｜本文由邱韜誠 Frank Chiu授權行銷人轉載、編輯，非經原作者同意請勿轉載，原文出處。／首圖：Pixababy
文／邱韜誠
Google 搜尋引擎到底怎麼運作的？當我們使用者「按下」搜尋按鈕那個 moment，Google 是如何提供給我們對應的資料的呢？
這篇文章我會用簡單的比喻，讓你輕鬆了解搜尋引擎的基本運作邏輯，以及 Google 是如何提供給我們眾多搜尋結果——這將能讓你規劃 SEO 策略時，會更有方向跟階段性，成為一個更進階的 SEO 人！
本篇目錄
用「圖書館」來理解Google搜尋
搜尋引擎（Search Engine）就是個圖書館，提供讀者需要的書籍。
我們可以把搜尋引擎想像成一個「圖書館」：我們使用者就是想去圖書館找書的讀者，而 Google 則是圖書館管理員，網路上的內容、搜尋結果就是圖書館內的書籍跟館藏。
- 假設讀者今天想找「Kindle Oasis」的相關書籍。
- 圖書館管理員（Google）找了整個圖書館後，發現圖書館裡面有 50 本關於「Kindle Oasis」的書籍。
- 但有這麼多本書，該排序順序給讀者呢？畢竟沒辦法讓讀者一次看到 50 本書，所以會需要排定「優先順序 （搜尋排名）」。
- 至於要怎麼決定誰先誰後呢？這就要靠「演算法（algorithm）」來決定了，如：哪一本書跟使用者想找的關鍵字最相關、哪本內容對使用者最有幫助、哪個作者最有權威…等等，藉此判斷哪本書應該優先提供給使用者。
- 使用者拿到一串推薦書單。
想要有好排名？你得先進到圖書館館藏才行
許多人做 SEO，追求就是網站排名更好，藉此被更多使用者看到，也就是在上面故事中的第 5 點。
然而，從圖書館的故事我們也會發現，如果自己的書「不在圖書館裡面」的話，那麼又要如何被讀者找到呢？一本不存在圖書館的書，就算你把整個圖書館都翻遍，也不可能找到。
所以說，想要拿到好排名，我們的第一步驟就是讓自己的書，進入 Google 這間圖書館！而這就是索引要做的事情。
我們都是在 Google 的資料庫裡面找資料
有句話是這樣說的：「世界上根本沒有『雲端』，而只有另一台電腦。」
我們在 Google 搜尋時也是一個道理，使用者並非在「整個 internet」上找資料（這樣既慢又沒有效率），而是在 Google 自己的資料庫裡面找資料。
回到我們圖書館上的故事，當我們讀者想開始找書的時候，圖書館管理員 Google 此時可不是現在才去市面上的各種書局、商城找書，而是早就備妥了各式各樣的書籍，儲存在 Google 的資料庫了。
像是前面舉例的「kindle oasis」，在 Google 的資料庫中，就有 53,400,000 項跟「kindle oasis」相關的搜尋結果，如果你的網站內容根本不在 Google 的資料庫裡，使用者當然就找不到囉。
※備註：我能在這五千萬筆資料中拿到第一名，還不錯吧哈哈哈。（但這樣說法會有點 tricky，並不精準，搏君一笑而已。）
搜尋引擎的運作3階段：爬取→索引→排名
接下來就是統整前面的知識了，看完這段你就能理解搜尋引擎的基礎運作邏輯了，而且不只 Google 是這樣，這幾乎適用於各家的搜尋引擎，像是：Yahoo、Bing、YouTube。
1. 爬取資料：
Google 的爬蟲（spider），會去整個 internet 爬取（crawl）、觀看各式各樣的網站與內容。
→ 這就像是圖書館管理員去市面上看看（crawl）現在有哪些好書本。
2. 索引資料：
當 Google 覺得你家的網站內容不錯，值得加到自己的資料庫、提供給適合的使用者，那麼他就會進行「索引（index）」這個動作。
→ 圖書館管理員決定把哪些好書放到圖書館內（index）。
3. 呈現資料：
當使用者輸入關鍵字，按下搜尋按鈕，Google 就會從資料庫中，根據各種考量及演算法，提供適合的搜尋結果（Search Engine Results）給使用者，幫助使用者獲得資訊。
→ 讀者想找書本，圖書館管理員針對使用者想找的書名（關鍵字），給他一個書單的清單（搜尋結果）。
這麼想過後，其實搜尋引擎也是挺簡單可愛的，是吧。
驗收時間：你能看懂這個新聞嗎？
在之前有個很有意思的新聞《逮到你了！歌詞網站 Genius 在歌詞中藏摩斯密碼，指控 Google 抄襲》。
故事中，歌詞網站Genius在歌詞藏了一組神秘代碼，來證明 Google 有抄襲自己的網站內容，各位可以從搜尋三階段來思考看看 Genius 是根據什麼原理來判斷的呢？
答案我會放在最下面，歡迎去對答案哦。
從搜尋三階段，反思 SEO 策略
這個搜尋三階段（爬取、索引、排名），對於我們規劃 SEO 策略其實相當有幫助。從下面的例子中，我們都能套入搜尋三階段的框架中。
- 如果一個網站的載入速度很慢（page speed），效率很差：在第一階段，Google 爬起來就不開心，就不喜歡常來你的網站；而在第三階段，使用者用你網站的體驗也不好。
- 如果一個網站上面的文字內容很少，都是圖片：但因為 Google 對於圖片辨識能力不好，因此這本書對於 Google 來說就是無字天書，因此怎麼知道要端給什麼使用者呢？
- 如果說你的網站內容很優秀，篇數長又圖文並茂，可是關鍵字（keyword）卻非常稀少：那這個時候就像是一本討論咖哩食譜的書籍，但裡面居然都沒出現「咖哩食譜」一詞，那麼 Google 怎麼知道要把這本書提供給想看咖哩食譜的使用者呢？
- 如果說你的網站重複內容很多（duplicate content）：那麼對於 Google 來說，爬你的網站很沒成就感，反正內容都一樣，何必常常來？
了解搜尋三階段後，你在規劃網站的技術與內容時，就會更加了解要怎麼跟搜尋引擎溝通，這就是理解搜尋三階段的價值。
關於如何確認自己的文章有沒有被索引，請見《如何確認網頁被 Google 索引（index）了？三個確認方法及強化作法，搞定索引問題！》
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特定關鍵字的搜尋量居然查不到？有什麼方法能推估關鍵字的搜尋量呢？
附件：抄襲事件答案揭曉
若用圖書館的舉例來說，就是有個人先在書本上劃記一些重點，然後把這本書放在路邊，看 Google 會不會來看。
後來他發現在圖書館看到這本書時，有自己的獨特畫記，藉此判斷說 Google 就是偷了自己書的內容。
作者介紹－邱韜誠 Frank Chiu：
行銷人，喜歡分享好東西跟好觀點，最近在做 SEO。歡迎來我的部落格 https://frankchiu.io/ 逛逛。
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