▌本文由《文案棒棒唐—達人唐崇達講堂》授權 《行銷人》編輯、發表。
老師，平平是保健食品文案，「為何別人可以寫，我寫了就被約談受罰」？
隨著保健食品的興盛，每回開文案課或從事文案內訓，都有相關業者在自我介紹或私下聊天時，提出這個令他們困惱的問題。
「別人寫，不代表他們沒被罰，而在他有被罰，你不知道，或只是存著僥倖的心態，看看能否暗渡陳倉，安然過關。」我常跟他們說，別人敢當衝鋒隊，不代表你依樣比照也無罪。
五大地雷
若你不想被罰金給拖累，在撰寫保健食品文案時，還是要步步為營，避踩下列五大受罰地雷-
罰金地雷 一
「保健食品卻宣稱療效」-要切記的是，保健食品不是藥品，就像你不是醫生，就不能幫人看病診療，若跨界提出治療效果的字眼，那罰單就會等著你。
罰金地雷 二
「保健食品卻提出預防、改善、減輕、防止、解除、治療生理狀況的字句」-保養保健食品不等同萬靈丹，你常看見的字眼，常是罰金來源的夢魘，如：預防便秘、改善血濁、減輕過敏性皮膚病、防止貧血、治療失眠、解除肝毒、利尿、壯陽、強精等。
罰金地雷 三
「沒有中藥成份，卻寫出中藥材的效能字眼」-若成份裡沒有中藥藥材，卻寫出中藥效能，那等於把沒有講成有，也等於在預約上門的罰單了，如：補肺、補腎、養肝、強心、潤腸、益脾等。
罰金地雷 四
「生理功能、五官臟器、改變身體外觀的誇張效能字眼」-保健食品的買家，雖然不免有神效的期望，但要小心這也容易讓保健食品被「神」之以法。如：解酒、補腦、排毒、增強記憶力、清除自由基、增加血管彈性、豐胸、減肥、塑身、纖體、美白、增高、使頭髮烏黑、防止老化、改善皺紋等。
罰金地雷 五
「運用魚目混珠的衛福部授食字號當療效保證障眼法」-用通過審查，獲得食字號許可，認定為食品的許可字號，假裝等同獲得衛署背書的療效字號， 如：部授食字 OOOOOOOOOO、衛署食字第 OOOOOOOOOO 號許可等。
或許你會問，這也不可，那也不行，在行銷文宣撰寫上，不就動輒得咎，無路可走了？
其實某部份來說，這是因為耳濡目染，太習於寫說明書式的商品文案了，只要合乎法規、做好轉換，還是可以讓受眾心領神會的。
首圖來源：pixabay
延伸閱讀：
部落格不知道寫什麼？「找到你的受眾」 等 3 大步驟，建立個人品牌主題
為什麼你的內容行銷沒有效果？從 2 大策略先調整：實用、有趣
端午節沒靈感？節慶行銷 9 大有梗案例，為品牌衝一波買氣吧！
作者資訊
- 歡迎成為《行銷人》合作夥伴，若有任何文章授權、尋求報導及投稿的需求，歡迎來信：[email protected]
