以為是腥羶色的影片廣告？情節落差的廣告手法，輕鬆抓住觀眾目光

為什麼影片廣告前幾秒要放有點被誤以為是情色的畫面，但後續卻又超乎他人想像的發展，藉此吸引人觀看？

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何謂情節落差

　　這種廣告手法被稱為「情節落差」，其主要目的是吸引觀眾的注意力並讓廣告更加記憶深刻。透過在廣告開始時展示一個出乎意料、吸引注意力的情節或畫面，觀眾會被迫停下來並關注廣告的內容，進而提高廣告的曝光率和觀看率。

　　當觀眾在開始時看到一些可能暗示情色的畫面或情節時，他們可能會產生好奇心或疑惑，並想繼續觀看以確定廣告的真正內容。這使得廣告在開始時就能夠引起觀眾的情感共鳴，進而讓他們更容易接受並記住廣告的內容。

　　專家學者也在期刊上發表過情節落差廣告的相關學術研究，指出透過前後不一致的反差情節，可以讓觀眾的注意力提高，同時增加對廣告情感的投入，造成更大的迴響。其中Eisend, M. (2022)提及，廣告中的幽默具有說服力、吸引消費者並改善品牌態度。

　　2016年，Doritos推出了名為”Ultrasound”的廣告，同樣是一個情節落差廣告。廣告展示了一位孕婦在進行超音波檢查，而她的丈夫和朋友則在旁邊吃Doritos。當孕婦的丈夫把Doritos放在超音波上時，孩子突然伸出手去搶Doritos，這種出乎意料的情節引起了觀眾的共鳴和歡笑。

　　2013年，Kingston和阿喜推出HyperX的產品廣告影片，算是台灣早期跟本主題相關的廣告影片，迴響也是正負兩極，有人認為廣告的重點被模糊化，反而對品牌的定位大打折扣。

　　情節落差廣告通常會引起觀眾強烈的情感反應，這些情感可能是正面的，也可能是負面的。如果廣告的情節轉折不當，可能會引起觀眾的反感和厭惡，進而對品牌造成負面影響，因此廣告製作人需要謹慎使用並確保其內容不會造成過度冒犯。

　　相比於過去，現在的觀念比較開放，所以過去被認為是腥羶色的廣告影片，現在反而透過情節落差的廣告手法，讓觀眾認為是有創意的表現，但不是每個人都能接受這種類型的廣告，就得考驗廣告企劃對於尺度的拿捏，畢竟品牌的形象與定位有可能因為一支廣告而毀於一旦，但也可能因為一支好的廣告，讓商品的轉單率暴增。

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