如何經營 IG 粉專？IG 行銷策略規劃及經營 5 大方向教學

｜文／Honlin 宏林跨媒體｜原文出處／2021年IG社群行銷策略教學，學會規劃IG社群行銷策略與經營方向｜首圖／Freepik

Instagram社群行銷一直都是業界中競爭超激烈的兵家之地，制定IG社群行銷策略的過程中，你絕對需要專業的建議和全盤的佈局分析，才能夠在新的一年中搶得先機！專業社群行銷團隊為你統整揭秘2021年IG社群行銷策略、IG經營的趨勢，以及你一定得知道的社群佈局與方向！

本篇目錄

如何行銷IG粉專？IG行銷策略的 5 大方向
執行IG行銷策略前，先分析三大品牌問題
社群行銷策略執行，有專業團隊很重要！

如何行銷IG粉專？IG行銷策略的 5 大方向

近年Instagram竄起已不是新鮮事，但是Instagram可以做的行銷策略多得是你不知道的事！其中就有五個改變，是你在2021年社群行銷策略中不可不知的IG社群行銷、經營方向：

SEO優化Instagram增加曝光

在2020年官方宣布Instagram將優化SEO搜尋能見度，使你不用加上hashtag(井字號)，也可以從搜尋列中輸入關鍵字找到相關的貼文、個人資料及影片。身為行銷人員的你，就可藉由個人資料簡介中添加相關關鍵字，或者關注相關帳號，並持續發布相關內容，來為搜尋能見度提升。

限時動態及影片對曝光的影響度提升

特別是影片的標題和敘述，如果可以添加完整，並具有一定吸引力，對於群眾的觸及回應絕對是好的，也更容易對此影片內容有行動(所謂的call to action)。其中特別的是，限時動態在行銷中更擔任舉足輕重的角色，15秒的內容讓群眾就像在聽故事一樣，簡短有力又清楚是限時動態的關鍵核心，而對行銷人員來說，錄製限時動態也更容易入門，近年更推出眾多功能，舉凡虛擬人像頭貼、投票、問答功能，都是讓行銷人員更容易拉近TA的社群行銷管道。

IG也能做電商

假設你本身就是電商的社群行銷人員，或者你的客戶正為電商轉型苦惱，那你必須掌握Instagram的電商市場！當零售業、服務業踏入雲端的時候，不僅降低跳轉次數、使群眾在瀏覽商品時更加便利直觀，還可隨著關注多家廠商、將所有中意的商品統整儲存起來，取代過去一頁頁加入瀏覽器我的最愛的步驟。更可結合Instagram本身的小盒子私訊功能，將商品分享給親友，來擴大群眾對商品及品牌的認識，不漏掉任何一個有興趣的消費者。

品牌形象的社群行銷建立與經營

品牌親密度就像人際關係的親密度一樣，在經營品牌形象的社群行銷上也是很重要的一環，而其中的關鍵理念則是：添加互惠元素、保持雙向參與。有些品牌透過Facebook上的貼文留言回應互動、藉此開啟品牌對話，有些則透過email、註冊電子報、或者line@的訊息來進行深入溝通。

活用廣告策略，搭配多元資源素材

我們都知道一年之中的各種節慶日期是社群行銷人員的重點日，但在節日之間的社群行銷手法呢？在沒有特定節日的情境下，群眾通常有意願了解品牌、商品都是出於考量自己本身，像是為了提升自己的生活品質而購買更好用的延長線、或者為了慶祝自己工作上達成任務而犒賞的小禮物，此時廣告的策略和切角創意度正是決勝關鍵，特別是在Facebook中貼文量非常龐大，以有趣的社群貼文圖文設計、文字內容、貼文動態呈現(GIF)，是可幫助大大提升社群行銷的貼文類型。

執行IG行銷策略前，先分析三大品牌問題

想要有精準的社群行銷策略，最重要的第一件事不是急著開始執行，而是觀察你的品牌！以下列出三個角度來看你的品牌：

品牌TA是誰？	我們都知道，想要賣好商品就要先找對人，你不可能找一位國中男生販賣母嬰用品。品牌內容必須能夠對消費者有感，帶來關注支持及轉換訂單，對正確的受眾提供適合的內容才能為品牌帶來最大效益，在社群行銷中也是同理。
選擇哪種社群行銷平台？	如果你是初期建置，建議將心力集中在一個社群行銷平台即可，等到發展成熟時再拓展另一種社群行銷平台，對於時間和資源有限的條件下是比較有利的。而各種社群行銷平台的調性又各有不同，像是Facebook使用者通常長時間停留、篇好較娛樂性的內容。Instagram重視視覺、因此照片影片的呈現是主力。Twitter使用者非常重即時性，最新的潮流、梗圖、談論話題、新聞案件，都可以在Twitter被熱烈討論。
貼文內容規劃？	建議以三個月一季的方式來規劃社群行銷貼文，包括一整年的節慶都要規劃進去，以及大型商業活動(蝦皮雙11、618活動等)，都可以搭配規劃，讓一整年度的社群行銷貼文能夠前後呼應、整體更有連貫性。

社群行銷策略執行，有專業團隊很重要！

許多行銷人員的苦惱點是，大致掌握住社群行銷策略了，但是憑一己之力在執行上仍然很困難，因此宏林跨媒體整合行銷團隊就是你最好的選擇，宏林跨媒體在整合行銷經驗上高達15年以上，不僅是社群行銷策略、更集結各界專業菁英，為社群行銷策略錦上添花，諸如影音、SEO、關鍵字、網站建置等，都能夠在宏林跨媒體迸出創意新火花、為社群行銷策略步下驚艷眾人的一棋！

｜本文由 Honlin 宏林跨媒體授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。

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