網友最厭惡的廣告襲來！FB 宣布將加入 Pre-roll ads 「影片前置廣告」

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上個禮拜 DGcovery 在「FaceBooker 即將來襲？臉書宣布將與創作者分享廣告利潤，YouTuber 皮要繃緊了！」文章中和大家分享了臉書影音政策的規劃，以及與創作者一同宣戰 YouTube 的決心，但這同時也意味著一件事情，那就是，Facebook 將會有更多、更多的廣告。

臉書將加入 (Pre-roll ads) 影片前置廣告

大家最近有沒有注意到，有時候觀看 Facebook 影片到一半的時候，開始會跳出「插入式廣告」呢？雖然出現的頻率不高，但是 FB 的確實悄悄加入了這個廣告格式到影音播放器中。除此之外，臉書在今年 4 月更是宣布這樣的聲明：「在今年我們已經開始在 Watch 測試影片前置廣告的計畫，FB 已經觀察到很多良好的徵兆支持，將繼續把測試擴大到影片搜尋引擎時及塗鴉牆上。」如 YouTube 在影片開始播放前的廣告一樣，未來在臉書播放影片前，也會先跳出一個影音廣告，你可以選擇看完，或是在 6 秒後跳過。

美國知名網路分析師 Mary Meeker 在他 2017 年的網路趨勢報告中提到，在網路所有的廣告類型之中，「影片前置廣告」是最受到大家厭惡的廣告類型，觀賞者恨透了在觀賞影片前，還要被逼著看完廣告才能開始的情況。其實以往 臉書執行長 Mark Zuckerberg 也一直極力反對在臉書加入這種廣告，但也許是看到 YouTube 和 Twitch 即使用了這種格式，營收還是不跌反增、營運狀況良好，便決定臉書也將跟進。

圖片來源：Joe The Goat Farmer Flickr

廣告收益與用戶體驗的拉扯

對於使用者來說，還是有一點好消息。雖然臉書未來即將有更多的廣告出現，但 Facebook 也給出了他的承諾。臉書表示絕對不會在動態時報 (News feed) 中露出影片前置廣告，確保大家在滑動態消息時不會收到影音廣告的打擾，僅有觀看影片的時候才會讓廣告出現，維護用戶的使用體驗。

對於臉書和這樣擁有全球超高流量的網站來說，更多的廣告、就代表著更多的賺錢機會。但更必須思考的難題是，要如何在用戶體驗與商業廣告中取得一個平衡，廣告和體驗通常站在對立的兩極，過多的廣告會引起使用者的反感，若到時用戶紛紛離去，廣告也將不再有價值；但若過少的投放廣告，造成營收不足，會面臨網站營運困難無法擴大的窘境。究竟 Facebook 的網路帝國會如何發展下去，就讓我們拭目以待、繼續看下去吧！

圖片來源：NBC News
資料來源：Adage、Facebook
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昱der
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跌倒技術極佳，重度網路使用者
偶爾彈彈吉他自 high 的一芥草民。