史上最直白的 SEO 演算法大更新！繫上安全帶，面對「實用內容」演算法

｜文／JKL- Jemmy｜首圖／Pixabay

部分專家指出，Google 的搜尋引擎近期收到相當多的批評，使用者普遍認為搜尋引擎給出的內容實用性每況愈下。很可能是因為這樣，Google 特別針對「讀者優先」推出了 Helpful Content Update「實用內容演算法」，目標就是要打擊只為了 SEO 而產生的「不實用內容」。

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繼熊貓演算法以來最大變革

有不少看過多年 Google 演算法大變、身經百戰的歐美專家紛紛指出：這次的演算法很可能是多年以來影響最大的更新。

還記得「讓數十億人都震驚」的內容農場「熊貓」演算法嗎？

這種以標題殺人為特色的無用內容量產模式，在數年前曾經霸佔繁體中文搜尋結果好一陣子，如今雖然還有不同形式的內容農場竄起，但光有釣魚標題、內容完全貧乏的空泛內容已再難出現。

這是因為「熊貓」演算法特別針對這樣的農場文進行整治，在數年間連續推出了好幾波演算法調整，把這一類抄襲拼湊、內容與標題完全不符的網頁幾乎清空，現今的量產內容農場還是有，但如果想要佔據搜尋引擎位置，不想辦法寫點與主題明確相關的東西是不容易的。

熊貓演算法也改變了這十年間大家操作 SEO 的策略：單純硬塞關鍵字、拼湊無關內容的策略，基本上都已脫離主流。

國際級的 SEO 專家如 Marie Haynes、搜尋引擎媒體 SERoundtable 都指出：本次的「實用內容演算法」很可能會是和熊貓演算法同等級的大幅改變。

Helpful Content Update、實用內容演算法其中一個重要特性，是整站式的訊號判定。

這個意思就是說，只要演算法判定某個網站當中存有一定比例的「無用網頁」，那麼不只是那些頁面的排名表現變差而已，整個網站的排名表現都會被拖垮，包含那些少數高價值的內容也一樣。

為了避免整站被高比例的無用內容拖垮，Google 在演算法更新的宣布當中明確指出，把不實用的內容刪掉可以增進排名表現。

“Noindex” 也可以和刪文達到一樣的效果——

稍微熟悉 SEO 技術的應該會想到：如果使用 “Noindex” 標記將無用頁面從搜尋索引中剔除、但讀者仍然可以看到文章，那這樣會不會有效呢？

答案是肯定的。Google 在推特指出：用 “Noindex” 也可以，只要搜尋引擎能爬到的內容都是高品質的訊號，那就沒問題。

不過 Google 同時也指出這樣做的矛盾之處：對讀者來說沒價值的頁面，似乎也不太適合留在網站上吧。

在這一次演算法更新當中，Google 給出了許多具體的問答，幫助創作者確認自己的網頁內容是不是具備一定的實用價值：

可以看出，這系列問題、結合近期的優質產品評論指南，都強調內容的產製者應該具有「對主題的專業度」。

幾位專家不約而同地指出，好的內容應該要「讓專業的來 (Stay in Your Lane)」，意思就是說，作者最好要有第一手使用產品、親身經歷，再來撰寫跟產品相關的評論指南。

筆者根據多年的 SEO 執業經驗，建議可以趁現在好好的檢視自己網站現有的內容品質是否令人滿意、並且密切關注海外的 SEO 權威動態。

如果自己的站內塞有太多「廢文」，那麼最好儘早先刪一刪、或者妥善整理優化，以搶得致勝先機，因為大幅度變動的演算法多半都是先從英文語系開始，這次也不例外。

操作繁體中文 SEO 的一大缺點是還沒有非常權威的社群，歐美的專家們也不會特別去整理非英文的搜尋引擎波動，所以等到衝擊真的全面釋出到所有語系的時候，會缺乏公認的數據與意見來交互確認與釐清解決辦法，到時恐怕就來不及、只能照單全收了。

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JKL・Jemmy: JKL．Jemmy — 內容行銷專欄作家，具有同時營運數個中、英文商業部落格之經驗，也在不同媒體平台駐站投稿，擅長以內容文字做為累積品牌權威的行銷管道。熟悉的撰文主題包含：SEO、美國購物知識、跨境電商稅務、男裝、香水等。