▌本文由林克威（Kevin）提供，並授權《行銷人》網站編輯、發表。
漫威的電影一直深受許多粉絲喜愛，其中，復仇者聯盟就是最經典的系列。歷經 10 年走到最終戰，距離《復仇者聯盟3》過後，等了 1 年的時間，《復仇者聯盟 4 》即將上映，早在上映前，就受到各界關注，當然，跟上這波復聯熱，許多品牌與媒體也趕緊跟上、爭相結合，那麼復聯魅力究竟如何撼動企業品牌與他們的消費者呢？以下將整理幾個經典案例。
結合產品，復聯周邊熱到不行
復聯 4 的推出，引來眾多周邊商品，最經典的合作，不外乎就是復聯品牌和產品的結合，在去年復聯 3 上映之際，不只華碩推出了復仇者聯盟的聯名筆電、美圖也推出了復聯人物的相關濾鏡，將產品直接和復聯品牌結合，讓只要身為漫威粉的人都忍不住要玩一玩、甚至買下來收藏，這就是復聯結合品牌產品的商機所在。
而在復聯 4 推出之際，當然也少不了周邊商品的販售結合，除了自己經營的電商商家外，平台端也爭相挖掘相關的周邊產品販售，像是金石堂網路書店、蝦皮購物上、PChome 等平台，都同步放上了復仇者聯盟的周邊，雅虎奇摩拍賣就指出，拍賣平台上「復仇者聯盟」、「漫威」、「Marvel」相關關鍵字熱搜單週飆升超過 5 倍，玩具類排行榜前 10名，復聯周邊就佔了 8 個。
創意廣告結合，話題傳不完
此外，在每個大街小巷都佈點完整的便利商店 SEVEN-ELEVEN，也在 CITY CAFE 的集點活動推出全球獨家的復仇者聯盟聯盟商品，包含馬克杯、不鏽鋼保溫杯、造型雨傘等，還設有隱藏版商品讓漫威迷蒐集。隨著復仇者聯盟周邊的推出，不少品牌也結合復連搶做行銷話題，以 4 月初剛發表的華為 P30 為例，這款新品手機主打 50 倍變焦鏡頭，即使在遠處的物體，鏡頭都能在高清晰的狀況下拉近。
搭上復仇者聯盟熱潮，就有網友 KUSO 拍攝一位學生後背包肩帶幾乎斷裂、背包岌岌可危的照片，拉近 10 倍變焦，發現還沒斷掉是有一條線撐著，再拉近到 50 倍變焦，原來那條線是美國隊長，雙手拉著上下快斷掉的背袋，表情掙扎地守護著同學的書包，這張組圖在網路上被大肆傳播，無形中
也成了華為 P30 變焦鏡頭的最佳廣告。
媒體狂報導，意見領袖蹭熱
不只平台與行銷人嗅到商機，媒體平台、政治人物、網紅們也跟上復聯熱，像是透過投票互動送電影門票，將日常插畫的寵物畫上美國隊長造型等，五月天阿信就在粉專分享了五月天模擬成復聯海報的樣子、前行政院長賴清德也在粉專分享了自己看復仇者聯盟的觀影心得。
（取自五月天阿信臉書貼文，若遭移除請見諒。）
在復聯熱掀起來之際，隨著跟風的熱潮擴散得越來越大，社群網絡一開，各處都和這波熱浪脫不了關係，無論是商家、行銷人、媒體、社群意見領袖，都找尋共同與自身議題結合，復聯 4 不只在粉絲心中掀起波瀾，也帶起了不少數位資產的流量。
首圖來源：Marvel臉書
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