【場景行銷】視訊背景圖片的場景行銷，場景行銷的3大注意事項

｜文／黃星達｜原文出處／場景再現行銷夯！開放體驗前記得先體檢！｜首圖／Unsplash

近來因 COVID-19 疫情影響，越來越多單位召開線上視訊會議，掀起一股視訊背景美圖風潮。

品牌選擇在這波疫情投入人力與資源，加入視訊背景，也就是「場景行銷」的行列前，別忘了先了解場景行銷目的，以及為品牌做3項場景行銷檢查，再決定品牌的進場姿態、開放大眾體驗！

本篇目錄

場景行銷介紹

本文介紹「場景行銷/場景再現」即是多數人熟知的置入性行銷(product placement) 一種。

場景行銷原本在影視產業較為盛行，透過影視故事的受歡迎，也帶動該地的觀光，甚至發展許多因為場景帶來的行銷效益。

場景行銷也時常出現在展覽或店家、交通站，製造出讓觀眾可以走進場景的機會，透過打卡拍照擴散到更多的觸角，都能成功帶來許多行銷效益。

2021年國內疫情升溫的衝擊，視訊背景圖片風潮更大力吹向各產業，包括劇院、博物館、各知名景點等，紛紛推出具品牌風格的多元場景，希望透過場景再現來行銷自家品牌。

針對想投入場景行銷以達品牌行銷目的者，提醒3點注意事項：

製作視訊背景圖，當然是希望提升能見度，有相對高的使用率。經過觀察，多數人選擇的背景類型粗分幾類，一是經典場景，二是不知名場景，三則是其他個人特殊考量，本文聚焦在前兩類討論。

經典場景像是哈利波特電影場景、或是在大山大海等明顯不是「符合常理」的場景，一看就讓人會心一笑，有時候之所以經典，是因為伴隨著大眾的共同記憶或邏輯上的明顯違和，造就了不同經典被使用的機會。

而不知名的場景則比較是使用者希望營造自己的個人風格、連結個人記憶為主，如用居家擺設展現日常感，除了營造自己在家的氛圍，也可以遮蔽自己家中原貌。

若以行銷角度來看，都會希望自己製作的圖能成為被高度使用的經典場景，建議一定要提升辨識度，例如出現大眾熟知的物件、人物或景觀，若是評估自身要行銷的內容不大可能跟大眾記憶連結，則建議趕快透過社群媒體、大眾媒體等多元管道，強化建構跟場景有關的故事、元素、事件等，搶搭這波熱潮。

以場景行銷作為行銷策略者，扣除單純好玩嘗鮮外，多半是品牌的經營者希望藉此提升品牌形象、累積品牌好感度，大眾是否採用明確品牌風格的背景，往往會取決對於該品牌的印象或記憶，過去品牌累積的基礎，是這波會議背景會否被大量選擇的關鍵之一。

有好的品牌基礎，才可能透過此方式進行品牌行銷，若意識到品牌形象不佳，建議不要一股腦馬上加入製圖行列，反而應該透過疫情期間先提升大眾對於品牌好感度，累積品牌基礎，觀望何時進場加入場景行銷或其他行銷策略的時機。

若真的不想錯過這一波機會，想要透過這次的捷徑推廣品牌，建議可以選擇時下流行話題或時事議題，結合自品牌的特色，吸引大眾注意，但要做的巧，才不會弄巧成拙，反而引來大眾對品牌的厭惡。

在各種行銷策略中，總不乏搞怪創意或各種因為奇特而吸人眼球的創意，場景行銷也是一樣，如果沒有品牌知名度、加上沒有經典元素，卻希望透過這波行銷深植大眾心中，倒是可以發揮獨特創意吸引大眾使用，至於怎樣的創意，就要看各單位在不與自己品牌精神違和的前提下發想創作。

當創意成為大眾的選擇後，才會有場景、品牌與大眾的故事文本產生，而其間的連結，建議可透過其他媒介強化或融合更多元的行銷手法，才能讓品牌展現，如果始終讓人無感，就真的只能是別人的背景了。

有品牌基礎者，當然也可以透過獨特風格場景再現，累積自身品牌多元的創意形象，但要慎選議題與元素，不要玩過頭吸引了注意，卻犧牲品牌形象。

傳播學院博士，曾取得戲劇創作與應用、特殊教育、心理諮商與輔導等學位。長期致力於社會關係的探討，並關注當代文化教育發展、實踐與思考。

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