2021年Google SEO更新：手機版瀏覽(Mobile-First Indexing)影響網站排名

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｜文／SEO分解茶｜原文出處／SEO分解茶 – Mobile-First Indexing：2021年3月Google將正式移除電腦版排名｜首圖／Unsplash

在大量人們開始從電腦轉向手機時，Google 便開始告訴大家手機版網站的重要性，從 2016 年開始 Google 演算法將開始把重心從電腦版頁面轉向手機版優先。

手機版頁面的重要性不言而喻，但究竟什麼是手機版優先索引(mobile-firest indexing)，怎麼影響網站的排名，以及哪些需要注意的地方，就讓本文一次告訴你。

Google全面改為手機版優先索引(Mobile-First Indexing)

John Mueller 代表 Google 官方宣布，在 2021 年 3 月全面移除電腦版網頁排名。但這件事情從來不是直接完成的，而是從 2016 年開始陸續執行的項目，所以看到這項消息才改善網站的話其實太晚了，但仍需要優化網站。附上 Google 官方宣布的消息時間軸：

  • 2016年11月 – 宣布 Mobile-first indexing 技術並在不同網站上測試
  • 2018年3月 – Mobile-first indexing 推出
  • 2018年12月 – 超過 50% 被爬取的網站是 Mobile-first indexing
  • 2019年7月 – 新網站預設 Mobile-first indexing
  • 2020年3月 – 超過 70% 被爬取的網站是 Mobile-first indexing，官方宣布在 2020 年 9 月將全面使用 Mobile-first indexing
  • 2020年7月 – 100% 使用 Mobile-first indexing 因新冠肺炎延遲至 2021 年 3 月
  • 2021年3月 – 暫定此時間全面採用 Mobile-first indexing

手機版優先索引
2021年3月Google正式更新Mobile-First Indexing。/ 圖：作者提供

手機版優先索引(Mobile-First Indexing)是什麼？

根據 Google 官方表示：Mobile-first indexing 就是『Google 會以手機版內容做為建立索引和排名的主要依據。過去建立索引時，我們主要是用網頁的電腦版內容評估網頁和使用者查詢的關聯性，但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取 Google 搜尋，未來 Googlebot 主要會運用智慧型手機代理程式檢索網頁及建立索引。』

在過去，可以想像 Googlebot 的爬蟲在爬取你頁面時，用的是電腦版的畫面去看，而如今全面採用手機版的畫面去看你的網站，並且在進行排名時也會以手機版的網頁去排名。

所謂『mobile-first』並不是只針對手機版頁面進行索引，你的網站若完全沒有手機版本，電腦版頁面仍然可以在索引中，但缺乏手機版良好體驗的頁面可能會對排名產生負面影響，換句話說，一個體驗良好的手機版頁面是有機會提升排名的。

Google索引版本比較
Google索引版本比較。/ 圖：作者提供

對於許多網站而言 Mobile-first indexing 並不會帶來什麼影響，因為現在許多網站皆設計為響應式網站（RWD），該設計方式本考慮進不同裝置呈現畫面的使用者體驗，所以不管在電腦版或是手機版頁面上使用皆不成問題。但如果你的網站並不利於手機使用者體驗，那你的網站排名將會受到蠻大的影響。

檢查網站是否為手機版優先索引(Mobile-First Indexing)

只需要到『Google Search Console 上的設定 > 關於 > 用於建立索引的檢索器』，便可查看網站建立之初是否就為 mobile-first indexing，如果是則會出現『Googlebot 智慧型手機』，若不是則會顯示『Googlebot 桌機檢索器』。

檢查網站是否是手機版優先索引
檢查網站是否是手機版優先索引。/ 圖：作者提供

那像分解茶網站是否還未轉換過去 mobile-first indexing 呢？這倒不一定，這邊提供第二個檢查方法：網址審查工具。

網址審查工具
網址審查工具。/ 圖：作者提供

可以發現到網頁的檢索代理程式皆為『Googlebot 智慧型手機』，這樣則代表你的網站已經轉換為 mobile-first indexing 囉。

手機版頁面應該檢查哪些重點

手機版頁面是 Google 爬取重點，那這邊詳細列出手機版頁面最需要注意的檢查項目

  • Title/Description
  • canonical 標籤
  • meta robots 標籤
  • hreflang 標籤
  • 結構化資料
  • 圖片 alt 標籤

手機版(m.)頁面 Bug

m.版本的頁面，常以子網域作為手機版的頁面，像是『m.example.com』，John Muller 說到對於使用 m. 網站作為手機版頁面，特別是還有使用 hreflang 標籤的頁面，Google沒辦法將使用電腦版 Google 的用戶，從 m. 手機版網頁跳轉至電腦版。

m.版本的頁面bug
m.版本的頁面bug。/ 圖：作者提供

因為 SERP 上的排名都是手機版，所以使用者很有可能在電腦版 Google 搜尋時發現進入 m. 的手機版頁面，對於使用體驗上會有不良體驗。

電腦版SERP上m.網站
電腦版SERP上m.網站。/ 圖：作者提供

官方也說這項 Bug 可能也不會去修正，所以 John 建議較好的做法是，當電腦版用戶到 m. 頁面上時，自動跳轉至電腦版頁面上。

檢查 Robots.txt

在大小網（m.網站）中，有可能 Robot.txt 文件上電腦版與手機版頁面規則不同導致頁面爬取時出現問題，到『你的網域.com/robots.txt』及『m.你的網域.com/robots.txt』查看比較兩者是否有不同的地方，如果有可以怎麼優化。

同時網站管理員也需要確認，CSS、JavaScript 及相關圖片資源都能順利被 Googlebot 所載入。

網頁速度

Google 在今年比以往更注重使用者體驗及網站速度，所以手機版的速度優化上也是不可避免的一環。

從 Google Search Console > 強化 > 網站使用體驗核心指標，將不良及需要改善的頁面拉出來檢查看看。

網站使用體驗核心指標
網站使用體驗核心指標。/ 圖：作者提供

Google Search Console 大小網驗證

如果你的網站屬於大小網，也就是有 m. 手機版頁面的網站，建議透過 Google Search console 驗證 m. 手機版網站，或是透過網域資源驗證，查看手機版頁面在排名上之狀況，詳細驗證可參考 Google Search Console 驗證教學。

檢查手機版頁面問題

了解了 Mobile-First indexing 需要注意的重點後，如何檢查也是一門功夫，以下提供幾種工具作為參考。

Ahrefs 的 Site Audit

Ahrefs 的 Site Audit 功能可免費檢查自家網站狀況，爬取功能又強大推薦試試。

首先到 Site Audit > + New project，接著你可以選擇兩種驗證方式，如果你有 Google Search Console 推薦可用『import from GSC』，方便快速。

Ahrefs的Site Audit-1
圖：作者提供

接著點擊右方三個點 > setting，進入專案設定頁面。

Ahrefs的Site Audit-2
圖：作者提供

點擊左欄 Site Audit > Crawl settings。

Ahrefs的Site Audit-3
圖：作者提供

到下方的 Robots instructions 上，將 User agent 改成 Mobile 版本，代表 Ahrefs 爬蟲將模擬手機版爬取你的頁面，頁面問題的呈現也會以手機版為主。

Ahrefs的Site Audit-4
圖：作者提供

爬取完畢後，你就能在自己的專案上查看是否有問題可優化。

Ahrefs的Site Audit-5
圖：作者提供

Screaming Frog 檢查

尖叫青蛙免費版可在 500 頁以內為網站檢查問題，如果你的網站規模較大可能就需要付費版或是其它方式檢查。

首先在 screaming frog 上方 Configuration 選取 User-Agent。

Screaming Frog-1
圖：作者提供

將 User-Agent 改成 Googlebot(Smartphone)，讓 Screaming Frog 能夠模擬 Googlebot 手機版爬行你的頁面。

Screaming Frog-2
圖：作者提供

另外，如果你的頁面較多是 JavaScript 渲染出來的話，建議你在 Configuration 上的 Spider，設定 Rendering 並將『Text Only』改成『JavaScript』，這樣不僅可以模擬手機版 Googlebot 爬取頁面，也能模擬頁面渲染 JavaScript 的情況。

Screaming Frog-3
圖：作者提供

結語

關於 Mobile-First indexing 已經處理將近 5 年，手機版內容的重要性也在每年不斷強調。

可以發現到，重要的排名因素 Google 會不斷告知大家，並且在演算法中逐步調整，鮮少有一次說完演算法便一次調整完。

網站管理員通常會有足夠的時間反應及處理，所以每當因為演算法的調整導致排名下降，網站管理員才思考是哪裡未優化好的話其實就太晚。未來分解茶也會慢慢將 Google 所在意的重點及演算法的改變呈現給大家，請大家敬請期待。

常見問題

Mobile-First indexing 是什麼？

Mobile-first indexing 就是『Google 會以行動版內容做為建立索引和排名的主要依據。過去建立索引時，我們主要是用網頁的電腦版內容評估網頁和使用者查詢的關聯性，但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取 Google 搜尋，未來 Googlebot 主要會運用智慧型手機代理程式檢索網頁及建立索引。』

只有電腦版頁面沒有手機版頁面會被收錄嗎？

會，因為 Googlebot 完全變成模擬手機版去爬取網站內容，雖然說還是會收錄但排名可能會更難與手機版網站競爭。

網站本身是 RWD 會有影響嗎？

不會，因為 RWD 本身也針對手機版面進行適當調整，只要呈現上沒有問題基本上不用擔心。

手機版網站是 m. 子網域怎麼辦？

建議使用 rel=”canonical” 和 rel=”alternate”替電腦版網站及手機版網站互相宣告彼此關係。

rel = “canonical” 及 “alternate＂需要改變寫法嗎？

不用，John Muller 說還是保持原本的互相宣告關係不用改變。

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｜本文由 SEO分解茶 授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。

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