｜文／行銷人｜首圖／Unsplash
品牌故事對一個企業有多重要？或許你會知道某個品牌是透過他們吸睛的廣告、又或是優惠的促銷，但如果要緊抓住一群忠實的消費者客群，勢必要具備能引發共鳴的品牌故事，才不會讓客群的劇集成為一次性免洗。就讓我們一起來看看品牌故事怎麼創造？以及有哪些品牌故事案例吧！
怎麼寫出好的品牌故事？最重要的事情先說
寫品牌故事並不是只要把創辦理念打上去就好了，它對企業來說或許不是最重要的事，但一個好的品牌故事，能夠幫助消費者更快速了解品牌並產生共鳴、對於往後行銷策略的延展度也非常高，是具備極大渲染力的管道。但是死板的一一列舉出來並不會具有行銷力，因此建議透過以下問題可以幫助你寫出具有影響力的品牌故事。
你想讓誰看見你的品牌故事？ | 品牌故事不僅止於給消費者觀看，更是員工、競爭者、求職者、潛在合作夥伴初步了解品牌的途徑。 |
希望給TA什麼感受？ | 魚與熊掌不能兼得，在寫品牌故事也是。建議抓出一個最重要的品牌定位作為品牌故事，才可以精準的傳達給受眾，我們可以用3W1H來把最重要的事情抓出來先說： Why 為何要做？ What 我們做了什麼？ How 我們如何做到？ Wish 未來怎麼走 |
品牌的風格特色是什麼？ | 無論你的品牌是哪種產業，最重要的品牌故事風格是「一致性」，如同一個品牌的LOGO不會三不五時換設計、換顏色一樣，品牌故事的風格也不能三天一小改、五天一大改。 |
經典品牌故事案例分享！拒絕成為他人、找到品牌獨特性
媚登峰在台灣是最知名的老字號塑身品牌，給人印象不外乎就是傳統老品牌，但是在2021年初重塑設計、網站改版建置，媚登峰跳脫傳統、展現令人耳目一新的視覺及品牌故事，以創辦人角度為出發，娓娓道出媚登峰數十年如一日的理念：
“我，相信美麗
我，可以清楚地為女人標示美麗的方位
我，可以給你按圖索驥的路徑，不再迷路
我，用心經營媚登峯
40年來，以健康為本，透過科學、醫學角度及專業的方法
用最健康有效的方式完成你想美麗、雕塑的夢想
讓女人激發自信，愛自己也愛這世界
看見每個女人，都能和美麗一生相伴，是我心靈最大的滿足”
Gogoro先以偌大簡潔的議題性標題引導出創辦動機，並一步步銜接出Gogoro產品特色及品牌理念，在未來願景的描述也相當扣合，是個相當成功的品牌故事參考。
“我們的使命是讓世界各地的每一位都會騎士，都能拿到智慧、便於攜帶的電力。”
“能源創造正向改變
透過全然不同的分配、儲存和應用能源解決方案，我們接下今日城市面臨的嚴峻挑戰。消除電能補充使用上的障礙，提升每一次騎乘體驗，我們正加速轉型至智慧移動及永續的都會生活型態。”
“時時刻刻引領向前
我們開發兼容於未來的科技，不僅對應今日所需，並持續的優化並滿足明日的要求。自然而然地，我們更深遠的思考、更努力地推動、更積極的躍進。”
忍不住想動筆寫品牌故事了嗎？
看完以上，明白品牌故事對一個企業的重要性之後，你是否也已經躍躍欲試了呢？不過品牌故事要寫得生動感人，是誰撰寫也非常重要，建議是由創辦人撰寫，風格方向會最明確，或者請外面專業團隊與創辦人或核心主管訪談後撰寫，還可以加以修飾包裝，讓品牌故事不會只淪為口號和冠冕堂皇的願景。
學習更多行銷人文章
用社群說品牌故事！4大IG、Facebook社群貼文經營術
認為品牌只是方便讓大家識別嗎？你不知道的品牌策略大公開
｜本文由行銷人提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。
作者資訊
- 我們是《行銷人》背後的編輯群，因為想替網路世界提供優質、實用的內容而齊聚在這裡。如果你也想推廣好文章、好作品，歡迎與我們聯繫：[email protected]
此作者最新相關文章
- 2024-11-22數位轉型網路行銷成功的關鍵策略與實踐指南
- 2024-11-06編輯選書精選書摘｜早上那一杯咖啡，賣的是什麼？快，才是最重要的交付！
- 2024-11-06生活時事麥當勞×獵人炎上事件：從聯名行銷到公關危機的反思
- 2024-10-28編輯選書精選書摘｜成熟大人的情緒溝通力：恰如其分的憤怒，界線的守護者
