抖音如何收割年輕人的心？15 秒短影音激出 5 億活躍用戶

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文╱李建勳

「抖音」APP 主打記錄美好生活，只有 15 秒的短影音，搭配洗腦音樂與舞步動作，這樣的短影音內容，近年來迅速引爆模仿、轉發的風潮，更席捲了大批年輕用戶。因此，2018 年，最夯的 APP 軟體之一，相信非「抖音」莫屬。

以短影音為主的抖音 APP，短短兩年攻上全球第七

觀察抖音的發展軌跡，抖音 APP 從 2016 年 9 月正式上線，兩年之內抖音下載量攻上 4580 萬次，在 2018 年第一季，正式超越臉書 Facebook，成為全球下載量最高的 App，儼然成為短影音界的新霸主。

同年 7 月，抖音 APP 第一次公布社群數據，全球月活躍用戶數已「突破 5 億人次」。在這之前，全球僅六款 APP 達到這個數字，分別是臉書與旗下的 Messenger、WhatsApp、Instagram，以及騰訊的微信、QQ。抖音 APP 現在已成為全球第七款達到這個成績的社群 APP，《經濟學人》更指出，「這對中國的 APP 來說相當罕見」。

抖音不惜砸大錢曝光品牌，連 LV 也在抖音打廣告

抖音 APP 究竟有什麼魔力？新任諾貝爾經濟學獎得主 Herbert Alexander Simon，對當今經濟發展趨勢提出預測，他指出，「隨著訊息的發展，有價值的不是訊息，而是注意力。」這一點，呼應行動載具的普及，大大發揮抖音 APP 的獨特性，只要短短十五秒，再搭配耳熟能詳的旋律，就能把內容擴散到大眾市場，輕鬆吸引全球觀眾的目光，不只讓大批素人翻身變網紅，更滿足民探索好奇的癮頭。

與眾多APP相比，抖音更重視行銷操作，近年來不惜花大錢堆疊品牌聲量。2019 年，在眾人的驚呼聲中，時代廣場跨年抖音擠下東芝。再者，繼 Dior 和 Chanel 之後，LV 也到抖音大秀視頻，大舉引進國際精品拉抬品牌印象。在台灣，抖音月活躍用戶已達 300 萬，他們仍努力吸引更多粉絲，在 2018 年的新北耶誕城，「抖音」也到場設攤推廣，以求貼近台灣民眾，但這和社群習性轉變有何關聯呢？

數位轉型
（在中國抖音網紅如雨後春筍般崛起，男女老少大多以唱歌跳舞吸引粉絲。圖／鳳凰網）


抖音連大明星也瘋玩，老歌曲老藝人意外翻紅

「抖音」這一類的 APP，造成了一個現象：「娛樂抖音化」。抖音以好玩有趣的形式，好玩到連大明星也紛紛開設抖音頻道，讓粉絲們有機會一睹偶像私下的模樣。無論是素人還是明星，這一類抖音內容跟網紅或 Youtuber 不太一樣，畢竟網紅或 Youtuber 大多有特定主題需要長期經營，但抖音內容只需盡情揮灑想像、展現自我。

也因為如此，許多自製歌曲在中國瞬間爆紅，例如：海草舞、我們不一樣、學貓叫和 9277 …等歌曲，這些內容不須經過傳統媒體曝光或音樂公司審核，就以迅雷不急掩耳的方式，攻進大眾娛樂市場。再者，中國藝人常在抖音平台中，直接與粉絲們互動。例如：北島施、馮莫提、白小白和孫語賽這類歌手。然而，社群習性的轉變，也意外讓老牌藝人和經典歌曲再次翻紅，像是賀一航、愛情恰恰..等。

這些爆紅的抖音歌曲，一併提升 Youtube 的流量，這些毫無廣告預算的娛樂內容，卻可以突破百萬人次，在台灣娛樂產業中，確實是很少見的。從以上例子我們可以預知，2019 年這一類的 APP 將會越來越普及，但是台灣品牌想要做行銷能否跟得上潮流？在抖音這一類熱門 APP 當中，行銷人若能掌握到社群習性，進一步產出吸睛內容，就可以讓品牌被更多人看見，甚至一炮而紅！

李建勳
協發國際顧問、趨勢專欄作家，數位營銷專家，曾指導、諮詢超過 100 位以上經理人。知名跨產業整合者，職涯及顧問經歷遊戲、電信、通路、資收及文創等相關單位，曾創造出許多知名營銷案例；熟悉數位趨勢操作手法，並採用對組織最簡化方法進行營銷，讓組織以最小預算和組織不更動中推廣。

首圖來源：鳳凰網
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