Instagram 發展至今，每個月已經有超過 10 億的活躍用戶，這也代表至少有 10 億的潛在觀眾熟悉直立式影音內容呈現方式，加上 IGTV 的推出，Instagram 認為人類觀看內容的習慣在改變，從原本的橫向式閱讀改變為直立式。
內容創作者也必須與時俱進，提供新型態的影片視角，所以如果你也想挑戰拍攝直立式影片，那麼你應該注意以下的 4 大重點：
一、 跟看電影的觀感體驗不一樣 節奏快才是王道
過去四年，直立式影片的使用頻率急速上升，但絕大多數直立式影片的觀看次數偏短。
這是因為人們在觀看直立式影片的時候，多半是閒暇的幾秒鐘時間，如果這部影片並沒有立即抓住觀眾注意力，那麼使用者就會再點下一部影片來看。
IGTV 推出以後，即便提供最高可達一小時的影片上傳時間，但大多數人不會使用到那麼長的時間，幾乎可以遇見百分之 90 的內容依然會是記錄生活，紀錄短暫的一瞬間。
因此，若要在直立式影片的內容脫穎而出，那麼與其做一部一小時的「電影」內容，不如做許多部短小精幹的快節奏影片，滿足觀眾的需求。
圖片來源：gadgets
二、 影片的前三秒決定內容的生與死
根據 Instagram Story 的統計，絕大多數的人會在第一幕就直接換頁觀看另一部影片。
因此決定一部影片的生與死就在開頭的一瞬間。
試想一下 Youtube 影片播放前，總會有 5 秒鐘的廣告時間，不喜歡的時候可以略過，所以廣告商們必須要在前 5 秒抓住觀眾的注意力，但在直立式影片中，就連「5 秒」也是一種奢侈。
網路影片興起後，觀眾開始在零碎的時間看影片，再加上絕大多數的直立式影片節奏快內容短，頂多 10 秒 – 20 秒，5 秒就已經是一半觀看時間了，因此這也壓縮了內容提供者在製作影片前抓住觀眾吸引力的時間，相較於 Youtube 的 5 秒，直立式影片必須更快的在 3 秒內抓住觀眾目光。
三、善用直立式影片專屬的編輯 APP
過去輸出直立式的影片內容是困難的，畢竟它的影片格式不夠主流，也很難找到專屬的編輯軟體或手機 APP 來進行編修。
但隨著近幾年直立式影片成為了主流，越來越多的影片編輯軟體也推出直立式的輸出，如 FINAL CUT PRO、Adobe Premier、手機 APP Perfect Video 都已經支援直立式影片輸出，因此可以透過上述編輯軟體或 APP 對影片進行更多元的編輯。
四、直立式影片還是名人專屬的階段
直立式影片必須要在短短的時間裡面抓住觀眾目光，因此對許多意見領袖、名人、明星藝人來說，還是佔有優勢的，畢竟直立式影片的拍攝限制多、畫面小。
因此特寫名人、房間特寫、直播開箱、後台突擊，等形態的內容都是常見的拍攝內容，但這些內容若是單純的透過人脈關係傳遞，引發的共鳴勢必有限。
這也是為何直立式影片對於明星、大品牌來說會相對的更好做，當使用者是被動的接受資訊時，他們會更願意相信原本自己就已經熟悉的東西。
所以對內容提供者來說，如何推出真實性且符合廠商和觀眾需求的影片內容，就是最大的考驗。
最後，說得再多都不如自己動手做，尤其在 IGTV 剛剛成立的時候，推廣期的觸及率總是最好的。但任何的內容都必須要累積素材，現在手機拍攝已經將日常生活的取材變得容易，所以趕快拿起你的手機，拍攝直立式影片吧！
首圖來源：Native Advertising Institute
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- 青年作家、企業講師、社群經營達人，系列粉絲團破150萬按讚數，曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看臉書社團《冒牌生的社群診療室》https://goo.gl/uaE6JU
