黑心食品 out！阿里巴巴試行區塊鏈平台，防止食品詐欺

黃虹妏 | Wendy H. 行銷推薦, 行銷策略
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震驚台灣的味全黑心食品醜聞爆發後，造成人心惶惶，食品安全受到高度質疑，更不用說黑心食品猖獗的中國，更是防不勝防。為了解決這種狀況，中國電子商務龍頭阿里巴巴正在試行「產品供應鏈追蹤的區塊鏈平台」，防止來路不明的食物流入市面。

假貨層出不窮，全球電商拉緊報

身為中國電商巨頭的阿里巴巴，對於層出不窮的黑心食物也是相當頭痛，任何民生食品如醬油、米、雞蛋等都可能被「仿造」，例如 2012  年，假雞蛋流入市場販售的案例。除了食品之外，像盜版 DVD、仿冒名牌包、仿冒高級品牌的化妝品等也經常在淘寶及天貓上出現，不肖商人販售假貨給消費者的案例比比皆是。

2012中國假雞蛋示意圖
（2012中國假雞蛋／圖：China Daily）

長達十多年的假貨惡夢讓阿里巴巴旗下的「淘寶」，被美國貿易代表連續兩年列入「盜版黑名單」中。其實不只阿里巴巴，全球電商龍頭亞馬遜（Amazon）也同樣面臨仿冒品的威脅，正在努力控制供應商的商品品質。根據美國密歇根州立大學的研究顯示，每年全球花費在打擊黑心食品上的費用高達 400 億美元。

使用區塊鏈技術，從根源解決假貨問題

風行全球的比特幣之所以高價值，原因在於它無法被偽造、無法被更改，擁有更好的安全性。比特幣之所以可以做到如此地步，是因為應用了區塊鏈的技術。阿里巴巴想要打擊假貨，勢必得從根源上著手，因此他們開始將「區塊鏈」運用於物聯網的安全交易當中。

區塊鏈可以利用密碼學、演算法等技術，讓每筆交易都有其獨立的帳本，來確保交易安全。在商品供應鏈中，適當的運用區塊鏈技術，不僅可以提高商品交易的安全度，也能讓過程更公開透明化，更有效的控制供應鏈的過程。

阿里巴巴投入大量資源，將區塊鏈技術應用於交易平台，為了確保商品的辨識性，給每一樣商品打上「唯一的身分證號碼」，讓商品整個製程皆能夠完整的被記錄下來，且這個過程的紀錄是不可被他人更動的。

QR code 產品掃描示意圖
（QR code 產品掃描／圖：123RF）

未來消費者在購買商品時，可使用 QR Code 掃描商品的「身分證」，了解商品的來龍去脈，對於零售商或消費者來說，可以更有效率的去判斷商品真偽，增加交易的安全性。

利用這種「來源可追溯性」及「過程的透明化」機制，以增強消費者信心，並為跨境貿易建立值得信賴的環境。阿里巴巴表示，供應鏈的「區塊鏈框架」一旦測試完成，可適用於所有阿里巴巴旗下的電商市場，成為全球供應鏈模式的基礎。

首圖來源：123RF
參考資料：techinasia、kknews
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。