｜文／HoliBear哈利熊｜原文出處／HoliBear哈利熊 – 搜尋引擎行銷（SEM）與搜尋引擎優化（SEO）有什麼不同？在網路行銷中應該怎麼用？5分鐘帶你了解！｜首圖／Freepik
有在接觸網路行銷的人，相信對SEO（搜尋引擎優化）這名詞不陌生，那SEM（搜尋引擎行銷）又是什麼呢？和SEO的差別在哪裡？請看下文我們將為你解答！
什麼是SEO？
SEO的全名為「Search Engine Optimization」，翻成中文便是「搜尋引擎最佳化」，用一句話來解釋，就是根據搜尋引擎（Google或Yahoo等搜尋網站）演算法去進行網站架構與內容的最佳化，以讓顧客在搜尋您的產品關鍵字詞時，獲得較高的搜尋引擎結果排名。排名高意即著能快速找到你的網站，增加網站的曝光度，進而獲得更高的點擊率和自然流量。
SEO 運用一系列的技術和策略，包含網站內容最佳化、關鍵字研究、善用圖文影音等多媒體工具、新增外部連結及利用社群軟體和網站等自然排序（免付費）的方式，讓搜尋引擎了解並認可網站架構，並增加網站在搜尋引擎的排名。
什麼是SEM？
SEM的全名為「Search Engine Marketing」，中文為「搜尋引擎行銷」，所有為了在搜尋引擎上增加能見度和點擊率的行銷手法，都屬於SEM的範疇，SEM的主流操作手段包含SEO（搜尋引擎優化）和PPC（付費關鍵字廣告），SEO即為第一節介紹的搜尋引擎最佳化，是透過了解搜尋引擎的演算法製作出能在搜尋結果中自然地脫穎而出的方法；PPC就是當我們在搜尋網站搜尋關鍵字，通常在結果頁的第一個有標記廣告的網頁，便是有使用PPC的網站，當你點擊進去，搜尋引擎便會向廣告主收取費用。
SEM付費短期衝刺；SEO長期穩定的效益投資
與其說SEM和SEO之間有何差別，不如說SEO包含在SEM當中，假設我們今天為品牌架設了官方網站，並希望進行網路行銷，為了在網路世界中增加能見度，希望讓所有人在使用搜尋引擎查詢某些關鍵字時，能在第一時間看到我們的網站和資訊，藉此提升品牌網站、產品及服務的曝光度，我們必須利用搜尋引擎行銷（SEM）手法達到目的，而其中SEO就是免付費且又能長久發展的方法之一。
這也意味著SEO和SEM並非對立的兩端，也沒有孰優孰劣，只是時間一久，大家都誤以為SEO是免費，而SEM是付費的，是兩種不同的行銷手段，但這兩者的終極目標其實是相同的。
一般來說大部分企業都會同步執行SEO和SEM，同時採用自然與付費兩種不同行銷策略能夠保證在短期（付費廣告）和長期（搜尋引擎最佳化）都能長久地獲得市場的青睞，進而維持品牌和產品的競爭力。
若是僅透過付費廣告讓搜尋者第一時間看見我們的網站，他第一次可能會因為好奇而點擊進去，但如果網站內容空洞，或是設計不夠直覺明確，又或者我們的產品內容不符合他搜尋的需求，便會對我們產生不好的感覺，也不會想再進去第二次，如此反而對品牌產生負面的行銷，這也是為何SEO和SEM需要同步執行的原因。
總結
總結而言，SEO是SEM的基礎，只要能持續經營了對使用者友善、內容豐富優質的網站，使頁面排名逐漸上升，獲得穩定的自然流量，而在穩定的自然流量基礎下，再利用SEM進行「再行銷」策略，成效也就更高。
當然從流量成長速度的角度來說，SEM能較快發揮成效，正在舉辦活動、或是網站內容完整且豐富的品牌，以SEM為行銷策略可以有效提升能見度，並且提高搜尋引擎行銷的競爭力，但這也代表我們必須付出額外的成本來進行SEM的策略，長期仰賴廣告行銷，不僅所費不貲，亦非長久之計。
因此，站在預算及執行成效的角度來看，在進行SEM時，同時操作SEO會比單單操作廣告更能分散風險和降低成本，此外，也能從根本上提升品牌網站的競爭力，創造長期的自然流量效益，製造「花若盛開，蝴蝶自來」的盛況。
作者介紹 – HoliBear哈利熊
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