這陣子最火紅的議題非義大利藝術家莫瑞吉奧‧卡特蘭 ( Maurizio Cattelan ) 在本月 7 日、8 日於佛羅里達州邁阿密海灘展示的藝術作品 ——「喜劇演員」 ( Comedian ) 莫屬了。
一根香蕉 引發全球熱潮
為何這件「喜劇演員」會如此吸引人們的注意呢？那是因為香蕉在人們心中的價值，無法與變成藝術品後的三、四百萬新台幣等值；以及在展覽當天 ( 7 日 )，這項百萬藝術品當場被行為藝術家達圖納 ( David Datuna ) 吃掉的插曲，都讓網友們不得不「關心」這項有趣的創作。
這項作品在近期內，獲得了大眾正反兩極的評論。有人說藝術家的想法難得可貴且價值非凡；也有人不解風情，認為這就是個莫名其妙的東西；更有人對於百萬名品被輕易消化掉而感到惋惜。但不管如何，這樣的藝術品所產生的後續連鎖效應，可說是不容小覷。
而今天我們不談藝術，我們來談談「跟風」的力量。
每當有這類議題出現，相信各位行銷人肯定是見獵心喜，馬上絞盡腦汁想點子，就是希望能儘早搭上風潮，趁機吸收相關流量。
在「香蕉事件」發生之後，網路各大社群媒體馬上掀起一波跟風熱潮。現在只要在 Instagram 上面搜尋 #MaurizioCattelan 或是 #Comedian 就可以看到網友把香蕉黏在各種地方，或者將各式各樣的東西黏在牆壁上的照片。
同樣在這幾天，舉凡家樂福、故宮精品、未來生活實驗室 Lifeaholic …等大大小小的粉專，也發揮獨特的創意，跟上了這股潮流，將自家產品或相關物品用膠帶黏在牆壁上。
善用跟風 高成效貼文不是夢！
在台灣，跟風更是大家的日常。盤點以往跟風的議題，黃色小鴨、名人名言、開箱、新時代流行用語和最近的夾手指等等，都是配合時事，產出與網友共鳴的圖文，也因此創造出貼文的高互動率及高觸及率。
「跟風」這個名詞或許有些負面之意，時常被解讀成隨波逐流、沒有想法。然而，社群媒體上的跟風並非如此，反之，是站在趨勢最前端的表現。創意企劃們必須在議題時效內，竭盡所能創造最突出、最有創意的貼文。如此一來，才能在風潮中鶴立雞群。
此外，在行銷產業中，社群跟風可說是必備任務之一。當風潮來襲時，相關主題的搜尋量會大增。此時，就可藉由趨勢的力量，插入關鍵字、標籤，讓貼文「榜上有名」；甚至能配合廣告投放，將貼文推廣出去，吸引網友到粉專按讚，增加粉專名氣，並獲得最大的成效。
然而，身為一位專業的社群企劃，並非只要會跟風和貼香蕉而已。除了平時需要運用圖文及文章分享來增加粉專內涵，也要時常進行創意發想與執行；甚至要適時的「創造潮流」，成為趨勢領頭羊。只能說，社群經營的學問，可是變化多樣且深而廣呢！
首圖：Pexels
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作者資訊
- 曾經有個傳說，經濟系畢業的有八成不會走相關產業，而我就在那八成。座右銘是「隨緣」，也就這樣在人生道路上憑感覺走到今天，成了行銷人的一分子。人生就像在玩貓，越是刻意追尋什麼，越是會被那小肉球攻擊。但又何妨呢？反正很可愛。
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