黑五購物節是什麼？黑五購物節優惠活動規劃，好市多黑五購物節行銷案例

｜文／行銷人｜首圖／Pexels

每年說到11月份，除了我們耳熟能詳的雙11購物節，近年來也吹起「黑五購物節」熱潮！而你知道「黑色星期五」是從哪個國家來的嗎？為什麼叫做「黑五購物節」？各大電商品牌、實體通路為什麼會選擇「黑五購物節」來做檔期促銷？想一探究竟就讓我繼續往下看！

本篇目錄

一、黑色星期五由來？什麼是黑五購物節？

相信這幾年大家都聽過黑色星期五，但卻從不知道黑色星期五為什麼是
「黑色」？甚至為什麼會從單一節慶，延伸成消費者殷殷期盼的「黑五購物節」？

黑色星期五（black friday）泛指每年感恩節結束後當周的禮拜五，而黑
五購物節則是美國盛行的店促旺季。

有一說黑色星期五（black friday）是感恩節（11月第四個星期四）後開業的第一天，再加上消費者多為聖誕節開始陸續採購，不管是線上或線下的營業額都會上升！以前傳統商家會用不同顏色的墨水記帳：紅色表示虧損、黑色則表示有營收，因此才造就了黑五購物節（black friday）。

縱使黑五購物節是從美國傳來的促銷傳統，但現在也越來越多台灣廠商跟上這波「節慶行銷」的時機點，想讓銷售額結合節日帶來另一波高峰！接下來小編帶大家了解品牌可以怎麼透過黑五購物節做活動。

由於黑五購物節（black friday）通常只有幾天的限定優惠，除了可以提早做檔期曝光預告之外，也可以透過與KOL合作來帶動產品討論熱度，甚至創造「飢餓行銷」的搶購氛圍！

當然打價格戰是最常見的行銷手法，或是推出限定的黑五福袋、最高幾折的折扣碼、限量幾組產品半價促銷等方式，都能引起消費者的購物慾和衝動。

在台灣市場舉辦「黑五購物節」而創造翻倍營收的大贏家，非美商好市多(Costco)莫屬！2017年好市多(Costco)首次在台灣舉辦黑色購物節，原本活動期間有3天，消費者卻在1天內將所有的優惠商品搶購完畢，以致活動提早結束。

而好市多運用的就是「飢餓行銷」的手法，將平常價格高昂的商品打折再打折，並限定每人購買數量及商品庫存，讓消費者甘願為了搶購而早早排隊，摩拳擦掌。

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