▌本文由作者 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。
公司的品牌網站或獨自經營的部落格操作 Google SEO 排名上不去，很多人會求助專業的 SEO 公司，但 SEO 優化服務多達十幾二十項，各個公司的 SEO 方案收費的標準都不相同，SEO 服務保證的東西也不一樣，光弄懂專業名詞就要花好幾天的時間。
在選定 SEO 服務前，判斷 SEO 公司的好壞是至關重要的，選錯 SEO 公司，不僅排名依舊沒起色，還有可能賠掉你苦心經營的網站。
本篇目錄
依企業不同階段選擇適合的 SEO 服務
在挑選 SEO 公司之前，可以先試著想想自己公司想透過 SEO 服務達到什麼樣的效益，不管是草創階段、正在快速成長的衝刺階段，又或是已經成為市場的一方之霸。各個階段的企業都有不同的市場挑戰需要克服。以下幫你整理處於不同階段的公司可能面臨的行銷挑戰為何，而 SEO 又如何能帶給企業幫助。
A. 草創階段：
「長期的自然流量累積＋驅動有力的品牌溝通 ＝ 打造品牌知名度」
對於草創階段的企業，消費者對你還沒有充分的認識，而在尚未建立品牌印象前，企業想透過網路廣告、與 KOL 合作，並產生轉換是相對困難的。
相較於這些單次性的行銷手法，透過 SEO 操作不只能為你的網站導入長期的自然流量，透過內容行銷更能增加品牌與客戶溝通力道，曝光在具有搜尋動機的客戶面前，以此打造品牌知名度。
B. 衝刺階段（成長期的企業）：
「享受流量紅利，用較低的成本獲得更精準的廣告曝光」
對於進入品牌衝刺成長期的公司，最常遇到的問題是有一筆行銷經費卻不知如何有效運用，這時許多企業會選擇下大量的廣告，並期待可以得到立即的行銷成果。
但以「廣告打新客」的手法來說，通常會需要一筆不少的廣告預算進行測試，抓出受眾輪廓，進而才能產生轉換。但若品牌在前期已有操作 SEO，並累積到一定的自然流量，這時便能享受流量紅利，用較低的成本獲得更精準的廣告曝光。
C. 穩定階段（具品牌影響力的企業）：
「以自身優勢，提高對手進入門檻」
從各渠道持續導入新客並進行品牌溝通、面臨市場上其他新進品牌的競爭，皆為進入品牌穩定階段的公司會遇到的困難。
除了透過各渠道的行銷活動來維持消費者黏性，藉由 SEO 長期佔有品牌及相關議題關鍵字的 Google 排名、持續累積自然流量。這樣的數位資產就如同在網路的黃金地段簽了長期合約，不但可以降低租金成本，也能從通路建立不公平競爭優勢，提高對手進入市場的門檻。
一次了解 SEO 優化的服務有哪些
上個段落我們了解到了 SEO 服務能夠為各階段企業帶來商業價值，接下來將帶你實際了解 SEO 公司如何提供 SEO 優化服務。
SEO 優化服務主要分成兩大項：
A. 網站 SEO 服務
1. 關鍵字策略＋內容
關鍵字的挑選對 SEO 是至關重要，SEO 公司會藉由了解客戶產品的受眾及競爭市場，結合網路搜尋趨勢研究，解答客戶進行哪些關鍵字操作，能夠達成最好的 SEO 效益。
在完成關鍵字研究後，SEO 公司便會透過內容策略，搶下目標關鍵字排名，讓產品曝光在有相對搜尋需求的客戶面前，進行精準行銷。
2. 網站架構優化
網站架設的結構是否符合 SEO-friendly ，會直接影響搜尋引擎的檢索，進而影響網站的搜尋排名。這部分 SEO 公司會藉由調整網站結構，如提交網站 sitemap、調整 Link-building、RWD 跨平台支援程度等，使網頁符合 SEO-friendly。
B. 軟體系統服務
針對預算有限，想要自行操作 SEO 且能自產內容的用戶，可以考慮 SEO 軟體服務常見的 SEO 軟體功能主要有以下 3 個：
1. 關鍵字研究
透過 SEO 軟體，來幫助你快速判斷關鍵字的競爭程度、曝光量與搜尋量，以及相關關鍵字的建議。
2. 即時排名監控
設定好網站，便能即時監控追蹤重點或優化中的關鍵字排名。
3. 即時競業比較監控
除了監控自己網站的關鍵字排名以外，SEO 軟體也會提供你競爭網頁與你的網頁之間的關鍵字排名比較。
判斷 SEO 公司的2大要點
SEO 公司主要目標為幫助客戶的網站排名提升，但如果是利用作弊的 SEO 操作手法（俗稱黑帽 SEO）來使網站排名快速提升 卻有可能讓你的網頁陷入巨大的
風險之中。在選擇 SEO 公司前，以下幾點是需要特別注意的：
A. 免費的最貴！千萬要遠離黑帽 SEO公司
部分 SEO 公司會採用大量非相關的垃圾網站連結至客戶網站，以期讓客戶網站獲得較快的網站排名提升，並且能降低 SEO 服務的操作成本，透過黑帽的操作方法，有極大風險導致您的網站被處罰，甚至從此不再出現於搜尋引擎，不論操作到多高的排名或帶來多少的曝光，都極可能毀於一旦。
此外，如遇到這種情況欲恢復排名，動輒需三個月，甚至半年以上的時間與大量金錢投入，才能重新讓網站出現在搜尋結果上。
B. 保證項目有哪些？
對企業經營來說，投資 SEO 費用與等待時間都是寶貴的成本，許多 SEO 公司在提供方案選擇的時候，習慣保證客戶一個月內有效，或是保證排名第一，然而，優質的白帽 SEO 操作是需要時間去累積的，雖需要較長的時間成本，但能確保客戶健康的網站，並透過持續的優化取得良好的排名。
在選擇 SEO 公司時，不該只因為片面的保證就買單，更重要的是了解 SEO 公司是否能針對品牌網站提出全面的建議，並且透過專業服務達成簽約時承諾的成效。
首圖來源：Pixabay
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