｜文／行銷人編輯 – Lucy｜首圖／Freepik
隨著 Google 搜尋引擎演算法的成熟，利用 SEO(搜尋引擎優化)提升網站排名的作法，也漸漸為行銷人所知，近年大量 SEO 教學或SEO相關文章出現。然而，有些 SEO 策略已經過時，唯有依循最新的 Google 搜尋引擎數據、最可靠的 SEO 數字，2021年制定的SEO策略才有最穩定的基礎。
行銷人編輯整理2021年Google 搜尋與 SEO 關鍵數字，有15個最新 SEO 關鍵數字，包含 Google 搜尋與 SEO 數字、Google 搜尋關鍵字、Google 搜尋排名與 SEO 反向連結等。
Google 搜尋與 SEO 數據
- Google 擁有9成的全球搜尋引擎市占率，搜尋流量主要來源為 Google 搜尋、Google 圖片、Google 地圖
- SEO 相較於自然社群流量，吸引 10 倍以上的自然流量
- 46% 的搜尋目的是為了找尋在地服務或本地商家 (local business)
- 68% 的網路使用者以「搜尋行為」開始網路體驗
- 搜尋相關結果會影響近 4 成網購者的體驗
- 所有自然流量的平均轉換率為 16%
Google 搜尋關鍵字
- 2020 年搜尋「為什麼」的相關問題為最大宗
- 0.16% 的熱門搜尋關鍵字佔比近 6 成搜尋
- 近 7 成的搜尋問題長度至少大於 4 個英文字
- 6 成的桌機使用者、大於 3 成手機使用者，不需點擊搜尋網頁就能找到答案 (no-clicks)
Google 搜尋排名與 SEO 反向連結
- 9 成的網頁沒有從 Google 搜尋得到任何搜尋流量
- 一年內上線的新網頁僅有 5.7% 可進入搜尋結果前 10 名
- 反向連結是搜尋排名的三大原因之一，買一個連結的平均價格為 ＄361.44 美元
- 搜尋排名第1的網頁平均 CTR(click through rate) 為 31.7%，搜尋流量有一半的機率是第 1 名
- 有 25% 排名前段的網頁沒有 meta description
總結：Google 搜尋與 SEO 懶人包
從數據來看，我們可以發現2021年 Google 搜尋與 SEO 關鍵數據，可以破除一些舊有迷思，並制定新的 SEO 策略。
Google 搜尋與 SEO 關鍵數據來看，在自然流量領域，SEO重要性大於社群經營，商家需要設立與經營本地商家(local business)，根據鎖定目標網購者的搜尋行為，進行網站 SEO (包含網站架構、關鍵字、商品圖片、反向連結等)，優化商家的網路體驗，增加搜尋結果排名與曝光量，才有機會獲得更高的轉換率(CTR)。
搜尋關鍵字部分，我們可以發現「為什麼」等熱門關鍵字是主流的搜尋習慣，並且佔了多數的搜尋結果，在搜尋長度可知，使用者偏好查詢比較具體的問題，Google 搜尋的演算法可讓更多使用者不需點擊搜尋網頁就能找到答案。
從搜尋排名與反向連結關鍵數據，可知仍有大量網頁沒有進行搜尋引擎優化(SEO)，因而沒有任何搜尋流量，並且新網頁搜尋排名的競爭激烈，只有極少數一年內上線的新網頁能進入搜尋結果第一頁。反向連結之於搜尋排名依然重要，然而meta description並非最重要的搜尋排名原因，搜尋結果的上不一定會選擇有meta description的網頁。
參考資料
MarketingProfs – 25 Must-Know Search Stats for 2021 [Infographic]
Elite Content Marketer – Why Get More Google Love: 31+ SEO Statistics (2021)
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作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，是搜尋引擎優化 (SEO) 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，且曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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