不是行銷人也該懂，SEO是什麼？網站優化入門解說

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做SEO優化的目的就是增加網站的能見度，讓消費者在搜索引擎搜尋的時候能夠快速看到你的網站。

消費者如果今天要找「日本旅遊」，那麼搜索引擎（以下用〝google〞代表）就會在網路上找所有查詢過「日本旅遊」的使用者所造訪過的網頁，並列出它認為最符合的網站。而這個列出的結果會根據一系列的因素計算得出，包括網站的可信度、內容、程式設計、外部鏈接等等。

SEO系列文章會一步一步教你成為SEO優化達人！

本篇目錄

SEO優化知識點 1：Google搜尋頁面

要了解SEO的第一步，就是了解google搜尋頁面！欸？不陌生吧！

搜索引擎不斷隨著使用者的習慣而逐步優化。每個使用者所看到的頁面可能會隨著使用者搜索內容的不同而大不相同。它可能像上圖一樣有地圖，有當地的商家，或是如上圖右側針對每一特定產品可以提供出價格以及評價，也有可能以其他形式呈現。這些是google靠著網路上的資訊所整理出來它認為最適合使用者搜索內容的頁面。

我們會著重於有機搜尋的結果，先不去理會那些付費刊登的網站。要分辨付費刊登網站的方式就是大標題下面的綠色網址行前面有一個Ad的標示。

撇開其他物件，一般來講，Google會放置十個「有機搜尋」（沒有付費）的結果。

如上圖所示，你有沒有發現每個結果都都有三樣物件：藍色的標題，綠色的鏈接，及灰色的文字敘述。
SEO優化其中一項很重要的功課就是要好好利用這三樣物件，插入關鍵字來讓增加我們在Google搜索中的排行！

SEO優化的根本就是尋找適當的關鍵字！了解目標客戶查詢關鍵字的習慣，並針對每個關鍵字的搜尋流量、關聯性、競爭性做分析，再將這些關鍵字放入網頁內容中，包括部落格、照片、影片、以及所有頁面的標題、鏈結、文字敘述這三大元件。

雖然做SEO優化有多種方式，但是提供優質的內容是關鍵。唯有提供對客戶有用、高品質的資訊與內容，才會讓用戶更願意使用你的網站。如果你提供優質的內容，善用關鍵字讓目標客群看到這些內容，就會有越多人來造訪你的網站，願意推薦、分享、甚至導流至你的網站。

SEO優化重要的一課就是增加網站信任度並善用外部及內部的鏈結。

做好內部鏈結可以讓搜索引擎更了解你的網站的架構，也會成為用戶在你網站上的重要索引。

而越多的外部鏈結，代表有越多的網站認可並願意推薦你的網站，自然會提升網站的可信指數及有機搜尋的排行。當然，Google會評估這些網站跟你網站的關聯性及本身的信任度。

如果以剛剛「日本旅遊」為例，那麼最好的外部鏈結的選擇就是如Expedia等產業相關性高的旅遊網，或是如日本政府官網等高信任指數網站。

一個網站的穩定性、加載速度以及其程式設計都是影響網站排行的重要因素。你必須確保你的網站能夠持續提供優質、快速的服務。

最後，你要了解SEO優化與其他的網路行銷手法不同，他不是一個一次性的專案，而是需要長時間的投入，來創造長期的效果。你需要花時間來：

SEO優化必須花時間來發酵，搜索引擎需要時間來發現網站的內容改變，評估新的外部鏈接，了解網站的架構，然後花更多時間把這些因素放入他們的系統來重新評估你網站的質量。搜索引擎一直在改變，通常這些改變是在你的掌握之外的，而我們唯一能做的，是根據這些改變盡我們所能。

你必須了解你的內容是給兩個人看的：第一是搜索引擎，第二個則是人。
如果你能用心在你的網站上提供好的內容，並針對消費者搜尋的心理去優化這些內容，那麼你將擁有不容小覷的回報。

使用SEO優化的好處是你可以非常準確的去評量效果，你可以去追蹤有多少買家是透過SEO來購買你的商品的，這些用戶在你的網站上會做些什麼，沒有做些什麼，你也可以根據用戶的反應來優化你的內容，進而增加更多的用戶。

首圖來源：Photo by freestocks on Unsplash