家、企業講師、社群經營達人，系列粉絲團破150萬按讚數，曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看臉書社團《冒牌生的社群診療室》https://goo.gl/uaE6JU
