2023年直播平台介紹：為何需要網路直播？熱門直播平台有哪些？

｜文／行銷人編輯 – Lucy｜首圖／Freepik

你是察覺影音世代來臨的行銷人、品牌商，正待創業的直播主，又或是單純想看直播的觀眾？網路直播正加速興起，網路直播對行銷領域有著不容忽視的影響力。

行銷人帶你快速回顧：為什麼我們需要網路直播，網路直播可以快速崛起？如果你想選擇直播平台觀看，或是開啟頻道直播，有哪些熱門直播平台可以選擇？

本篇目錄

為什麼需要網路直播？

網路直播之所以可以竄紅，我們可以從三種不同角度切入，分別是觀眾、個人/品牌、電商。

網路直播之於觀眾，最開始是大眾媒體能在全球即時傳播影音訊息，這樣的方便性延伸出不同領域的娛樂，創造出不同商機與直播平台出現，以下幾種是常見的直播類型：

對個人與品牌端而言，直播是維持顧客關係的重要趨勢，直播的優勢可加強與忠實粉絲的連結，提高粉絲黏性，主要原因是直播間裡的互動、聊天、娛樂，能拉近平時隔著螢幕的距離感，若要快速提升或塑造個人/品牌形象，選擇適合的「直播平台」，並做好「直播準備」非常重要。

對於電商來說，直播購物是新興促銷方法，主要流程是真人展示產品，在互動時馬上解答消費者疑問，最終目的是增加消費者的購買意願。在目前疫情與網購升溫狀態下，直播購物能最大滿足網購者的需求，也貼近有些消費者在實體店購物的習慣。

許多大型影音網站/OTT影音平台都跨足直播服務，觀眾在任何地方都能即時觀看網路電視，以下列出幾個有提供直播服務的影音網站。

社群平台的直播體系較為完善，目前發展最成熟的是YouTube，其他熱門社群平台如Facebook、Instagram也有直播功能，最近引起話題的語音社群app Clubhouse為吸引各類創作者加入，品牌端可善用社群平台進行曝光，導流大量潛在消費者。

大型電商平台例如蝦皮、PChome、momo等陸續跟進直播市場，對品牌端與電商而言，有電商平台提供直播功能進行導購，能有最直接的轉單效果。

最後還要提到以直播服務為主的知名直播平台與直播app，包含以遊戲實況為大宗的Twitch，以及17直播、浪live是台灣真人直播平台，直播類型包羅萬象，涵蓋各種生活娛樂。

網路直播對觀眾的便利，帶來全新生活娛樂的改變，直播市場對個人、品牌與電商而言是重要且不可逆的趨勢，選擇合適的直播平台，在影音網站、社群平台、電商或主流直播平台上曝光、導流，佈局未來的直播行銷勢在必行。

｜本文由行銷人編輯-Lucy 撰寫，未經行銷人授權請勿轉載。

姜雯曦 Lucy Chiang

姜雯曦（Lucy Chiang）踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，是搜尋引擎優化 (SEO) 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，且曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃