「旅遊網紅」正夯！盤點品牌合作的行銷優勢＆策略

文｜KOL Radar 圖｜KOL Radar

根據【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】數據顯示，2023 年最前三多 KOL 經營的主題內容分別為日常、美食、旅行，2023 年疫情舒緩，KOL 在日常、休閒等話題受到大眾的關注，許多 KOL 也開始積極經營出國旅遊、國內旅遊等主題，期望在「報復性出遊」的風潮中獲取話題！該不該與旅遊網紅合作？如何合作？本篇文章帶你深入了解旅遊網紅的行銷優勢與策略，一起搶攻旅遊商機。

2023 年網紅熱門內容，日常、美食與旅行為前三熱門主題。
圖片來源：KOL Radar

本篇目錄

旅遊網紅的兩大優勢
- 網紅具有可性度與真實性
- 視覺效果佳，吸引觀眾注意
旅遊型網紅的特點與類型
品牌與旅遊型網紅合作策略一次看！
善加利用旅遊網紅，最大化行銷效益

旅遊網紅的兩大優勢

網紅具有可性度與真實性

旅遊網紅經常在社群平台上分享他們的旅遊經驗與心得。相比其他類型的網紅，他們在旅遊次數和深度上都有更多的積累，因此他們的分享更具專業性。觀眾通常認為旅遊網紅所推薦的景點更具可信度，他們的評價也更真實。這些推薦與心得對觀眾來說非常有參考價值，許多人會根據旅遊網紅的建議來決定是否前往這些景點。

旅遊網紅在旅遊的深度與次數較深較多，在社群上更有可信性與專業性。
圖片來源：Amber Lee

視覺效果佳，吸引觀眾注意

旅遊網紅在社群平台上分享旅遊經驗，網紅會在圖文社群（FBI、nstagram）上會搭配精美的圖片，或是在影音平台（YT、TikTok）上用舒適的運鏡、色調等專業拍攝技巧讓旅遊影片有良好的視覺效果，除了提升旅遊景點的魅力以外，視覺效果也會成功吸引觀眾的注意！

旅遊型網紅的特點與類型

分享旅遊心得與體驗

旅遊網紅的在旅遊方面經驗多，可以提供可信的評價與分享，非旅遊型網紅雖然也會拍攝旅遊相關 Vlog 分享旅遊心得與體驗，但旅遊網紅更能比較過往的旅遊經驗，向觀眾分享實用的旅遊資訊，並分析旅遊體驗，在社群上提供旅遊建議。

錄製影片增加情境式體驗

許多旅遊網紅會以影音平台（YT、TikTok）作為主要的平台，以影片為呈現方向的旅遊更能帶給觀眾情境式旅遊的體驗，也能全面的向觀眾展示旅遊景點的樣貌、文化，因為旅遊網紅會以第一視角的方式拍攝影片，讓觀眾彷彿自己也親身參與了一趟旅遊，讓觀眾更能體會旅遊景點的魅力。

網紅開團親自帶粉絲旅遊

有些旅遊網紅旅居國外，對於當地的旅遊與文化有深厚的了解，旅遊網紅不僅會在旅遊分享中提供私房景點與深度的旅遊方式，有些網紅也會開設旅行團，網紅將會親自帶領粉絲們一起參與旅遊，提供網紅與粉絲交流的機會，打造出專屬於網紅與粉絲的聯繫，從而增加網紅粉絲的黏著度。

網紅經營旅行社大受好評而開了第二次的旅行團，網紅也將會親自帶領粉絲一起旅遊。
圖片來源：MaoMaoTV

品牌與旅遊型網紅合作策略一次看！

合作形式

贊助網紅旅行，分享旅行體驗

品牌可以贊助網紅旅行，包括贊助網紅機票、住宿、餐飲或是活動費用，讓網紅親自使用後分享品牌產品心得，將旅行經驗分享給觀眾。長榮航空贊助旅行Youtuber機票至巴黎旅行，旅行Youtuber 也會在影片中開箱長榮商務艙，並拍攝搭乘過程與分享體驗心得。

長榮航空贊助機票讓網紅搭乘，網紅在影片中分享搭乘心得與體驗經驗。
圖片來源：什麼意思

產品置入

品牌除了贊助網紅旅行的費用以外，還可以與網紅合作，在社群中露出品牌，讓網紅在社群內容中標註品牌，提供品牌的曝光率。品牌可以找旅遊網紅合作旅遊會使用到的相關產品，在影片中置入產品並將品牌名稱與產品曝光。

發展長期合作

與網紅建立長期合作關係可以有效增強品牌影響力，品牌與旅遊網紅持續合作也可以累積穩定的曝光度，與觀眾建立深厚的品牌信任與熟悉度。VPN 服務供應商與多位 YouTube 網紅合作，合作內容多為品牌在影片中曝光，網紅也會在每支影片中以不同的方式創意呈現品牌形象，長期合作也不會讓觀眾厭煩。

網紅行銷策略

跨平台行銷

旅遊網紅可以在多個社群平台上同步更新，可以在 YouTube 發布完整的長篇影音，並剪輯短影音版本在 IG Reels、TikTok 上運用演算法提高曝光率，再引導觀眾至其他平台觀看完整旅遊影片。

網紅創意內容

網紅如果想提升影片的創新與趣味，可以嘗試看看有別於一般的創意內容，網紅可以與品牌合作共同策劃特別企劃、挑戰賽：網紅挑戰大胃王美食挑戰、用台幣 1000 玩日本一天、一天能訪 xxx 個景點？、用飛鏢決定去 xxx？…等多種創意內容，提高合作影片對觀眾的吸引力。

如何選擇合適的網紅合作？

品牌進行受眾分析

品牌與旅遊網紅合作時，可以先思考品牌的主要受眾是誰？受眾年齡、受眾地區都是品牌可以思考的重要因素，假如品牌想要加強宣傳給喜歡至東南亞旅遊的年輕族群，那麼品牌可以尋找受眾為年輕族群的網紅。KOL Radar 提供強大的網紅數據分析功能，一鍵了解網紅受眾分析，包括網紅受眾性別、年齡、地區等詳細資訊，還可以觀察網紅的互動率、粉絲數量、真粉比例等去選擇篩選合適的網紅合作人選。

旅遊型網紅內容風格

旅遊網紅的風格大不同，有些旅遊網紅主打奢侈旅遊、小資旅遊、極限旅遊、家庭旅遊或是冒險旅遊，品牌可以選擇與自己品牌形象符合的旅遊網紅合作，讓品牌形象更貼近網紅本人，除增加品牌與網紅的連結性，帶來更顯著的合作成效。KOL Radar 的網紅數據分析功能的 Hashtag 分析與創作內容可以看出網紅的風格與創作內容，快速掌握網紅風格。

善加利用旅遊網紅，最大化行銷效益

如前所述，根據【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】裡的數據統計，「旅行」成為網紅們最為關注的主題之一，隨著疫情的緩解，「報復性出遊」風潮催生了旅遊網紅的崛起。旅遊網紅成為品牌行銷不可或缺的力量。透過視覺效果與專業的旅遊體驗分享，旅遊網紅提升大眾對旅遊的吸引力。

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