如何經營抖音？搶攻年輕族群必學：TikTok 演算法與經營法則

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文／陳顥 Icy

開始前，我們可以先討論究竟品牌經營 TikTok 的目的是什麼？TikTok 用戶究竟對於品牌是否有行銷效益？

目前品牌經營 TikTok，是比較偏向提前佈局、經營紅利，尤其 TikTok 是國際版本，市場非常龐大，並不侷限於台灣用戶，企業可以選擇自己如何擴張品牌影響力，更深的層面則是累積品牌自身的流量，社群平台在早期時進行經營，可以在平台更為成熟時獲得商業利基。

(延伸閱讀：疫情關在家玩TikTok，全球單季下載數破3億次，創歷史新紀錄)

由於平台上面的用戶已經有部分的消費能力，不至於是完全無效益的經營，從哪幾點可以看出呢？可以觀看品牌入駐的情況進行評估，讓我們看看現在有哪些品牌都已經加入 TikTok 了！

本篇目錄

TikTok 主打年輕族群，各產業紛紛投入
一、TikTok 基礎觀念篇
- 建立TikTok帳號
- 經營內容策略
二、TikTok的演算機制與經驗分享
三、品牌可以嘗試的類型與建議

TikTok 主打年輕族群，各產業紛紛投入

可以看見NBA、MLB都有官方帳號，甚至遊戲、生活、飲食的品牌都在內。／圖：作者提供

上面的品牌案例可以看出，消費年齡層較低的品牌已經開始在上面扎根，經營他們在TikTok上面的影響力！

那我們接下來看走在更前面的娛樂與媒體：

豆豆先生、威爾史密斯、Alan Walker、蕭敬騰等藝人都有在上面。／圖：作者提供

可以看見娛樂與媒體算是接觸年齡層最廣，而且最容易傳播的類型，在TikTok上都已經開始經營，涵括了演員、歌手、藝人、選秀節目等等！

看了這麼多的案例，現在來看看如果要動手做，可以怎麼做！本篇文章將分為三大部分介紹：

一、基礎觀念篇
二、TikTok的演算機制
三、品牌可以嘗試的影片類型與建議

一、TikTok 基礎觀念篇

建立TikTok帳號

相對於中國版抖音，TikTok國際版的帳號申請簡單許多，甚至可以跟Google等帳號做串連。

●名稱：帳號名稱事後可以更改，但建議名稱可以朝內容經營的方式呈現，不要死板板的就是品牌名。
●簡介：簡介處可以說明品牌在這裡落點的原因，以及告訴觀眾在這可以取得什麼內容，吸引用戶追蹤與關注！
●封面：其實TikTok的封面是很吸睛的，可以設計一些小彩蛋等隱藏在封面的最下方！
●連結：目前可以串連IG、YouTube、Twitter
●網址：申請官方帳號成功，就可以連結官網。

●數據分析監控：可以透過設定成為商業帳號，進一步的開始數據分析的功能

●拍攝影像的時長：15s 或 60s
●TikTok的社群禁忌條款：這裡是非常重要的一點，因為不遵守TikTok是可以有權下架你的影片，或是註銷你的帳號！

查看社群規範點這
簡單來說色情、暴力血腥、歧視、霸凌… 等內容是違反的！千萬不要嘗試～

注意：不要急著發文，先養帳號：
在開始發文經營前，建議最好是先使用這個帳號觀看別人的影片，正常使用兩三天，我們稱為養號，主要是TikTok太多非法搬運影片的商家，因此需要讓帳號透過真實的互動避免被認定為機器人頭帳戶。

經營內容策略

技巧一：調整發佈時間

目前因為TikTok上面學生比例居多，所以大多的用戶都會在睡前以及用餐時間使用平台，而其他的破碎時間則使用比例較低！
建議在中午12點或是晚上的18點與睡前的21點左右！並且週四週五連接週末等的發文成效會明顯的比較高！

但也不能夠完全只遵照上面的時間發文，必須透過後台去觀察你的粉絲習慣在什麼時間內觀察，像是情感類可能晚上就會比較備受關注，因為夜深人靜時比較容易想很多！而劇場、搞笑等類型則是用餐等時段非常下飯！

技巧二：鎖定四個指標項目

如果你希望能夠觀察自己的影片成效，可以透過以下四個指標去評估！因為這四個指標是最直接影響內容成效的！
●愛心：可以透過影像之中呼籲按愛心的動作！提醒粉絲支持自己！
●評論：可以在影片內設計一些跟觀眾互動的問題，讓觀眾可以回覆評論。
●轉發：同樣如果你可以引導用戶評論，那相對就能提高轉發率，讓粉絲與朋友間互相討論！
●續看率：很多影片可以考慮在標題中寫「一定要看到最後」等讓觀眾好奇結尾的影片，提高續看率

由於這四項指標其實對於演算法判斷影片品質非常相關，所以建議品牌可以不斷嘗試，找到粉絲真正感興趣的點，加以設計內容！

技巧三：挑戰賽跟風

上一篇文章也有分享到TikTok上獨特的社群機制「挑戰賽」！

跟風挑戰賽可以說是一般用戶與品牌或是紅人都會共同參與的功能。因為可以有效地上首頁的熱門！！在TikTok中每個禮拜都會有不同的挑戰，你可以判斷哪些挑戰賽比較適合自己的品牌，並快速設計一支短影片參與此挑戰，便會有高機率上推薦！

技巧四：火力維持

最後不免老生常談一下，TikTok影片其實有很優良的長尾效應，不要因為自己影片現在沒有上熱門就自暴自棄，在你不斷優化自己內容品質同時，可能有些影片就突然間被上熱門了唷！

二、TikTok的演算機制與經驗分享

作品發越多，是不是增加粉絲越快？

TikTok確實發文都會配給推播的權限，但是作品發佈數量其實與粉絲並不會直接相關，甚至有可能因為洗屏關係造成粉絲的視覺疲勞或是反感，進一步導致粉絲退訂，得不償失。重點仍然該放在如何把每一支影片的質量提高，受到粉絲的喜愛。

TikTok演算基本概念

●第一階段-平均曝光率
TikTok會從上傳的眾多影片一定配額的曝光。例如每個影片上傳審核通過後，平均給予500次曝光。

●第二階段-數據菁英制
然後從影片曝光後500次的愛心、訂閱、評論、轉發等各項數值去評分較好的影片，然後再把較好的影片分配更高的額度曝光，以此類推，通過每一輪的推播一步步進入更大的流量池。

●第三階段-豪華熱門榜
由於通過每一輪的驗證，所以當你的影片意外性的一次爆發，通常就能夠導致數十萬的愛心與百萬的觀看，這就是TikTok的熱門級短影音。

會降低觸及的禁忌

●有浮水印或是明顯商標
●不適合傳播的內容，TikTok很重視未成年的影響與教育
●含有疑似廣告的內容
●內容形式長期單一且無聊，如果連續幾次推薦後效果不佳，則很有可能權重會降低，淪為殭屍帳號。
●畫面模糊不清，無法分辨

三、品牌可以嘗試的類型與建議

品牌在TikTok上的傳播定位

在開始拍攝前，一定要先思考定位是什麼？要走實用？還是要搞笑？亦或是感性的內容？必須要先考量好。

很多品牌在加入TikTok時，太小看這個平台的「文化共感」，認為只是跟風挑戰賽或是隨手拿手機拍一下就會有人關注，其實大錯特錯！這個平台比起其他社群更重口味，由於每位用戶在這平台上觀看的影片可能上百支，對於同類型或是沒有創意的影片可以說是連1秒的觀看寬容度都不到。

所以，一定要先思考好定位，制定好劇本與題目，再開始拍攝。

品牌適合什麼拍攝形式

接著我們就要思考，如何設計吸引人的短影音，要利用帥哥或是美女嗎？還是說要用搞笑取巧？
基本上一定要考量到拍攝的成本，如果大規模的劇本絕對是不划算的，必須觀察自身品牌可以透過什麼樣的轉化，拍攝出合適的影片。

這裡以台灣品牌舉例：【星采星和醫美品牌】

@starnic_tw換作是你看見了真相，你會怎麼做？##情感語錄 ##身世之謎 ##未完待續

♬ 原聲 – 星和小姐姐❤️

星和小姊姊就是運用了劇情的方式，將產品無違和的帶入給觀眾。

將品牌本身變成一個角色（不是IP唷！）透過第一人稱的方式來跟不同的人互動，不但主題環繞預言能力和各種感情事件，這樣的做法不但有趣，同時也能避免品牌端人力資源異動時角色會消失的問題！所以這支短影音一出來沒多久，就廣受TikTok用戶喜歡，產生高度的互動。

最後Slogan再來一句「看見你看不見的自己」呼籲醫美品牌帶給每個人的美好生命！所以說，品牌端想要經營好的內容流量建議要在TikTok上轉換一下思路！

通常來說我會建議品牌可以從內容產出的優勢下手，看是走感性路線或是實用路線？近一步制定每次的腳本會比較有機會在TikTok上邁向熱門！

品牌該注意的TikTok社群技巧

TikTok有社群特色文化存在，如果能夠順應社群文化則比較容易獲得觀眾喜愛。

●背影音樂與音效：
TikTok上有很多特有的背景音樂，這些聲音會讓人產生強烈的熟悉感，甚至進一步的有些音樂會讓觀眾期待影片後面的發展，例如魔性的笑聲、反轉的背景音樂等等。

●封面選擇：
封面建議可以讓主題凸顯，因為新粉絲可能會想找尋你之前的某些影片觀賞，或是他並非由你最新的影片引導而來的用戶，如果有一個友善且統一的封面標題會使他們更願意停留。

●標題文案：
如上面有提到的，標題功能不單純只有吸引注意力，更可以有助於演算法推給精準的受眾，標題可以設計的較具互動性，簡單來說可以多用疑問句，不要都只有肯定句。透過疑問句可以有效刺激用戶補充評論。

●影片重發第二次好嗎？
基本上重發不一定比較好，通常成效差距不大，如果非要重發一定要調整部分的元素，例如標題用語，影片內容等等，才會讓影片有機會突出。

●前期沒有什麼粉絲，可以買粉嗎？
絕對不要，任何一個社群我都不建議買粉，買粉只是一種安慰劑，食用起來不但沒有好處，還會讓你中毒致死。

最後，TikTok絕對是一個黑馬，連續好幾個月的App下載量榜首不是假的，更何況年輕使用者如此龐大，時間推移一下就可以感受到未來產生的影響力。

不過企業在經營TikTok上也可以思考一件事情：未來影像要求會越來越高，從傳統的文字進步到圖文設計，下一個就是內容影像世代，若是思維仍停留在圖文社群的話，將會被下一波的短影音社群淹沒的！

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