KOL 全名為 Key Opinion Leader 關鍵意見領袖，指的是具有一定發言權和信服力的人。我們常聽到的 Youtuber、網紅、部落客等網路創作者，也被包含在其中。( 延伸閱讀：什麼是 KOL 行銷？找網紅宣傳前廠商必須了解的 KOL 行銷重點 )
新媒體崛起，網路上的 KOL 成了行銷界不可或缺的角色。由於這些網路創作者對閱聽者具有相當的影響力，許多廠商或行銷公司會藉由 KOL 的力量，將產品或服務銷售給其粉絲。
而KOL行銷的模式也相當多元，其中最常見的 KOL 行銷模式為以下 3 種：
業配玩創意 廣告不再惹人厭
人稱「業配之王」的 HowFun 就是這類網路行銷的代表。在影片中，於適當時機點置入商品，並做產品推銷。由於影音內容豐富有趣，不會讓閱聽人反感，也能增加消費者對於產品的好感度。
除了影片中的業配，也有 KOL 會在貼文的文字或圖片中置入業配。讓閱聽人在出奇不意的時候，受到業配攻擊，並在腦中留下深刻印象。例如：怪奇事務所 x 台新銀行、竹林八閒 x 王道銀行的合作案例。
品牌聯名 粉絲加倍
聯名合作的對象，以插畫家居多。像是 Duncan x RhinoShield、掰掰啾啾 x 悠遊卡等。廠商產出 KOL 所設計的商品，吸引粉絲購買，此效果也是不容小覷。
此外，KOL 們也會於自己的影音、貼文中工商自己的聯名產品，使效用最大化。第一點最後的案例，就是這類型的應用。
創立微品牌 建立忠誠度
微品牌與聯名看上去類似，但卻有所不同。所謂的聯名是品牌與 KOL 合作出商品；而微品牌則是 KOL 與製造商共同創造一個品牌，屬於無中生有。像是館長的惡名昭彰品牌服飾，以及千千進食中的千拌麵，都是微品牌的代表。
微品牌除了能為 KOL 們圓一個自創品牌的夢想外，在廠商的面向，也能吸收 KOL 的名氣，間接增加生產量及利潤。雖然廠商的名氣可能不會因此上升，但對於 MIT 的製造業來說，卻是促進產業發展的助力之一。
此外，KOL 間也會互相合作，吸引彼此的粉絲與流量；甚至從 2018 年，木曜 4 超玩與柯文哲市長合作影片爆紅後，臺灣也掀起了一波政治人物邀請 KOL「站台」的熱潮。許多政治人物，包括總統蔡英文與總統參選人韓國瑜等，皆曾與 KOL 合作宣傳。
在這個網路漸漸取代傳統媒體的世代裡，新媒體 KOL 的力量也逐漸放大。數位轉型時時刻刻在發生，而行銷的藝術也會與時俱進。唯有跟上潮流的腳步，接受新的事物，才能在這競爭激烈的行銷界中存活下去。
首圖：Pixabay
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作者資訊
- 曾經有個傳說，經濟系畢業的有八成不會走相關產業，而我就在那八成。座右銘是「隨緣」，也就這樣在人生道路上憑感覺走到今天，成了行銷人的一分子。人生就像在玩貓，越是刻意追尋什麼，越是會被那小肉球攻擊。但又何妨呢？反正很可愛。
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