｜本文內容與圖片均由KimNote授權行銷人轉載、編輯，原文出處。／首圖來源：Photo by Will Francis on Unsplash
文／Kim行銷手札
Facebook廣告在台灣已經是不可缺少的數位行銷工具之一，大家都想學，市面上有網路課程也有實體課程，但價格其實都不低，甚至有許多人購買線上課程後才發現…
「為什麼他後台的介面跟我完全不一樣！？這樣要怎麼學啊！」
FB廣告操作最核心的點還是在於受眾、文案、素材，這些需要時間去長久練習才會越來越熟悉；但一般設定並不是，單純設定的部分，或許只需要看過一兩遍介紹後，再自己摸過幾次就看得懂了，所以我覺得，這部分應該是不需要花錢學習，找到清楚的介紹和可詢問的對象即可；從現在開始，你可以不用再畏懼投放FB廣告囉！
廣告層級
FB廣告總共分為3個層級，依序為「行銷活動>廣告組合>廣告」（Google廣告也是相同邏輯），每個階段的設定都不同，但息息相關，如果在某個層級中設定出錯，就有可能導致整體廣告成效不彰；讓我們用圖解的方式，依序了解這些層級的設定吧！
行銷活動
A區：可以把它理解為：選擇投放這則廣告【想要達到的目的】是什麼，如果這邊選擇錯誤，會導致廣告完全無法達到你所想要的效果！
例如：這邊選擇【流量】，就是希望投出去的廣告可以為我的網站帶來流量；如果選擇【互動】，就是希望受眾與你的廣告多一點互動（按讚、分享、留言）。
B區：後續所有命名區塊都是自己高興、好分辨就好。
C區：
1. 建立分組測試：如果預算足夠，都會建議進行A/B Test，讓系統幫你找出成效最好的素材、受眾…等，你想要測試的項目。
＊A/B Test：這邊的A/B Test是在系統內設定，自己投放時也可以觀看數據操作，把成效差的廣告關閉，留下成效好的廣告，這就是在進行A/B Test
注意：切記A/B Test的原則：【只能有一個因素變動！】這樣才能準確找出差異點，達到真正的目的。
2. 預算最佳化：勾選後，廣告預算就在這裡設定，讓系統自動幫你分配廣告預算給成效最好的廣告。
注意：如果勾選了，在投放過後，若還想要新增廣告組合或者廣告，有可能遇到【通過審核，但完全投不出去的問題】，因為系統會自動判斷你的成效不會比現在的廣告好，進而不分配預算給它，才會導致投不出去。
廣告組合
A區：輸入自己喜歡、好分辨的名稱即可，如果我在廣告組合設定預算，我會把預算標記在這裡。
B區：我在行銷活動選擇了【流量】，這邊可以選擇你要導流的目的地，選擇【網站】就是把流量導入網站。
C區： 設定優惠券的地方。
D區：受眾預估人數，會依照受眾設定的不同，給予不同的預估數字，雖然不是很準確（甚至有可能出現BUG），但也是有參考的價值。
A區：自訂受眾擁有FB廣告系統中最強大的功能，後續會撰寫相關文章；善用【排除】功能，例如：你覺得近期購買過產品的人，因產品特性，短期內都不會再回購，那就可以上傳【近期已購買名單】，進行排除，減少預算的浪費。
B區：
地區：如果投放廣告的內容有強烈的區域性，這個功能是必備的！例如：當地小活動，就有可能不會吸引到全台灣各地的人群。
年齡、性別：可依照產業特性自行選擇，或者先都不設定，依照投放後的數據再來決定是否進行調整。
語言：依照想投放受眾的語系選擇即可。
C區：Facebook會在用戶每日使用FB時，幫你貼上興趣標籤，例如：你加入了【行銷人社團】或點擊【行銷相關粉專讚】，FB就會自動幫你貼上【行銷】的標籤。但這個標籤範圍非常廣泛，想要準確的話，必須先了解、應用行銷漏斗原理。
D區：有特殊需求時才會使用到，針對【粉絲專頁、應用程式、活動】篩選出特定的受眾，例如：說你粉絲專業讚的朋友、排除你粉絲專頁的粉絲…等。
A區：
總經費：設定多少錢，FB就幫你跑多少錢，只有可能會少於（廣告設定出問題的時候），但不可能超過。
單日預算：設定單日金額，如果成效普通，甚至差了一點，還是會維持在設定金額，如果成效較好，可能會稍微超出一點預算。
B區：
由開始日期起持續刊登廣告：持續投放廣告，沒有設定結束日期（如果預算區選擇總預算，就不會出現這個選項）
設定開始及結束日期：完全依照你設定的時間。
注意：設定時間時，要先確認帳戶的時區設定是否在正確的時區。
C區：系統預設，如果是點選【流量】都多數不需要更改。
連結頁面瀏覽次數：找出會點到你網站或者看完你廣告的人。
連結點擊次數：CTR會略高於【連結頁面瀏覽次數】，但差異不大。
D區：
持續刊登廣告：全天候持續投放廣告。
根據排程刊登廣告：可以指定星期幾與每小時是否投放廣告。
注意：一般性的產品建議可以把半夜時段的廣告關閉（可依照產品特性更改）
投遞類型：
標準型就是普通時平均投放；快速型是盡快金額投放完畢。
廣告
A區：
建立廣告：從頭建立新的廣告。
使用現有貼文：可使用粉專上現有貼文投遞廣告。
B區：可設定投放的FB粉專身分、IG帳號身分
注意：如果手上有多個粉專身分，就要仔細確認身分。
C區：挑選素材呈現形式
精選集：可以自行排列想要的呈現模式，但只能在手機板位上呈現，個人使用起來成效都還算不錯，推薦你可以試試看。
A區：選擇素材，如果有許多單一圖像的素材，也可以拼湊成輕影片試試看，說不定會有不錯的效果。
B區：
格式大小：單一圖像之前標準格式為：1200*628px，現在已更改為1080*1080px，但1200*628還是可以正常投放。
圖文比例：FB系統會自動檢查圖文比例，超過規定比例會降低曝光數，甚至無法投遞。投放前可使用圖文比例檢查系統測試。
注意：檢察系統是個很好的參考標準，但並非是百分之百正確（有時候就算檢查正確，但開始投放時，還是會出現比例過高的警告。）
建議投放廣告時，多製作幾組素材，以免投放被阻擋時延誤投放時間。
A區：文案撰寫區。
B區：指定廣告要連結出去的網址。
C區：圖片下方的標題區。
D區：右側按鈕顯示文字，有很多可以挑選。
E區：原本是要讓你輸入網址，但你可以打上一些字刺激購買，但前面一定要加上 www. ，否則無法順利投放。
F區：最下方文字，在不同裝置或者版位上有可能無法顯示，我的習慣是會放上一些促銷文字（例如：倒數X天、最後下殺79折…之類的）。
G區：讓你預覽廣告在手機上呈現的樣子；點後會出現【傳送通知到Facebook】，在到手機的FB上查看通知即可。
如果你有經營網站，想要從FB把人導入網站中，Facebook像素是你必備的東西！少了像素，成效一定會有差別，所以無論如何，一定要把像素埋設好。
FB廣告系統基本操作說明大概就是這樣，示範中只演示【流量】，選擇其他行銷活動就會有許多不同的變化，再慢慢摸索吧！
記住！
僅僅是會系統操作，不會讓你成效一飛衝天，它只能讓你走在正確的道路上，想要成效越來越好，就要不斷的優化文案、素材、受眾。
作者簡介－Kim行銷手札：
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