Google演算法打擊「濫用付費連結」行銷，小心網站排名不升反降

Google演算法更新濫用付費連結(link spam update)
《行銷人》合作夥伴 搜尋引擎優化SEO, 行銷策略
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｜文／Brain｜原文出處／Google 新一波演算法，專門打擊濫用付費連結做行銷和 SEO 的網站！｜首圖／Freepik

Google 官方在台灣時間 07/27 清晨發佈了新一波演算法的更新公告，要針對違反 Google 品質指南的「作弊連結」行為進行打擊。這次的演算法將更有效率地辨認濫用連結的行為，也會針對性地對這類網頁調整降級。

此次演算法也被官方稱為「濫用連結更新 (link spam update)」，即日起釋出生效，為期共兩週。影響層面不只有歐美的英文區域，更包含全球多個語系，範圍可說是相當廣泛。

付費連結演算法更新
付費連結演算法更新。/ 圖：作者提供

什麼是濫用連結，為什麼 Google 要罰？

從別人的網站導引到自己網站的「反向連結」，對 SEO 排名的影響程度非常非常高，它和「內容 (Content)」並列為 SEO 排名最重大的關鍵因素，可以說是操作 SEO 必爭的寶貴資源。

「反向連結 (Backlinks)」又俗稱「外鏈」，是基於 Google 核心演算法 “PageRank” 的重要關鍵。原則上：從不同網站拿到越多品質好、作者自願給予的連結，那麼搜尋引擎就會給它越高的「權重」，它的排名表現也就會越來越好。

但好的東西總是不容易持久——越來越多人發現反向連結可以幫助關鍵字排名，行銷人就會用各種濫用手法來不當操縱排名、造成搜尋引擎品質劣化。於是，Google 更新了品質指南，特別針對連結濫用的行為進行規範，以遏止行銷人不當操作的亂象。

哪些連結是 Google 特別要打擊的違規行為？

  • 付費連結 (Paid Links)：直接用錢購買連結、或者以免費產品及服務換取連結
  • 贊助文案與付費投稿文章：Google 這次特別提到，他們發現有許多大量操作的「贊助行銷活動」，其本質只為了要取得連結，先前已經有專文特別警告違規
  • 廣編投稿 (Guest Posts)：此類通常是由贊助方撰寫、發佈在不同平台的行銷文案，並會帶上指向自己官網或者商品頁的連結
  • 聯盟行銷 (Affiliate links)：「聯盟行銷」的原理是讓內容創作者可以透過連結推銷商品，當讀者點擊作者的連結、完成消費後，作者就可以得到分潤
付費連結類型
Google打擊付費連結「付錢就能買到自然排名」的不公平現象。/ 圖：Google 搜尋中心

以上，都是涉及金錢對價所交換到的反向連結，按照規定必須要在連結上設置相應的屬性，以避免排名訊號透過這些連結傳遞、累積，造成「付錢就能買到自然排名」的不公平現象。

其實，這些連結都是正常行銷活動的一部份，只是按照 SEO 的規定來看，必須要請工程師或 SEO 專家將連結做適當的設定，代表向搜尋引擎「利益揭露」，否則就屬於違規行為。

調降 SEO 不等於懲罰，但其實兩者效果基本無差異

雖然本次的演算法著重把違規連結「無效化 (nullifying)」而非懲罰，但知名的 SEO 權威媒體 Search Engine Land 也特別提到：當 Google 選擇忽略、或者消除違規連結所帶來的排名優勢，那實際的作用就和被懲罰是一樣的。如果你發現自己的網站在這兩週排名下降，而且是大幅退步，那麼就可能和這次的演算法更新有關。

Google 搜尋中心 付費連結說明
濫用付費連結說明。/ 圖：Google 搜尋中心

如果在這一波更新中招了，該怎麼補救才對？

專注在好好經營自己的網站內容、帶給使用者更棒的體驗，這才是中長期來說更加有效的 SEO 策略。當然，我們其實還是能看到許多行銷人為了欺騙搜尋引擎而使出欺騙手段、運用各種花招只為了短期提升排名，這代表 Google 還是有進步的空間，所以 Google 也會持續精進系統、繼續推陳出新來盡可能地打擊連結作弊行為，以及改善搜尋品質。

不管是向外導出、或者他人導入的反向連結，都應該要有恰當的屬性標記（可請工程師或 SEO 專家進行標記），用正派的手段宣傳與曝光自己的品牌，這樣才是符合搜尋引擎最佳化規範的做法。

作者介紹—Brain

為專職 SEO 從業人員，針對連結優化、反向連結建立有深入的研究。曾經在 Google 官方的國際研討會上針對部落客開箱文與付費連結 (Paid Links) 的違規行為進行提問，並致力於推廣簡單易上手的 SEO 策略給更多的行銷人。

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