影音串流大戰，YouTube將不再霸佔流量，廣告主該如何應對？

｜本文由OneAD授權《行銷人》編輯、刊登。

近年來，影音串流廣告開闢許多戰場。
智慧電視、OTT等多元型態的影音觀看裝置先後投入這場大戰；每當一個新平台的加入，同時也代表品牌的廣告戰線再次拉長，規劃預算分布與評估廣告成效的角度隨之受到影響。

如何有效發揮各個平台效益？如何集結所有平台綜效？
首先，需要了解媒體成效分布。

本篇目錄

平台增加，消費者選擇多
YouTube將無法繼續霸佔影音流量

目前影音廣告串流市場，除了YouTube，Facebook和Twitter也陸續提供影音串流服務，影音市場與流量不再被YouTube、追劇平台等寡占！

社群、新聞的Pre-roll影音廣告快速成長，社群媒體、新聞網站、專業網站，成為影音廣告多方崛起的管道。
同時，隨著其他影音串流服務如Disney+、Apple TV+等平台加入角逐，消費者的影音觀看習慣更加趨向碎片化，分布在不同的影音管道。

調查顯示，2018年YouTube每人平均每日觀看時間為22.3分鐘，僅占全市場的24.7%；eMarketer預測，該平台於消費者每日觀看影片時間佔比將持續逐年下降。

單一平台在消費者影音觀看行為中佔比下降，代表的是品牌無法再透過單一平台創造廣告收益。

那麼，品牌如何將投入的廣告預算轉換成可被聽見的廣告聲量？

跨網全平台覆蓋，正是品牌在影音串流大戰中力克群雄的致勝關鍵。

品牌需要捨棄既有思維，消費者不再集中於單一平台，影音觀看也不再是影音串流平台的專利，唯有透過跨網佈局的媒體策略，才能達成廣告預算內的聲量極大化；而打破單一媒體思維，更能夠借重多元全優質媒體環境營造特定媒體氛圍，烘托品牌形象高度，達成廣告曝光和品牌經營的雙重目的。

作者介紹：

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首圖來源：Photo by Keagan Henman on Unsplash