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文／林杰銘 Jay Lin
或許你平常不太使用 Google Analytics，或者認為它對電商發展的價值並不高，但 GA 是最好的免費數據分析工具之一，你可以使用這些數據找到潛在的問題和隱藏的事實，幫助更好地優化網站和提高流量。
但這有一個前提，就是你必須知道要去哪裡看和如何使用具有的獨特選項。
由於 Google Analytics 是一個擁有眾多功能的網路分析工具，所以這篇文章我只會以 SEO 分析應用層面為主軸進行介紹，進而協助你能有效提高 SEO 優化效益。
本篇目錄
5 個經常被忽略的 SEO 分析技巧
SEO 分析技巧 1：建立自訂通知與報表
Goolge 不斷在完善改進搜尋演算法，這表示演算法的更新有可能會影響到網站的搜尋排名或流量，但這種時常發生的情況卻總是讓不夠熟悉 SEO 的人摸不著頭緒。
針對這種情形可以設定提醒通知，以便即時擁抱改變和製定計劃來應變任何影響。
想要得到提醒通知，你需要在 Google Analytics 中自行設定你所要關注的焦點，例如：當搜尋流量大幅下滑時給予通知訊息。
若要建立自訂提醒，請先點選左側選擇“管理員”，再點選右方資源選項中的＂自訂快訊＂。
然後，點選＂新增快訊＂按鈕。
配置你需要獲得通知的改變情形，下方是我想獲得每月搜尋流量下降20%的設定值，你可以依照你的情況與需求進行設定。
另外，你還可以建立自定資訊主頁，這可以便於一起分析幾個位於不同地方的數據，藉此節省查看時間。
假如你不知道該如何設定資訊主頁，那麼我會建議你從現有資源匯入所需要的數據報表，不僅快速也有多種數據分類，例如：SEO、內容、Google Ads、電商…等。
SEO 分析技巧2：讓表現不佳的網頁排名更高
內容對於任何產業和網路行銷手法來說都是核心關鍵，而且這是一個強大的行銷利器。
不幸的是，內容不是有就等於好，更不是有好內容就能成功攻佔搜尋第一頁。如果你想提升某些排名不理想的關鍵字詞或網頁，找出改善來源是第一步驟，也是提升搜尋排名的有效方法。
首先，點選＂客戶開發＂中的＂Search Console＂（需要先授權綁定），再點選＂查詢＂按鈕。你可以點選最右側的＂平均排名＂進行倒數排序，這樣就可以直接查看排名最末尾的關鍵字詞。建議將最下方的顯示列數往上調整為 100，這樣會更節省跳頁時間和便於分析紀錄。
要注意的是，這一個分析技巧需要先整合Search Console，然後才能順利查看到搜尋查詢數據。
如果從倒數排名進行查看有非常多或不相關字詞時，建議可以藉由進階搜尋找出更適合優先 SEO 的字詞，通常是位於搜尋結果第2頁或第3頁的關鍵字。
點選＂進階＂選項，再將＂平均排名＂設為大於10並套用。
假如依然有眾多選擇的時候，可以先從曝光量較大的字詞著手，這表示如果你提升了搜尋排名，你就有更大的機會能增加更多的搜尋流量。
當你知道哪些頁面有更大機率能攻佔搜尋結果第一頁時，採取優化行動就是你的關鍵下一步了，像是調整內容、圖片優化、內外部連結…等。
SEO 分析技巧3：分析推薦流量來源
如果你的網站已經有一些推薦流量，最好能定期花時間分析這些來源，這非常有助於建立更多流量的機會。例如，如果某網站已經連結到你的某網頁，你可以主動與站長聯繫，並詢問他們是否願意再分享你的其他頁面。
機遇還不止於此，你可以直接提出合作邀約，像是提供讀者優惠、聯盟行銷…等等。這樣就可以把推薦流量轉為長久的合作關係。
要找到推薦流量來源請先前往＂客戶開發＂，然後再點選＂所有流量＂中的“ 參照連結網址”。
SEO 分析技巧4：將流量導入頂尖轉換頁面
我常說搜尋引擎優化的真正目標不是為了攻占搜尋排名，那只是過程，真正的目標是贏得轉換和客戶。
然而，網站中不同頁面的轉換效果是不盡相同的，贏得更多轉換機會的簡單方法就是盡可能把流量導入轉換最佳的網頁，它也許是某個產品頁、試用索取頁或加入會員頁。
落實這項技巧前，你必須先弄清楚哪些網頁擁有最頂尖的轉換效果。當你的網站確實有轉換時，你可以直接在Google Analytics中，點選＂轉換＂中的＂目標＂，再選擇＂反轉目標路徑＂。
透過這項功能，你可以知道再完成特定目標轉換前的確切步驟，並且可以看到最佳轉換頁面的排名。不過使用這項功能前，必須先完成目標轉換設定才行。
然而，當你知道哪些網頁是最佳銷售員之後，你可以將這些頁面置入在其他網頁中，讓它們有更多被觸及的機會。
SEO 分析技巧5：通過分析著陸頁增加參與度
為了確保搜尋排名能有所保持或變得更好，必須關注到達網頁的相關指標並加以改進。這部分可以透過分析搜尋流量的到達頁面，進而了解這些搜尋頁面的相關表現，像是；曝光、點擊、平均排名、跳出率、收益。
在 Analytics 後台左側選單＂Search Console＂下查詢＂到達網頁＂，便能查看以上所述的相關資料。
通過分析到達網頁將能夠清楚地知道哪些網頁具有更好的成效，相反的，也能知道哪些網頁需要調整加強。 例如：某些網頁的跳出率比較高，停留時間又短，那麼 Google 有很高機率會認為搜尋用戶沒有在網頁上看到他們想要的內容。
善用GA分析網站，提升SEO效益
Google Analytics 在使用上確實有些複雜，但對於不斷在改進的搜尋演算法來窩，是一個非常具有價值的SEO分析工具，借助一些應用技巧分析數據確實也非常有助於提高流量和搜尋排名。
以上所提到的 5 個應用技巧都不是過於複雜的設定或操作，而且只要你願意這樣進行分析、優化，網站優化不僅能更有依據和效率，也能逐步提升SEO 效益。
作者介紹－林杰銘 Jay Lin
2011年開始創業後遇到銷售難題，便一路研究各種數位行銷手法。並且當初從完全零經驗的新手，到現在只要搜尋＂數位行銷＂等關鍵字，便能在 Google 搜尋結果第一頁看到我的網站。現階段致力於為中小企業和創業者提供行銷服務與教學，目前則著有《小資老闆集客行銷術》一書。
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