Facebook 於 6/29 在粉專經營的戰場中投下了一顆震撼彈，在粉專網頁左側的選項中，FB 新加入了一個名為「資訊和廣告」的按鈕，即使不是粉絲專頁的管理員，也可以看見粉專正在投放中的廣告貼文，知道粉專正在花錢為哪些貼文打廣告，觀察他人的粉專經營策略。
找到「資訊和廣告」欄位
本篇文章 DGcovery 以坐擁超過 1000 萬粉絲的「蝦皮購物 Shopee」來為各位進行實測，只要點入粉絲專頁，我們就可以在左側的選項的最底處，找到 FB 這次新增的「資訊和廣告」欄位（紅框處）。
點入後，可以看到如同普通塗鴉牆一樣的頁面，但是在這頁面中（紅框下方）的貼文，可都是粉絲專頁正在花費廣告費投放廣告的貼文喔！如筆者編輯本篇文章的時刻，蝦皮購物（Shopee）的粉專正在投放的廣告共有 6 則。
我可以用這個功能做什麼？
在回答這個問題前，我們可以先想一下，企業為什麼要花費預算去讓一則貼文被看到？這是因為其中的訊息是他「特別」想要讓大家看到的，所以願意花費預算去讓貼文被更多人看到，可能是該企業近期投注最多心血的行銷企劃，或是正準備要推行的新業務範圍，又或是與其他廠商異業結盟所提出的合作案。
「我們可以從投遞廣告的貼文中，看出一間公司近期正在執行的行銷企劃及業務拓展方向」
接下來繼續以蝦皮為例，並且加入蝦皮的死對頭 PChome 來為各位進行更深入的分析：
在蝦皮的 6 則廣告貼文中，有 3 則為尿布優惠貼文、1 則為電鑽推銷影片、2 則為蝦皮開店說明會的宣傳。從蝦皮為尿布優惠同時進行三則貼文的廣告，我們可以看出蝦皮可與該尿布商有規模較大的合作，或是尿布為近期蝦皮主推品項，而電鑽商品亦同。
另外也可以從兩則蝦皮開店說明會的宣傳貼文來觀察，蝦皮近期的「招商」策略，是主打布局東南亞、跨境電商新零售等等要點，並舉辦許多招商說明會來進行招商。
「PChome 購物」這邊正在投放中的廣告共有三則，一則為刷卡金回饋活動宣傳、一則為推廣 PChome 的 LINE 官方帳號、最後是相機的廣告貼文。同蝦皮的分析，為商品投放廣告我們可以解釋為 PChome 近期和該商品廠商可能有合作，或是它是近期主力商品。比較特別的是宣傳 LINE 帳號的部分，PChome 在選擇了花費廣告預算去提升 LINE 的訂閱數，表示 LINE 是他們目前業務發展的重點之一。
競爭對手可以透過這些資訊觀察對方的經營「戰術」，蝦皮可以去思考自己是否也要將多一點重心擺在 LINE 上，防止 PChome 的 LINE 提供的服務好過自己的 LINE 官方帳號。而 PChome 也可以去思考是否要舉辦實體的招商會，或是和蝦皮一樣以「創意影片」、「多篇齊下」的方式去進行商品行銷貼文。
俗話說的好，「知己知彼，百戰百勝」，在商業的競爭中，蒐集對手的資料是十分重要的關鍵，若對手的策略手法好，我們可以可以趕緊效仿 ; 若對手的策略手法不好，我們可以避免重蹈覆轍，或是優化成更有競爭優勢的策略，藉此來讓自己於競爭之中處於一個有利的位子。
首圖來源：123RF
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偶爾彈彈吉他自 high 的一芥草民。
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